Что такое поиск в Google Play?
Поиск в Google Play - это источник органического трафика, который включает всех пользователей, находящих приложение после поиска запроса или ключевого слова в строке поиска в магазине Play Store. Это пользователи высокого качества благодаря своим намерениям; они ищут конкретный бренд или используют ключевое слово, которое, как они знают, приведет их к нужному списку приложений. Именно эта "цель" делает это тип трафика таким ценным для разработчиков и маркетологов приложений: если кто-то с большей вероятностью взаимодействует и инвестирует с их приложением, то это источник трафика.
Есть несколько способов поиска в списке приложений. Использование "брендовых" ключевых слов означает, что пользователь намерен взаимодействовать с известным и желаемым брендом, например "Nike" или "Candy Crush". Или пользователь может искать игру / приложение через ключевые слова "жанра" (категория, которая наилучшим образом описывает приложение), которые относятся к типу приложения, которое он ищет, например, пользователь ищет игру, используя ключевые слова "Образовательные игры" или "Гонки".
На странице результатов поиска пользователи Google Play увидят только значок приложения и его название, что меньше, чем в App Store, который показывает название приложения / значок / подзаголовок и скриншоты (или видео, если есть).
Зачем важен поиск в Google Play?
Важной целью маркетинговых стратегий является увеличение трафика на страницу продукта для генерации органических загрузок, что делает поисковый трафик критической частью процесса.
Поисковый трафик Google Play обеспечивает значительную долю установок приложений. Эти пользователи заинтересованы и имеют высокое качество, поэтому не использовать этот источник - упущенная возможность. Пользователи попадают на список приложений либо через брендовые или жанровые запросы, они не приходят на прямую, откликаясь на рекламную кампанию или при просмотре. Повторяю, не использовать это - упущенная возможность; разработчики и маркетологи приложений должны стремиться завоевать как можно больше такого трафика.
Мы знаем, что чем выше рейтинг приложения по релевантным ключевым словам (а также рейтинги, отзывы, скорость установки и т.д.), тем больше у него видимости, поэтому приложение, которое занимает высокое положение, будет более заметным в результатах поиска по конкретным ключевым словам.
Все это (и не только) может быть проанализировано с помощью Google Play Console, которая показывает, как приложение работает. Иметь основу на основе данных, которая помогает разработчикам и маркетологам приложений понять, откуда приходит пользователь, может предоставить неоценимые понимание поведения пользователей в группе поискового трафика.
Поиск в Google Play и ASO
Поиск - это источник трафика в Google Play, который команды ASO всегда стараются увеличить. Органический трафик, приходящий на оптимизированный список приложений, - отличный способ увеличить количество установок. Это не всегда легкий шаг, поскольку конкуренция огромна; все больше и больше экспертов оптимизируют максимально эффективно для того, чтобы привлечь как можно больше поискового трафика на свои списки приложений.
Конечно, поисковый трафик попадает на список приложений (после поиска с целью и намерением), но не приводит к установке; в этом случае командам ASO нужно сделать все возможное, чтобы разработать стратегию и понять, что на странице продукта не позволило пользователю совершить установку и почему.
COVID-19 UPDATE 
