Что такое фракционная атрибуция?
Фракционная атрибуция - это когда заслуги за установку приложения присваиваются нескольким источникам. Вам, вероятно, уже знакомы методы единичной атрибуции, такие как атрибуция первого и последнего клика, которые приписывают 100% заслуги одному источнику. Фракционная атрибуция - это альтернативный подход, который признает вклад нескольких рекламных объявлений в установку приложения.
Каждый раз, когда рекламное объявление оказывает влияние на пользователя, это называется точкой контакта. С фракционной атрибуцией измеряется влияние каждого объявления. Следя за каждой точкой контакта, которая повлияла на пользователя, этим измерением можно приписать частичные заслуги любому количеству издателей, начиная с первого взаимодействия и до конверсии пользователя. Это называется путем пользователя к установке приложения.
Как работает фракционная атрибуция?
Как следует из термина, фракционная атрибуция означает разделение заслуг на доли. Это может происходить несколькими способами, включая модели кривых, равный вес и различные методы множественного прикосновения.
Различные типы фракционной атрибуции
Существует различные модели фракционной атрибуции, которые все подпадают под общий термин "фракционная атрибуция". Выбор подходящей модели атрибуции зависит от того, как вы считаете, что заслуги должны быть разделены. Вот несколько примеров различных моделей фракционной атрибуции:
- Линейная: В этой модели каждому взаимодействию приписывается одинаковая заслуга за конверсию. Разницы между присвоенными весами нет, просто равномерное распределение заслуг путем деления полного значения на общее количество точек контакта по пути к покупке.
- Распад с течением времени: В этой модели большую заслугу за конверсию получают взаимодействия, которые происходят ближе к событию конверсии.
- Форма буквы "U": Этот тип модели фокусируется на двух ключевых этапах, при этом учитываются и промежуточные точки контакта между ними.
- Форма буквы "W": подобно модели "U", но эта модель равномерно охватывает дополнительные ключевые точки контакта, распределяя остаток заслуги между моментами между этапами.
- Пользовательская: Если у бизнеса уже существует обширная система отслеживания точек контакта, то у него будет возможность (и, вероятно, необходимость) настроить весовые коэффициенты своей модели атрибуции в соответствии с индивидуальными потребностями отчетности.
COVID-19 UPDATE 
