Что такое идентификатор установки (Install Referrer)?
Идентификатор установки, также известный как идентификатор установки Google, является уникальным идентификатором для устройств на базе Android, который позволяет маркетологам связывать активность рекламы с источниками медиа для приложений в магазине Google Play (а также поддерживается для некоторых других магазинов, таких как Huawei Store).
Идентификатор установки представляет собой строку кода, которую провайдер атрибуции использует для отправки параметров в магазин Google Play при нажатии на рекламу.
После этого они возвращаются обратно к источнику при скачивании приложения.
Почему идентификаторы установки важны для атрибуции?
Идентификаторы установки являются одним из самых точных методов измерения взаимодействия пользователей с рекламой, особенно по сравнению с использованием "отпечатков пальцев".
Фактически, идентификатор установки гарантирует практически 100-процентную точность, с учетом возможных ошибок или других проблем, которые могут возникнуть.
В целом, идентификатор установки вместе с сопоставлением идентификаторов предоставляет Android не только одну, но две высокоточных опции для атрибуции, что дает явное преимущество в понимании полной истории установки приложений.
При сопоставлении идентификатора установки, пользовательский идентификатор атрибуции, который не может быть сброшен, автоматически добавляется в строку идентификатора установки провайдером атрибуции перед отправкой в магазин Google Play. Это позволяет избежать необходимости настройки сети и полностью зависеть только от провайдера атрибуции.
Кроме того, недавно выпущенный Google Referrer API значительно снижает количество мошенничества с помощью подмены идентификаторов установки. Эта проблема решается путем аутентификации данных и активного блокирования подмены идентификаторов установки. Другими словами, новый идентификатор установки позволяет маркетологам узнать, что пользователи делают между нажатием на рекламу и установкой. В результате маркетологи лучше готовы бороться с мошенничеством при установке и принимать более обоснованные решения в области продукта и маркетинга.
Данные, включенные в новый идентификатор установки Google, включают:
- Строка идентификатора источника (URL) для установленного пакета
- Временная метка, информирующая о времени нажатия на идентификатор источника
- Временная метка, информирующая о времени начала процесса установки (скачивания)
COVID-19 UPDATE 
