Что такое маркетинг приложений в офлайне и привлечение пользователей через телевидение?
Маркетинг мобильных приложений в офлайне - это практика использования нецифровой рекламы и маркетинга для привлечения трафика на страницу приложения в App Store или Google Play. Онлайн-маркетинг может быть невероятно ценным для некоторых приложений. Однако есть случаи и ситуации, когда офлайн-маркетинг может положительно влиять на поведение пользователей, особенно для определенных типов приложений. Использование рекламных щитов и телевизионных рекламных роликов для увеличения узнаваемости бренда и поощрения рекомендаций среди пользователей может оказаться очень полезным для продвижения бренда среди целевой аудитории.
Почему важен маркетинг приложений в офлайне?
Любой маркетинг, который маркетолог или разработчик приложений могут сделать, чтобы повысить узнаваемость бренда, вызвать обсуждение и заинтересовать потребителей, имеет влияние. Офлайн-маркетинг на самом деле может расширить аудиторию, которую приложение пытается привлечь, что, вероятно, приведет к поиску пользователя бренда с помощью поисковой функции в магазине. Он предоставляет отличную возможность увеличить размер аудитории, к которой приложение обычно не достигает, например, приложения, которые используют только целевые рекламные кампании на Facebook как свой основной канал маркетинга.
Маркетинг приложений в офлайне и ASO
Маркетинг мобильных приложений в офлайне связан с ASO, так как в конечном счете весь трафик будет направлен на страницу продукта в App Store или Google Play. И роль команды по оптимизации магазина приложений состоит в том, чтобы понять, какие творческие решения и сообщения наиболее вероятно привлекут конкретные аудитории с целью увеличения конверсии. Творческие решения для новых установщиков отличаются от подхода к игрокам, которые долго не заходили в приложение или даже удалили его, что еще раз отличается от трафика из кампаний маркетинга влияния и т.д. ASO, таким образом, играет важную роль в преобразовании трафика от офлайн-маркетинговых усилий.
Поток пользователя, который приходит из офлайн-маркетингового канала (например, пользователь увидел рекламу по телевизору и решил проверить приложение), отличается от потока пользователей, которые переходят на страницу приложения из другого приложения или игры, например. Когда пользователь видит рекламный щит, он видит персонажа из игры или элемент приложения. Пользователь будет искать во вкладке поиска магазине приложений, найдет бренд и ожидает увидеть то сообщение, которое его привлекло в первую очередь.
Сообщения и творческий подход также должны быть привлекательными для широкой аудитории, чтобы привлечь установки. Использование очень конкретных сообщений на странице продукта приложения, которые понятны только меньшему числу посетителей или не связаны с ними, вероятно, приведет к меньшему числу конверсий.
COVID-19 UPDATE 
