Что такое платформы со стороны поставщика?
Площадки со стороны поставщика (SSP) помогают издателям приложений автоматизировать продажу, управление и оптимизацию рекламного инвентаря на веб-сайтах и мобильных устройствах.
До появления платформ со стороны поставщика издателям приходилось вручную управлять и продавать свои рекламные места, что не позволяло им масштабировать процессы продажи и гарантировать заполненность рекламных мест.
Вначале публикаторы использовали платформы со стороны поставщика, чтобы заполнять оставшуюся инвентарию по более низким ценам. Однако на сегодняшний день платформы со стороны поставщика отвечают за программную продажу всего рекламного инвентаря.
Как работают платформы со стороны поставщика?
Вы когда-нибудь задумывались о рекламе, которую предлагает вам Google?
Хотя кажется, что Google слишком хорошо вас знает, на самом деле он передает ваши пользовательские данные рекламодателям (DSP) и издателям (SSP), чтобы они могли показать вам подходящую рекламу — и все это в режиме реального времени.
Платформы со стороны поставщика облегчают взаимоотношения между издателем и рекламодателем. Они могут отправлять доступные рекламные предложения потенциальным покупателям с целью продажи инвентаря издателя по наилучшей цене.
Функциональность платформ со стороны поставщика предоставляет рекламодателям возможность приобретать эти рекламные предложения на различных сайтах издателей, которые нацелены на конкретных пользователей и основаны на их основных онлайн-идентификаторах и поведении.
Основываясь на контенте и посетителях издателя, рекламодатели будут делать ставки, чтобы разместить свою рекламу на этих сайтах. Это происходит потому, что платформа со стороны поставщика издателя предлагает свои доступные рекламные предложения. Платформа DSP рекламодателя анализирует их в реальном времени — и результатом являются наиболее точно направленные рекламные предложения, показываемые правильным пользователям.
Платформы со стороны поставщика и платформы со стороны спроса (DSP)
Платформы со стороны спроса являются обратными для платформ со стороны поставщика. Платформы со стороны спроса используются рекламодателями, которые хотят купить рекламный инвентарь (спрос), а платформы со стороны поставщика используются издателями, которые хотят продать свое рекламное пространство (предложение).
Платформы со стороны поставщика и со стороны спроса связываются через рекламные биржи, где платформы со стороны спроса делают ставки на рекламный инвентарь в автоматизированной аукционной транзакции. Платформы со стороны поставщика позволяют издателям продавать свой рекламный инвентарь через различные рекламные биржи, а платформы со стороны спроса позволяют рекламодателям приобретать рекламу через несколько рекламных бирж одновременно.
Мобильные платформы со стороны поставщика
Они являются частью уже существующей экосистемы платформ со стороны поставщика и обычно не являются отдельной программой. Поэтому, когда речь идет о мобильных платформах со стороны поставщика, обычно имеется в виду функция вашей типичной платформы со стороны поставщика, работающая с вашим мобильным рекламным инвентарем.
Мобильные платформы со стороны поставщика подключены к мобильным рекламным биржам, где издатели приложений и разработчики приложений предлагают свои доступные мобильные предложения рекламодателям.
3 преимущества использования платформ со стороны поставщика
Преимущества использования платформ со стороны поставщика многочисленны и начинаются с самого очевидного – автоматизации ранее ручного и неудобного процесса. Хотя платформы со стороны поставщика будут различаться в зависимости от выбранной вами платформы, ниже приведены три универсальных преимущества платформ со стороны поставщика:
Увеличение заполнения рекламой
Прежде всего, использование платформы со стороны поставщика должно автоматически увеличить заполнение рекламой.
Количество рекламных пространств характеризует степень заполнения издателя. И поскольку заполнение прямо связано с доходом, важно помнить, что процесс генерации дохода начинается с момента, когда пользователь видит рекламу и кликает по ее CTA (призыву к действию). Поэтому повышение заполнения является довольно важным.
Платформы со стороны поставщика гарантируют, что ваше доступное рекламное пространство продается по самой высокой ставке. В конечном итоге, это приведет к большему доходу с каждого пространства. Поскольку платформы со стороны поставщика стимулируют большее участие рекламодателей, каждый заполняемый промежуток может быть оптимально настроен.
Ограничение утомленности от рекламных предложений
Цифровой рынок переполнен, и в результате вероятность того, что пользователи будут часто видеть одно и то же рекламное содержимое, увеличилась.
Повторное показывание одинакового рекламного предложения вашим пользователям может негативно сказаться на воздействии ваших рекламных предложений. Утомление от рекламных предложений — это реальность, и никто из нас не хочет видеть контент от рекламодателя, который уже видели ранее.
Поскольку платформа со стороны поставщика сотрудничает с платформой со стороны спроса для определения предела частоты показов вашей рекламы, вы можете ограничить количество похожих или идентичных рекламных предложений, показываемых пользователю на вашем сайте.
Платформы со стороны поставщика помогают издателям избежать утомления от рекламных предложений, обеспечивая воздействие и потенциал для генерации дохода от их рекламных предложений.
Обеспечение издателям большего контроля над ценовой политикой
Платформы со стороны поставщика позволяют издателям устанавливать минимальную стоимость своих предложений, что освободило их от необходимости заполнять рекламное пространство по любой (и обычно низкой) цене.
Другими словами, платформы со стороны поставщика позволяют издателям устанавливать свои стандарты ценообразования, обеспечивая продажу рекламного пространства и справедливую оплату за эти предложения.
Экосистема программатической рекламы
Программатическая реклама – это автоматизация покупки и продажи цифрового рекламного пространства. Экосистема программатической рекламы объединяет издателей с рекламной биржей и ценными рекламными предложениями, которые они хотят заполнить своими пространствами, а также объединяет реальное время торговли, платформы со стороны поставщика и платформы со стороны спроса.
Торги в режиме реального времени (RTB)
Торги в режиме реального времени происходят, когда через платформу со стороны спроса рекламодатели делают автоматические ставки на рекламные предложения, предлагаемые через платформу со стороны поставщика издателя.
Ставки делаются за доли секунды, с момента появления пользователя на странице до полной загрузки страницы. В течение этих миллисекунд платформа со стороны поставщика управляет аукционом, а затем победитель получает возможность показать свою рекламу пользователю на сайте издателя – на основе бюджета и демографических критериев.
Программатический директ
Это неаукционная модель в программатической рекламе. В отличие от торгов в режиме реального времени, программатический директ означает, что издатели продают свое рекламное пространство напрямую рекламодателям по договоренности о цене и на определенное время.
Преимущество программатического директа заключается в том, что издателям гарантируются премиальные рекламные предложения на их веб-страницах. В программатической директ модели издатель и рекламодатель согласовывают CPM (стоимость за тысячу импрессий), которая является справедливой для обеих сторон.
Отличным примером случая, когда программатический директ предпочтительнее торгов в режиме реального времени, может быть популярный блог для мам, продающий рекламное пространство компании по производству детских колясок.
У издателя есть рекламное пространство, которое относится к целевой аудитории рекламодателя, и рекламодатель гарантировано получает определенное количество импрессий – выгода для обеих сторон.
Как выбрать подходящую платформу со стороны поставщика
Важно понимать, как работают платформы со стороны поставщика, но еще важнее знать, какую платформу со стороны поставщика выбрать.
Ниже приведены четыре вопроса, которые следует учесть при выборе подходящей платформы со стороны поставщика:
Мне нужна сторонняя платформа со стороны поставщика или настраиваемая платформа со стороны поставщика?
Прежде чем задавать другие вопросы, вы должны определиться с тем, какую платформу со стороны поставщика вам нужно, стороннюю или настраиваемую.
Сторонняя платформа со стороны поставщика
Они являются готовыми программными продуктами и технологическими платформами, которые просты в использовании и могут быть встроены в существующую инфраструктуру, и, вуаля, вы уже находитесь на пути к программатической рекламе!
Какую стороннюю платформу со стороны поставщика выбрать, зависит от ваших потребностей, вашей стратегии, бюджета и целевой аудитории.
Доступные на текущем рынке сторонние платформы со стороны поставщика имеют уникальные функции, тарифы и рейтинги клиентов, так что принятие информированного решения становится проще. Преимущество выбора такого пути во время вашего программатического путешествия заключается в том, что после определения ваших потребностей правильная платформа подключается и используется без проблем.
Недостатки использования сторонней платформы со стороны поставщика начинаются с вашими данными и тем, что интеллектуальная собственность не будет принадлежать вам. Кроме того, вам придется платить комиссию и платить за программное обеспечение сторонней компании, и хотя вы можете рассмотреть варианты, нельзя полностью настроить существующую платформу со стороны поставщика, что ограничивает вашу ценность на рынке.
Настраиваемые платформы со стороны поставщика
Это платформы, созданные с нуля и уникально разработанные для удовлетворения потребностей вашего рекламного инвентаря.
Преимущества создания настраиваемой платформы со стороны поставщика множественны:
Во-первых, вы будете обладать полным контролем и управлением платформой, своей интеллектуальной собственностью и своими данными. Настраиваемая платформа со стороны поставщика позволит вам создавать свою конкретную дорожную карту продукта и разрабатывать уникальные функции для оптимизации вашего инвентаря, устраняя любые ограничения вашей рыночной ценности.
Хотя создание настраиваемой платформы со стороны поставщика означает, что вы сэкономите деньги в долгосрочной перспективе, потому что у вас не будет комиссий или платежей третьих сторон, средние затраты на создание настраиваемой платформы значительно превышают стоимость стороннего программного обеспечения.
Думает ли о пользователях издателя?
Платформа со стороны поставщика, предлагающая много вариантов, предпочтительнее той, которая этого не делает.
Если пользователи недовольны, у издателя возникают гораздо большие проблемы, чем цены и ставки.
Многие издатели любят экспериментировать с разными форматами, чтобы понять, что наиболее подходит их пользователям. Выбор платформы со стороны поставщика с большим количеством вариантов позволяет издателям свободно тестировать и исследовать, как и когда предложить свои ценные предложения пользователю, чтобы повысить вероятность клика и конверсии.
Предлагает ли она несколько источников спроса?
Цель издателя заключается в продаже максимального объема своего рекламного инвентаря по наилучшей возможной цене. Но для этого издателям нужны покупатели, готовые соревноваться за пространство.
Как издатель, вам необходимо подключиться к максимальному числу качественных платформ со стороны спроса, рекламных бирж и рекламных сетей.
Рекламодатели или покупатели рекламного пространства являются источником спроса, поэтому при поиске платформы со стороны поставщика с доступом к различным источникам спроса вы получаете (как издатель) покупателей, которые потенциально готовы соревноваться за ваше ценное рекламное пространство.
Предлагает ли она аналитику и отчетность?
Одна из причин использования платформы со стороны поставщика состоит в том, чтобы улучшить оптимизацию доходности вашего рекламного инвентаря на мобильных приложениях и веб-сайтах.
Платформа со стороны поставщика с аналитическим и отчетным интерфейсом помогает издателям понять и отслеживать, как работает их инвентарь, каковы их заполненность, количество кликов и импрессий.
Понимая, как работает ваш инвентарь, вы можете автоматически монетизировать свои рекламные предложения и масштабировать их.
8 лучших платформ со стороны поставщика на рынке в настоящее время
Программатическая реклама заметно растет и считается будущим цифровой и онлайн-рекламы. Поэтому для издателей важно понять различные программатические платформы, доступные им.
Итак, вот восемь из лучших платформ со стороны поставщика на рынке в настоящее время:
- Google Ad Manager
- OpenX
- Magnite
- Sovrn
- PubMatic
- InMobi
- SmartyAds
- Index Exchange
COVID-19 UPDATE 
