Что такое сторонняя реферальная система Google Play?
Сторонние реферальные системы Google Play относятся к трафику, исходящему от пользователей, которые открывают ссылку, обычно через рекламу в другом приложении, таком, как Facebook, и сразу переходят на страницу продукта в Google Play.
Эти пользователи состоят из комбинации трафика из веб-сайтов и приложений. Веб-реферальный трафик включает всех посетителей, которые попадают на страницу приложения из внешнего источника (мобильный веб). Приложение-реферальный трафик включает посетителей, которые приходят на страницу приложения из других приложений (обычно платная реклама из приложений или игр).
Сторонний реферальный трафик помогает привлечь высококачественный трафик с одного приложения на другое, что убирает необходимость поиска внутри Google Play. Он генерирует новые возможности для привлечения аудитории, которые могут превратиться в конверсии.
Почему сторонняя реферальная система Google Play важна?
Этот источник трафика привлекает более ценных пользователей в приложение, способствуя росту платного привлечения пользователей (UA).
Пользователи сторонних рефералов обычно кликают с намерением и целью, зная, что они будут перенаправлены на страницу новой игры/приложения. Это делает их аудиторией высокого качества, которые не исследуют или ищут что-то новое, они ожидают попасть на страницу продукта нового приложения (отсюда зависит, превратится ли пользователь в конверсию в зависимости от качества страницы продукта.)
К сожалению, этот трафик может быть дорогим, так как стоимость рекламы постоянно растет. Поэтому важно учитывать баланс, создавая маркетинговую стратегию между стоимостью пользователей высокого качества и доступностью приложения этой аудитории через данный путь.
Сторонняя реферальная система Google Play и ASO
Сторонняя реферальная система является важным источником трафика (ну какой трафик не является важным) для ASO, поскольку она предоставляет важные данные, которые команды могут использовать для анализа поведения пользователей. Команды UA могут отслеживать путь пользователей, чтобы оценить эффективность платной рекламной кампании и передавать свои результаты партнерам ASO; если есть разделы страницы продукта, которые не способствуют установке, эти разделы нужно оптимизировать.
Эти пользователи могут быть уже знакомы с брендом или, по крайней мере, готовы к предложению знакомства, что делает их более качественными, поэтому источник трафика должен быть учтен командами ASO, которые оптимизируют страницу продукта с помощью творческих элементов и маркетинговых сообщений.
COVID-19 UPDATE 
