Правильный выбор категорий в магазине приложений может помочь вашей новой игре избежать конкуренции и лучше помочь новым играм занять ранние позиции в магазине приложений.
Мы упоминали в предыдущих статьях, что выбор правильной категории для вашей мобильной игры может иметь большое значение. Правильный выбор категорий магазина приложений может помочь вашей новой игре избежать конкурентного давления, а хорошее начало может лучше помочь новым играм получить ранний рейтинг в магазине приложений.
Но помимо конкуренции, есть еще один фактор, популярность категории, который в конечном итоге повлияет на количество пользователей, которых ваша игра, скорее всего, приобретет. Например, вы можете получить больше загрузок за то, что занимаете 8-е место в категории казуальных игр, чем 3-е место в RPG. Кроме того, обновление стратегии оптимизации в нужное время по мере роста вашей игры может гарантировать, что ваш рост будет максимальным.
Здесь мы поговорим о том, как найти правильную категорию магазина приложений, чтобы проложить путь для привлечения пользователей.
Выбор категории App Store для вашей игры может показаться простой задачей. В конце концов, ваша игра — это продукт, а этот продукт — жанр. RPG, Casual, Puzzle, Adventure или многое другое.
Одна из ключевых проблем при попытке понять, к какой категории относится ваша игра, заключается в том, что категории App Store недостаточно детализированы, чтобы действительно охватить суть вашего игрового жанра.
Даже в категории казуальных игр, от игр-симуляторов, аниме-игр, пузырьковых шутеров, логических игр или мультяшных игр и т. Д., Каждый из этих жанров обращается к другому игровому игроку.
Как оптимизировать рост пользователей и найти подходящих игроков для вашей игры будет нашим основным направлением.
Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Back to the original question, what effect does the category you choose have:
All in all, your goal is to increase revenue for the game you're marketing through organic browsing traffic that discovers your game. Think of categories as pockets of different audiences that you can tap into, each with a different "cost" to tap into, and that's the power of UA for that category, described below.
Browsing is heavily influenced by UA, and the power of UA varies by category.
Generally, browsing traffic accounts for about 10%-20% of the first download in the game market. In contrast, search traffic is significantly larger, generally accounting for about 68%, while paid UA-driven referral traffic accounts for the rest. While browsing traffic may not seem like a major growth driver, optimizing for browsing traffic can dramatically increase your download growth rate.
One consideration when choosing a class or considering switching classes is the power of UA (POUA) for each class.
One of the most important factors that Apple uses to determine the leaderboard ranking for each category is first-time download speed.
Some categories are based on a growth model that requires a lot of paid UA, attracting users at a very low cost per install, and then monetizing traffic by placing ads in the game before those users, usually a few days after the install.
Другие категории, такие как RPG, которые содержат много среднеядерных, хардкорных игр, привлекают хардкорных игроков больше, чем казуальные игры. Модель роста для этих игр вращается вокруг привлечения потребителей высшего уровня, которые инвестируют больше времени в каждую игру и предоставляют более богатый и развивающийся игровой опыт.
Это означает, что ТОП-1 игра в категории RPG требует гораздо более низкой первой загрузки, чем ТОП 1 игра в категории Casual. Это также означает, что UA более мощный в категории RPG, чем в казуальной категории. Другими словами, если вы хотите попасть в верхнюю часть диаграммы категорий, вам нужно потратить больше в казуальной категории и получить больше первых загрузок, чем в категории RPG.
Тем не менее, казуальная игра No 8 в некоторых странах получает больше просмотров и загрузок, чем RPG No 3. Это уровень глубины, который вам нужно учитывать при рассмотрении вопроса о смене категорий.
Чтобы добавить еще один уровень сложности, загрузка из одной категории может стоить дороже в вашей игре.
Во-первых, сгруппируйте категории с точки зрения игры
Как показано выше, ось Y — это вероятность того, что аудитория категории (пользователи, которые посещают App Store и посещают диаграммы / страницы для этой категории) будет иметь высокую близость к вашей игре.
Ось X — это то, насколько велика аудитория в этой категории.
Следующие три стратегии могут помочь вам легко сделать выбор:
1. Релевантная нишевая категория - Категория, которая не имеет огромной аудитории, но имеет отношение к истинному жанру вашей игры, что облегчает доминирование.
2. Популярная и актуальная категория - Категория, которая имеет большую аудиторию и имеет отношение к вашему реальному игровому жанру. С этими категориями будет сложнее всего конкурировать.
3. Дифференцированные и популярные категории - категории с большой аудиторией, которые не совсем соответствуют вашему реальному игровому жанру, но с правильным позиционированием и упаковкой вы можете использовать новую аудиторию и новые источники роста.
Почему вы вообще меняете категории? Правда в том, что в какой-то момент жизненного цикла вашей игры ваша аудитория для просмотра трафика категорий может быть насыщена. Каковы признаки того, что это происходит? Вы получаете все меньше и меньше рекомендуемых мест размещения в выбранных вами категориях, и вы можете увидеть снижение общего количества загрузок с первого просмотра, что говорит о том, что вы «добываете» значительную часть своей аудитории категорий просмотра.
Поэтому методический подход заключается в мониторинге вышеуказанных показателей с течением времени и выявлении любого ухудшения.
Даже после того, как вы определились с хорошей целью категории, определились с новой категорией, которую вы хотите ввести, и переключили свой текущий выбор, простое внесение изменений без надлежащей инфраструктуры измерения не сократит его. Вы просто не сможете ответить на вопрос: «Оказало ли изменение категорий положительное влияние на загрузки и рост доходов?»
Перед переключением убедитесь, что вы готовы измерить, предварить и отпустить следующие изменения:
1. Каковы рейтинги категорийных диаграмм, с которыми вы сталкиваетесь сейчас, по сравнению со старыми категориями? Поскольку теперь вы соревнуетесь с различными жанрами игр, сила ваших усилий UA будет по-разному влиять на рейтинг категорий.
2. Сколько просмотров страниц вы сгенерировали в новой категории по сравнению со старой категорией? Даже если вы занимаете более низкое место в новой категории, у нее может быть большая аудитория, что приводит к увеличению общих загрузок просмотра.
3. Привело ли изменение категории к большему количеству популярных событий? менее?
4. Как это изменение повлияет на доход от просмотра и загрузки? Новые категории могут привлечь новую аудиторию с другими профилями геймеров и, возможно, другими профилями монетизации. Скорее всего, вы получите меньше загрузок, но больший доход от просмотра загрузок.
Как я уже упоминал выше, правильная инфраструктура для измерения и ответа на все эти вопросы не является простой. В старом мире мобильного маркетинга это означало вход в несколько систем, экспорт множества CSV-файлов, объединение всего этого в Excel или Google Sheets и запуск аналитики.
Не только это, но и для обеспечения непредвзятости вашего анализа, вам нужно учитывать любые внешние воздействия, которые могут повлиять на производительность просмотра, такие как рекомендуемые события и радикальные изменения в UA, которые увеличивают / уменьшают скорость первых загрузок и изменения в конкурентах.
Всегда выбирайте и переключайте категории App Store с точки зрения аудитории, вы найдете разные вещи. Все дело в том, чтобы использовать новую аудиторию, контролировать существующую аудиторию или яростно конкурировать за новую аудиторию.
Есть много причин, чтобы тщательно инвестировать в разработку стратегии вашей категории. Согласно нескольким оценкам, стоимость доминирующей категории, измеряемая доходом, полученным от просмотра загрузок, может достигать высоких двузначных цифр в миллионах долларов в год.
Мобильный рост приложений,App Store оптимизация,Креативная оптимизация & Креативная стратегия,
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
