Что такое размещение ставок внутри приложения?
Размещение ставок внутри приложения относится к методу программного продажи рекламы для мобильных издателей, при котором они продают свои рекламные площади в реальном времени на аукционе. Это мобильное расширение для браузерного размещения ставок в заголовке и иногда называется заголовочным размещением ставок внутри приложения.
Заголовочное размещение ставок позволяет рекламодателям одновременно ставить друг против друга вместо того, чтобы быть расположенными в "каскаде" иерархии, которая предварительно определяет приоритет ставок. Позволяя рекламодателям конкурировать в режиме реального времени за показы, издатели могут гарантировать получение наивысшей цены (CPM) за свои площади.
В заголовочном размещении ставок заголовок веб-страницы издателя содержит тег JavaScript, известный как "обертка". Этот тег отправляет запросы на ставки партнерам-спроса, включая рекламодателей и платформы спроса (DSP).
Несколько рекламодателей одновременно участвуют в аукционе на доступный показ. Победившая ставка затем соединяет серверы издателя и рекламодателя, чтобы показать рекламный материал в этом месте конечному пользователю. Все это происходит в реальном времени, когда пользователь нажимает на веб-сайт или приложение.
Заголовочное размещение ставок против "каскада"
Заголовочное размещение ставок возникло вследствие разочарования рекламодателей в системе управления рекламным обменом Google DoubleClick for Publisher (DFP), которая приоритетно располагала свой собственный рекламный обмен (AdX) перед другими партнерами спроса.
"Каскад" работал следующим образом: Издатели устанавливают базовую цену - минимальную допустимую ставку за предлагаемую площадь. Самая приоритетная сеть стремилась договориться о прямом сделке. Если это не удавалось, возможность передавалась следующей в очереди принадлежащей объявленной сети. Сделка заключалась, когда цена достигала базовой.
Заголовочное размещение создало справедливую и беспристрастную площадку для конкуренции рекламодателей за покупку площадей издателей.
Добавление фрагмента кода в заголовок своего веб-сайта или интеграция его в приложение позволяло издателю отправить запрос нескольким источникам спроса, которые затем могли одновременно делать ставки на доступные площади.
Возможно, метод "каскада" еще не полностью устарел, но заголовочное размещение ставок внутри приложения превзошло его ведущую роль в цифровых рекламных продажах.
Преимущества размещения ставок внутри приложения
- Главное преимущество заголовочного размещения ставок или размещения ставок внутри приложения заключается в возможности издателей достичь более высокого потенциального дохода от продажи рекламы - что не сложно предложить для привлечения их внимания.
- Издателям тоже важно создавать справедливую площадку для своих площадей, поскольку более разнообразная конкуренция среди партнеров-спроса обеспечивает большую адаптируемость и стабильность на их платформах в долгосрочной перспективе.
- Большой выбор рекламодателей приводит к лучшему пользовательскому опыту, представляя более релевантные объявления для целевой аудитории.
- Лучшая нацеленность и атрибуция - это большая победа и для рекламодателей. Более качественные размещения приводят к высоким показателям конверсии и вовлеченности.
- Большая прозрачность процесса аукциона - это выгода как для издателей, так и для рекламодателей.
Партнеры-спрос могут на лету корректировать свои ставки, чтобы увеличить свои шансы на победу в аукционе, и издатели могут в реальном времени приоритезировать сети в зависимости от стоимости ставки, таким образом гарантируя себе лучшую цену за свои площади.
COVID-19 UPDATE 
