App Store: Налоги и обновления цен, август 2025. Руководство для разработчиков

App Store от Apple объявил о значительных обновлениях налогов и цен, которые вступят в силу с 21 августа 2025 года, а корректировки цен начнутся с 8 сентября 2025 года, затрагивая разработчиков на Филиппинах, во Вьетнаме и других регионах.

Эти изменения, вызванные изменяющимися налоговыми правилами и курсами валют, влияют на цены приложений и покупок внутри приложений (IAP), а также на доходы разработчиков в 175 глобальных магазинах, поддерживающих 44 валюты.

Давайте разберем, что нового, где это наиболее важно и что делать дальше.

Обзор изменений налогов и цен

Apple корректирует доходы и цены в нескольких регионах из-за изменений налоговой политики и курсов валют. Вот краткий обзор:

Бразилия

• Введен налог IOF (Imposto sobre Operações Financeiras) в размере 3,5%.

Канада

• Налог на цифровые услуги (DST) был отменен.

Эстония

• НДС увеличен с 22% до 24%.

Румыния

• Стандартный НДС увеличен с 19% до 21%.

• Сниженный НДС для медиа (новости, журналы, книги, аудиокниги) вырос с 5% до 11%.

Филиппины

• Для разработчиков, базирующихся за пределами Филиппин, введен НДС в размере 12%.

Вьетнам

• Иностранные компании:
  НДС увеличивается с 5% до 10%.
  
  

• Иностранные индивидуальные разработчики:
  Введен подоходный налог (PIT) в размере 5%, заменивший корпоративный налог (CIT); освобождение от НДС в размере 0% для медиа больше не применяется — все облагается по стандартной ставке.
  
  

• Организации, базирующиеся во Вьетнаме:
  Apple прекращает перечислять 5% налог на иностранных подрядчиков (FCT) от имени разработчиков; теперь он применяется к комиссии Apple.
  
  

• Индивидуальные разработчики во Вьетнаме:
  2% подоходный налог (PIT), заменивший CIT, плюс 5% FCT на комиссию Apple; освобождение от НДС полностью отменено.

Кроме того, Приложения B и C к соглашению о платных приложениях были обновлены, чтобы отразить новые обязательства Apple по сбору налогов на Филиппинах и во Вьетнаме.

Когда вступят в силу изменения цен?

С 8 сентября 2025 года цены на приложения и покупки внутри приложений (за исключением автоматически возобновляемых подписок) будут обновлены в магазинах Филиппин и Вьетнама, если они не выбраны в качестве базового магазина.

Разработчики, использующие эти регионы в качестве базовых, не увидят изменений цен на местном уровне, но другие магазины будут скорректированы для поддержания равенства цен на основе курсов валют и налоговых изменений.

Вы можете просмотреть эти изменения в разделе «Цены и доступность» в App Store Connect и при необходимости вручную скорректировать цены.

Скидка на первый заказ в ASOWorld

Получите скидку 50% на ваш первый заказ, чтобы начать рост вашего приложения!

Продвигайте сейчас Войти с Google>

Влияние на ASO для разработчиков

Влияние на доходы и стратегия ценообразования

Новые налоговые структуры, особенно на Филиппинах (12% НДС) и во Вьетнаме (до 10% НДС, 5% FCT и 2-5% PIT), сокращают доходы разработчиков, если цены не корректируются для компенсации этих затрат.

Для разработчиков, не использующих Филиппины или Вьетнам в качестве базовых магазинов, могут произойти автоматические повышения цен, что потенциально влияет на привлечение пользователей из-за более высоких цен, отображаемых для пользователей. Стратегии ASO должны сосредоточиться на:

1. Оптимизация ценовых уровней:

Просмотрите и скорректируйте ценовые уровни в App Store Connect, чтобы сбалансировать доступность и доход. Более высокие цены могут отпугнуть пользователей на рынках, чувствительных к ценам, таких как Филиппины и Вьетнам, поэтому рассмотрите локализованные ценовые стратегии.

2. Стабильность подписок:

Автоматически возобновляемые подписки освобождены от этих изменений цен, что обеспечивает стабильный поток доходов. Разработчики должны акцентировать модели подписок в метаданных ASO, чтобы подчеркнуть ценность и предсказуемость.

Корректировки метаданных и локализации

Изменения цен, вызванные налогами, могут изменить отображение приложений в разных магазинах, влияя на производительность ASO. Разработчики должны:

1. Обновление метаданных:

Убедитесь, что описания приложений и детали покупок внутри приложений отражают точную информацию о ценах и налогах, особенно для магазинов Филиппин и Вьетнама. Несоответствие метаданных может привести к путанице у пользователей и снижению конверсии.

👉 Как максимизировать метаданные приложений в App Store?

2. Локализация для соответствия требованиям:

Во Вьетнаме для сохранения игр в App Store требуется лицензия от Министерства информации и коммуникаций. Разработчики должны указать номер лицензии и URL в описании страницы продукта в магазине Вьетнама, что требует локализованных усилий ASO для поддержания соответствия и видимости.

👉 Руководство по локализации приложений для расширения охвата рынка и повышения вовлеченности

Мониторинг и ручное управление

Система автоматического выравнивания цен Apple корректирует цены на основе курсов валют и налогов, но разработчики могут отменить это для большего контроля.

Регулярно отслеживайте раздел «Цены и доступность» в App Store Connect, чтобы предвидеть изменения цен в регионах и их влияние на метрики ASO, такие как конверсия и удержание пользователей.

Ручное управление ценами позволяет разрабатывать индивидуальные стратегии для рынков с высокой налоговой нагрузкой, сохраняя конкурентоспособность.

Комментарий редактора

Новые обновления налогов и цен от Apple, особенно на Филиппинах и во Вьетнаме, напрямую повлияют на доходы разработчиков и цены для пользователей.

Хотя автоматически возобновляемые подписки остаются стабильными, разработчикам следует пересмотреть ценовые уровни и стратегии локализации, чтобы сбалансировать влияние на доходы и привлечение пользователей.