Разработчики приложений: как обновления конфиденциальности Apple и Google App Store повлияют на стратегии мобильного маркетинга?

Сразу после WWDC2022 такие темы, как iOS16, IDFA и A/B-тестирование, снова стали предметом жарких споров. И все больше и больше маркетологов приложений сосредотачиваются на таких темах, как то, что произойдет с обновлениями конфиденциальности Apple и Google, и как усовершенствовать вашу стратегию оптимизации магазина приложений, чтобы максимизировать эффективность вашего маркетинга в соответствии с новыми политиками. 



 Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Что означает изменение политики конфиденциальности Apple App Store для разработчиков приложений?

Поскольку Apple начинает уделять больше внимания защите конфиденциальности пользователей и соответствующему пользовательскому опыту, для iOS15 горячо обсуждаются способы более эффективного управления рекламой маркетологами приложений, продвижение PPO (оптимизация страницы продукта) и A/B-тестирование. Такие аспекты, как эффективный и точный таргетинг трафика, также были проблемой для всех.

Что это означает для промоутеров приложений в соответствии с последней политикой конфиденциальности Apple?

Что мы можем сделать для роста вашего приложения?

 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Новое изменение политики конфиденциальности: Apple создала более прозрачный и интеллектуальный способ для пользователей отслеживать свою конфиденциальность.

Последняя системная реклама в приложении, также известная как прозрачность отслеживания приложений, требует, чтобы пользователи согласились, прежде чем рекламодатели будут отслеживать их. Другими словами, если кто-то хочет, чтобы приложение отслеживало их, они должны сообщать приложению об этом каждый раз, когда используют его. Эксперты сходятся во мнении, что в конечном итоге это хорошо для потребителей, потому что прозрачность всегда полезна, когда речь идет о конфиденциальности.

Но как это повлияет на ваш мобильный маркетинг, многие из вас могут задаться вопросом? Ну, есть две основные вещи, которые вы должны знать.

В новом выпуске iOS14 от Apple пользователям будет предложено включить или отключить получение рекламы.

Apple начнет применять прозрачность приложений к приложениям, но не к браузерам. Если вам нужна персонализированная реклама из приложений, а не из браузеров (например, из Facebook), вам необходимо включить ее. Делая это только при необходимости и по усмотрению каждого пользователя, Apple дает клиентам возможность делать это через свои телефоны и предотвращает навязчивую рекламу.

Это предназначено для обеспечения большей защиты конфиденциальности пользователей Apple; однако Facebook заявляет, что это нанесет ущерб компаниям, которые полагаются на платформу.

Потребители, отказавшиеся от отслеживания, увидят как общую, так и неперсонализированную рекламу.

Вам не нужно паниковать: обычные объявления по-прежнему работают. На самом деле общая реклама обычно имеет более низкую цену за конверсию, чем персонализированная реклама.

Ключевым преимуществом рекламы с низким таргетингом является то, что она может иметь более высокий общий уровень вовлеченности и повысить узнаваемость бренда за счет более широкого охвата различных потенциальных потребителей. Органическая реклама также не ограничивается необходимостью ориентировать людей на основе их интересов, что делает их экономически эффективным вариантом при поиске рекламных кампаний.

Когда вы настраиваете рекламу для конкретных людей, вы также ориентируетесь на их интересы. Если ваша цель — привлечь похожую группу людей с теми же интересами, обычные объявления все равно будут работать. Причина, по которой общие объявления так популярны среди рекламодателей, заключается в их простоте и доступности.

Что политика конфиденциальности магазина приложений Google означает для маркетологов приложений?

С точки зрения объема рынка и количества загрузок, которые каждое популярное приложение на рынке получает от Apple и магазина Google Play, мы можем легко обнаружить из недавних отчетов, что объем Google App Market почти в три раза превышает объем Apple Market. Аудитория Android, возможно, напрямую связанная с долей людей, использующих терминалы Android по всему миру, всегда намного выше, чем аудитория Apple по объему.

Итак, есть ли у магазина приложений Google те же многочисленные проблемы, что и у магазина приложений Apple в плане политики конфиденциальности, которая влияет на продвижение и маркетинговый эффект маркетов приложений?

Магазин Google Play объявил об изменениях, которые коснутся пользователей Android.

Google обновит свою политику конфиденциальности, чтобы ограничить данные, передаваемые на своих устройствах Android. Хотя эти изменения не такие разрушительные, как у Apple в прошлом году.

Что эти изменения означают для маркетологов приложений?

Основные обновления Apple находятся в Safari 14, в том числе в macOS Big Sur и iPadOS 14.
Магазин Google Play заявил, что продолжит поддерживать другие технологии в течение как минимум двух лет, но не назвал точных сроков.

Чтобы преуспеть в мире пост-конфиденциальности, ваш бизнес должен учитывать мнение аудитории и то, как они предпочитают общаться с ними. Над какими вопросами следует подумать?

● Чего хотят потребители от взаимодействия с вашим брендом?
● Почему потребители видят вашу рекламу и что делает ее привлекательной для них?
● Что символизирует ваш бренд? Какую ценность это дает клиентам?
● Бренды могут тестировать кампании прямого отклика для более широкой аудитории на основе широких целей (например, интересов или демографических данных).

Компании могут исследовать аудиторию, на которую они хотят ориентироваться, и экспериментировать с социальными сетями. Они могут видеть, какие стратегии успешны для их рекламы и приложений, потому что у них более широкая аудитория, у которой могут быть общие интересы или демографические данные.

Сотрудничество с агентством мобильного маркетинга, которое имеет опыт работы с разрешениями пользователей и конфиденциальностью пользовательских данных, может помочь вам понять новые изменения конфиденциальности Apple и Google.

Вы можете использовать ретаргетинг, чтобы направлять пользователей, которые ранее посещали ваш сайт, обратно на ваш сайт. Ретаргетинг — это мощный способ привлечь этих людей с помощью конкретной рекламы, соответствующей их интересам.

Рекламу можно настроить для пользователей, которые просмотрели товар и добавили его в корзину, но не купили. Чтобы увеличить вероятность покупки, вы можете отображать рекламу, чтобы напомнить пользователям о продуктах, которые они оставили.

Как изменения политики конфиденциальности на рынках Apple и Google повлияют на мобильный маркетинг?

Изменения, введенные магазинами Apple и Google Play, несомненно, приведут к изменениям в отрасли. В результате вам может потребоваться скорректировать свою маркетинговую стратегию.

Корректировки в отслеживании данных

При продвижении продукта вы можете направлять людей на веб-сайт и сегментировать их на основе того, что они видят в рекламе. При этом вы можете лучше контролировать свои кампании по продвижению приложений в магазине Google Play, сегментируя пользователей по определенным каналам и ограничивая доступ их данных к Facebook. Вы также можете создавать больше конверсий бесплатно, поскольку идентификаторы IDFA передаются между сайтами. Однако эта гибкость ограничивает некоторые возможности отслеживания для маркетологов, поскольку данные IDFA не передаются между приложениями.

Если вы продвигаете приложение или некоторые услуги, требующие загрузки приложения, и хотите ориентироваться на клиентов через Facebook или Google Ads за пределами приложений и мобильных поисковых систем, лучше всего создать целевую страницу на своем собственном веб-сайте (а не на стороннем веб-сайте). один). Оттуда перенаправляйте клиентов обратно в приложение, которое они скачали, с помощью технологии диплинков — это позволит им пропустить форму входа/регистрации, когда они вернутся позже.

Резюме

Мы знаем, что политика конфиденциальности Apple приносит нам больше, чем просто изменения и потери в отслеживании данных, в соответствии с новой политикой магазина приложений Apple мы не можем игнорировать продвижение A/B-тестирования и других проектов, на которых сосредоточилась техническая команда ASOWorld . по этим аспектам, пытаясь вывести и проверить новые решения с помощью анализа больших данных, чтобы убедиться, что наш сервис поиска объявлений в Apple App Store принесет нашим клиентам новый опыт.

Мы также предлагаем более эффективные стратегии оптимизации PPO в нашем сервисе ASO , чтобы обеспечить быстрый рост приложений наших пользователей в магазине приложений Apple.