Apple Arcade — это сервис подписки на игры, запущенный Apple 19 сентября 2019 года, предоставляющий неограниченный доступ к тщательно отобранной библиотеке из более чем 200 премиальных мобильных игр для iPhone, iPad, Mac, Apple TV и Apple Vision Pro.
Сервис, доступный через специальную вкладку в App Store, предлагает игровой процесс без рекламы и внутриигровых покупок, делая акцент на высококачественные эксклюзивные игры от независимых разработчиков и крупных издателей, таких как Capcom, Sega и Konami.
Стоимость подписки составляет 6,99 долларов в месяц (после одного месяца бесплатного пробного периода) или 49,99 долларов в год, а при покупке нового устройства Apple предоставляется трёхмесячный пробный период. Apple Arcade поддерживает семейный доступ для шести человек и позволяет играть офлайн с поддержкой контроллеров.
(Источник: Apple)
Сервис классифицирует игры на Arcade Originals, Timeless Classics и App Store Greats, предлагая разнообразные жанры, включая головоломки, стратегии, приключения и многое другое, с интеграцией Game Center и iCloud для плавной игры на разных устройствах.
Какова цель Apple Arcade?
Apple Arcade стремится переосмыслить мобильные игры, предлагая премиальный игровой опыт без монетизационных недостатков фримиум-моделей, таких как реклама или внутриигровые покупки.
Запущенный в ответ на доминирование бесплатных игр, которые в 2018 году принесли App Store 21,3 миллиарда долларов по сравнению с 476 миллионами долларов для премиальных игр, Apple Arcade побуждает пользователей платить фиксированную подписку за доступ к эксклюзивным высококачественным играм.
Эта модель выгодна разработчикам, предоставляя стабильный доход через соглашения о разделении прибыли, позволяя сосредоточиться на создании захватывающих игровых впечатлений, а не на монетизации через рекламу или микротранзакции.
Для пользователей это обеспечивает непрерывный, ориентированный на конфиденциальность опыт без отслеживания рекламы, привлекательный для казуальных игроков, семей и тех, кто предпочитает офлайн-игры.
Apple Arcade значительно влияет на ASO, повышая видимость и обнаружение игр в App Store.
Игры на платформе получают приоритетное размещение в результатах поиска, на вкладке игр и в специальной вкладке Apple Arcade, увеличивая органическую видимость.
В отличие от стандартных страниц в App Store, игры Apple Arcade имеют уникальный макет страницы с привлекательным видео предпросмотра вверху, центральной иконкой игры, значком Apple Arcade и увеличенной кнопкой «Получить».
Разработчики могут оптимизировать метаданные с релевантными ключевыми словами для улучшения поиска, так как игры Apple Arcade индексируются в поиске App Store.
Однако отсутствие встроенных инструментов A/B-тестирования для игр Arcade создаёт сложности, вынуждая разработчиков тестировать креативы на не-Arcade версиях игр и применять успешные элементы к листингам Arcade, как это сделала Bandai Namco, увеличив конверсию на 35,7% для таких игр, как Galaga Wars+.
💡 Руководство по ASO: Как повысить конверсию через A/B-тестирование?
Какие преимущества Apple Arcade предоставляет разработчикам?
Для разработчиков Apple Arcade предлагает уникальный канал роста, предоставляя доступ к большой и вовлечённой аудитории через вкладку Arcade в App Store, которая привлекает миллионы ежедневных посетителей.
Требование эксклюзивности сервиса — игры должны быть неопубликованными в App Store до присоединения — обеспечивает премиальное позиционирование, но разработчики могут выпускать игры на консолях или ПК.
Модель разделения доходов Apple, хотя и не раскрывается публично, обеспечивает стабильный доход на основе времени игры пользователей, снижая зависимость от нестабильных рекламных доходов или внутриигровых покупок.
Кроме того, Apple может предоставлять финансирование для избранных разработчиков, поддерживая разработку игр.
Однако видимость остаётся проблемой, так как Apple уделяет приоритет продвижению сервиса в целом, а не отдельных игр, что делает ASO критически важным для выделения в конкурентной библиотеке из более чем 200 игр.
Как Apple Arcade интегрируется с обнаружением в App Store?
Игры Apple Arcade доступны через специальные фильтры поиска, вкладку Arcade и редакционные функции, такие как отобранные коллекции, рейтинги категорий и анонсы предзаказов.
Интеграция платформы с вкладкой Today, результатами поиска и вкладкой игр увеличивает видимость, особенно для рекомендуемых тайтлов.
Стратегии ASO, такие как оптимизация ключевых слов в метаданных, имеют решающее значение для ранжирования в органическом поиске, поскольку игры Arcade конкурируют с не-Arcade тайтлами в результатах поиска.
Предстоящее приложение Games, которое будет запущено с iOS 26, iPadOS 26, macOS 26 и tvOS 26, может изменить обнаружение, объединяя все игры в единую точку доступа, что усилит конкуренцию за редакционные места и потребует от разработчиков доработки креативных активов и вовлечённости в Game Center для обеспечения видимости.
Какие вызовы стоят перед ASO для игр Apple Arcade?
ASO для игр Apple Arcade сталкивается с уникальными вызовами из-за структуры платформы.
Кураторский подход Apple ограничивает количество добавляемых игр (примерно шесть в месяц), что поддерживает эксклюзивность, но ограничивает масштабируемость.
Отсутствие встроенных инструментов тестирования страниц продуктов вынуждает разработчиков полагаться на внешние платформы тестирования или не-Arcade версии для A/B-тестирования, что усложняет оптимизацию.
Кроме того, акцент Apple на продвижении сервиса Arcade в целом, а не отдельных тайтлов, может снижать видимость конкретных игр, делая оптимизацию ключевых слов и тестирование креативных активов (например, иконок, скриншотов, видео) необходимыми для выделения.
Разработчикам также приходится проходить индивидуальный процесс одобрения Apple, что добавляет неопределённости.
Как присоединиться к Apple Arcade
Как разработчики могут оптимизировать ASO для Apple Arcade?
Для эффективной оптимизации ASO для Apple Arcade разработчики должны принять комплексную стратегию, включающую исследование ключевых слов, оптимизацию креативных активов и постоянный анализ производительности.
Начать следует с оптимизации ключевых слов, используя инструменты на базе ИИ, такие как ASOWorld или Foxdata. Эти платформы помогают выявить высокообъёмные и релевантные ключевые слова и предоставляют информацию о стратегиях конкурентов.
Стратегическое включение этих ключевых слов в заголовок приложения, подзаголовок и поле ключевых слов крайне важно для улучшения видимости в результатах поиска.
💡 Как увеличить поисковый трафик в App Store с помощью исследования и оптимизации ключевых слов?
Далее следует сосредоточиться на креативных активах, включая иконки, скриншоты и видео предпросмотра. Эти элементы должны быть визуально привлекательными и регулярно тестироваться с помощью A/B-тестов для максимизации вовлечённости пользователей и улучшения конверсии от просмотров к загрузкам.
Для дальнейшего повышения видимости разработчики могут использовать внутриигровые события и промо-контент, которые отображаются в результатах поиска и на вкладке Today. Эти динамичные типы контента не только повышают вовлечённость, но и сигнализируют о постоянной активности и релевантности для алгоритма Apple.
Для более надёжного подхода можно комбинировать усилия по ASO с Apple Search Ads. Такая интеграция создаёт синергетический эффект, усиливая как органическую, так и платную обнаружимость.
Наконец, стратегия ASO должна постоянно обновляться. Регулярно обновляйте метаданные и креативные активы в соответствии с сезонными трендами, отзывами пользователей и потребностями локализации.
Эта непрерывная оптимизация является ключом к сохранению конкурентного преимущества в развивающейся экосистеме Apple Arcade.
COVID-19 UPDATE 
