Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это систематический процесс увеличения доли пользователей, совершающих желаемое действие на цифровой платформе, например, покупку, регистрацию в рассылке или скачивание приложения.
В контексте мобильных приложений и оптимизации магазина приложений (ASO), CRO фокусируется на улучшении элементов страницы приложения в магазине и пути пользователя, чтобы максимизировать конверсию посетителей магазина в реальные скачивания или установки приложения.
Какова роль CRO в ASO?
В ASO CRO играет ключевую роль в превращении видимости в ощутимые результаты — установки приложения.
В то время как стратегии ASO, такие как оптимизация ключевых слов и повышение рейтинга приложения, привлекают пользователей на страницу в магазине, CRO обеспечивает, чтобы, оказавшись на странице, пользователи были мотивированы скачать приложение.
Это включает оптимизацию визуальных элементов (иконки, скриншоты, видео), создание убедительных описаний и использование отзывов и рейтингов для укрепления доверия.
Без эффективного CRO даже ключевые слова с высоким трафиком могут не приносить пропорционального количества загрузок.
Какие элементы влияют на CRO в листингах магазинов приложений?
На CRO в листингах магазинов приложений влияют несколько ключевых элементов:
-
Иконка приложения: Визуально привлекательная и узнаваемая иконка повышает кликабельность и уровень установок.
-
Скриншоты и предварительные видео: Качественные и информативные визуальные материалы, демонстрирующие основные функции и пользовательский опыт приложения, значительно увеличивают конверсию.
-
Название и подзаголовок приложения: Чёткие названия, подчёркивающие преимущества, сразу доносят ценность до пользователей.
-
Описание: Хорошо структурированное и убедительное описание, адаптированное под целевую аудиторию, повышает вовлечённость.
-
Рейтинги и отзывы: Социальное доказательство в виде положительных отзывов укрепляет доверие и авторитет.
-
Локализация: Адаптация контента для разных регионов повышает релевантность и привлекательность на глобальных рынках.
Как измерять и тестировать CRO?
CRO обычно измеряется с помощью A/B-тестирования и аналитических платформ.
Разработчики могут использовать инструменты, такие как Google Play Experiments или сторонние платформы для A/B-тестирования, чтобы тестировать разные версии активов магазина.
Показатели, такие как уровень установок, процент отказов на страницах листинга и вовлечённость после установки, используются для оценки эффективности.
Непрерывное тестирование и итерации необходимы для определения того, что лучше всего находит отклик у целевой аудитории.
Почему CRO важен для привлечения мобильных пользователей?
CRO напрямую влияет на эффективность кампаний по привлечению пользователей.
Высокий коэффициент конверсии означает, что меньше рекламного бюджета тратится впустую на пользователей, которые посещают страницу, но не устанавливают приложение.
Это улучшает ROI как для платных, так и для органических каналов.
Для органических усилий ASO улучшение CRO также сигнализирует магазинам приложений, что пользователи считают приложение релевантным, что может положительно повлиять на рейтинг и видимость.
Как CRO способствует долгосрочному мобильному росту?
Устойчивый мобильный рост зависит не только от привлечения пользователей, но и от их конверсии и удержания.
CRO обеспечивает эффективное превращение трафика — будь то из поиска, рекламы или рефералов — в активных пользователей.
Согласовывая CRO с ожиданиями пользователей и постоянно оптимизируя на основе данных, разработчики могут сохранять конкурентное преимущество на насыщенных рынках приложений.
Как CRO способствует долгосрочному мобильному росту?
Устойчивый мобильный рост зависит не только от привлечения пользователей, но и от их конверсии и удержания.
CRO обеспечивает эффективное превращение трафика — будь то из поиска, рекламы или рефералов — в активных пользователей.
Согласовывая CRO с ожиданиями пользователей и постоянно оптимизируя на основе данных, разработчики могут сохранять конкурентное преимущество на насыщенных рынках приложений.
💡 Как повысить коэффициент конверсии в магазине приложений?
COVID-19 UPDATE 
