Что такое Click-Through Rate (CTR)?
Click-Through Rate (CTR) — это метрика, которая измеряет количество кликов, полученных рекламодателями на свою рекламу, разделенное на количество просмотров, или показов, той же самой рекламы. То есть CTR — это измерение того, насколько часто реклама убеждает зрителей "перейти" на конкретную целевую страницу, на которую ведет реклама.
В мобильных приложениях нажатие на рекламу установки приложения, как правило, приводит нас на страницу магазина приложений или, в случае кампании повторного привлечения, на конкретную страницу внутри приложения (при условии поддержки отложенной глубокой ссылки!).
CTR особенно важен в случае кампаний по эффективному маркетингу и прямым отзывам от рекламных объявлений по сравнению с объявлениями, ориентированными на создание бренда.
Это можно рассчитать следующим образом:
- Click-Through Rate = общее количество кликов / общее количество показов
Или для электронной рассылки:
- Click-Through Rate = процент людей, которые нажали на кнопку, ссылку или изображение в письме / общее число открытий письма.
Почему CTR важен?
Безусловно, метрики на последних этапах, всегда должны быть главным фактором, определяющим оптимизацию привлечения пользователей.
Несмотря на это, CTR все еще является одной из важных метрик для измерения успеха креативов и контента, которые должны быть сбалансированы с основным KPI(ами) для достижения наилучшей общей производительности.
CTR особенно подходит для A/B-тестирования производительности, сравнения одинаковых элементов конкретной рекламы или контентного компонента.
Например, если вы запускаете рекламу, которая привлекает ценных пользователей в ваше приложение, но сама по себе имеет низкую посещаемость или низкий CTR, вы можете изменить дизайн рекламы, язык, призыв к действию или другие элементы рекламы, чтобы привлечь больше пользователей и качества в ваше приложение.
Так как CTR отражает вовлеченность пользователей и их интерес, чем выше CTR, тем лучше. Высокий CTR затем связан с качеством и релевантностью рекламы как основным фактором, определяющим их. В случае с Google AdWords и другими платформами поискового маркетинга, более высокий CTR означает большую релевантность и полезность для ваших пользователей, что непосредственно влияет на цены, которые маркетологи платят за каждую размещенную рекламу.
Каковы ограничения CTR?
Важно понимать, что в контексте полной оценки успешности кампании, CTR является в конечном счете "показательной метрикой", которая находится ниже в иерархии параметров, доступных для измерения, и не должна иметь большого веса при оптимизации кампаний.
В целом, CTR — это только одна часть полного понимания воронки пользователей. В сочетании с более весомыми показателями производительности, такими как установки или покупки, это позволяет сетям и маркетологам увеличивать привлечение пользователей, оптимизировать тактику производительного маркетинга и быть более стратегическими с бюджетами на маркетинг в будущем.
COVID-19 UPDATE 
