Что такое Connected TV (CTV)?
Определение Connected TV (CTV)
Connected TV (CTV) относится к любому телевизору, подключенному к интернету и позволяющему пользователям потреблять телевизионный контент. К этому могут относиться смарт-телевизоры, приставки, TV-приставки и игровые консоли. Просмотр обычно осуществляется в гостиной или домашней обстановке, и устройство подключено к одному домашнему хозяйству.
Что такое OTT и в чем отличие от CTV?
Over The Top (OTT) относится к потоковым сервисам, которые доставляют контент через интернет, который передается поверх другой платформы. Примерами сервисов OTT являются Netflix или Hulu для видео и Spotify для аудио. OTT-контент можно потреблять на любом устройстве с подключением к интернету и экраном, в том числе на подключенных телевизорах.
Вкратце, в то время как CTV относится к самому устройству, OTT относится к контенту и способу его доставки через Интернет.
Какие существуют типы рекламы CTV?
На основе предоставленных результатов поиска выглядит так, что на самом деле существуют три типа рекламы CTV: прероллы, мидроллы и аутогрупповые объявления.
Прероллы - это рекламные ролики, которые показываются перед видеоконтентом, например, перед телешоу или фильмом. Мидроллы - это рекламные ролики, которые показываются в середине контента и больше похожи на рекламные перерывы на линейном телевидении.
Аутогрупповые объявления могут быть разделены на два основных типа: клиентская и серверная. В клиентской версии медиаплеер загружает рекламу перед показом эпизодов или фильмов. Вставка рекламы на стороне сервера не позволяет блокировать рекламу, поскольку она плавно интегрируется в кадр медиафайла.
Если вам нужно переписать контент маркетинга приложений, основываясь на типах рекламы CTV, важно различать эти разные типы объявлений и соответствующим образом подстраивать ваше сообщение.
Например, если ваше приложение поддерживает прероллы и мидроллы, вы можете подчеркнуть эту функцию в контенте маркетинга и акцентировать внимание на преимуществах достижения широкой аудитории через рекламу CTV. С другой стороны, если ваше приложение поддерживает аутогрупповые объявления, вы можете подчеркнуть плавную интеграцию рекламы в медиа и возможность достижения зрителей, которые в противном случае используют блокираторы рекламы.
Стоит отметить, что существуют и другие типы рекламных каналов, кроме рекламы CTV.
Например, бизнесы могут использовать кино в качестве канала для рекламы своих продуктов двумя способами. Они могут показать свою марку на экране фильма или показать рекламу перед началом сеанса в кинотеатре.
Кроме того, печатные издания позволяют компаниям распространять маркетинговый контент через физические публикации. Однако, если вас конкретно интересует реклама CTV, понимание различных типов доступной рекламы может помочь вам создать более эффективный маркетинговый контент для вашего приложения.
Какие основные форматы рекламы CTV?
Помимо стандартных видеореклам, существуют шесть других форматов:
Динамический overlay: Этот формат предполагает использование имеющегося видеоконтента и персонализацию его для зрителя путем добавления "overlay" к видео.
Выбор на основе выбора пользователя: Этот формат дает пользователям возможность выбирать, какую рекламу они хотят видеть.
Shoppable и actionable видео: Этот формат является интерактивным и предназначен для связи пользователей с продуктами и брендами внутри рекламы. Эти объявления могут включать обучающий контент, внешние ссылки и даже возможность прямой покупки из самой рекламы.
Видеореклама с голосовым управлением: Эти объявления позволяют пользователям использовать свой голос, следуя инструкциям на экране, произнося указанные фразы в пульт управления.
Последовательный креатив CTV: Этот формат рассказывает историю через последовательность нескольких рекламных роликов, а не через одно слотовое объявление.
Творческие расширения и завершающие кадры: Это короткометражные контентные материалы, использованные перед или после существующих креативов CTV.
Для показа этих рекламных роликов маркетологи могут использовать платформы со стороны спроса (DSP), чтобы делать ставки на рекламу и оптимизировать ее результаты, основываясь на ключевых показателях эффективности, таких как эффективная стоимость клика (eCPC) и эффективная стоимость показа за тысячу просмотров (eCPM).
Каковы преимущества рекламы CTV?
Реклама на подключенных телевизорах (CTV) предлагает несколько преимуществ бизнесам, стремящимся достичь своей целевой аудитории. Одним из основных преимуществ является большое количество американских потребителей, которые потребляют контент OTT на телевизоре, что делает его идеальной платформой для рекламы.
Согласно нашему отчету, 63% пользователей чаще всего используют услуги OTT на телевизоре, с мобильными пользователями на втором месте с лишь 11,6%.
Кроме того, мобильные пользователи смотрят контент OTT дольше среднего, что делает их стратегически важными для сервисов OTT, и это следует учитывать при планировании кампаний. Также важно понимать связь между CTV и приложением, поскольку это ключевая точка контакта для пользователей.
Реклама CTV позволяет бизнесам доставлять таргетированную рекламу зрителям, которые смотрят потоковый контент с использованием подключенных к интернету устройств.
Адресное телевидение предоставляет рекламодателям возможность нацеливаться 1:1 в традиционной телевизионной среде, позволяя им сегментировать и доставлять рекламу выбранным аудиториям, пользующимся интернет-подключенным линейным телевидением и аудиториям услуг OTT/CTV. С помощью доставки персонализированной рекламы зрителям на CTV, бизнесы могут повысить свои шансы на конверсию и улучшить возвратные инвестиции.
COVID-19 UPDATE 
