Что такое показатель просмотра видео в App Store?
Показатель просмотра видео - это процент пользователей, начинающих просмотр видео на странице продукта. Важно рассматривать показатель просмотра с учетом средней продолжительности просмотра видео, которая составляет от 6 до 8 секунд. Первые несколько секунд видео являются ключевыми, поэтому они должны содержать наиболее сильное преобразующее сообщение, поскольку начиная с этого момента происходит существенное снижение показателя просмотра.
Почему показатель просмотра видео в App Store важен?
Показатель просмотра видео важен, потому что чем дольше пользователь взаимодействует с видео, тем больше шансов на его преобразование. Это не означает, что добавление длинного видео на страницу продукта гарантирует улучшение показателя преобразования приложения/игры (CVR). Видео должны быть качественными, содержание должно быть интересным и информативным, но сбалансированным: не слишком быстрым, чтобы не перегружать пользователя информацией, но и не слишком медленным, чтобы не стать скучным.
Отличное оптимизированное видео может улучшить CVR. Оно также может повысить уровень удержания пользователей и привлечь пользователей, которые имеют большую активность в приложении и больший уровень намерения, что означает, что они более склонны вернуться и играть снова. Добавление видео увеличивает исследовательское поведение и снижает решительное поведение. Посетители, которые смотрят видео, в 3 раза чаще устанавливают приложение.
В App Store видео автоматически начинает проигрываться при загрузке страницы, что позволяет большинству пользователей увидеть видео и является наиболее подходящим для решительных пользователей, принимающих решение об установке в течение 3-6 секунд. В то время как в Google Play Store видео должно быть нажато (что способствует исследовательскому поведению).
Следует учитывать, что видео требует больше времени, чтобы передать свое сообщение, чем изображение или текстовая подпись. Видео нельзя просмотреть сразу, требуется время для его загрузки и усвоения пользователем. Когда это происходит, у вас есть всего несколько секунд, чтобы передать свое сообщение.
Показатель просмотра видео в App Store и ASO
Да, требуется работа, чтобы создать видео, которое будет иметь высокий показатель просмотра. Но это важная часть паззла страницы продукта; можно сформулировать гипотезы, протестировать, перепроверить и оптимизировать видео, чтобы сделать его наиболее эффективным для CVR и уровня удержания. Показатель просмотра нужно постоянно отслеживать, чтобы обнаружить признаки того, что пользователи отказываются от просмотра и теряют интерес к вашему приложению.
Эксперты ASO должны отслеживать CVR с видео на странице продукта в разные моменты времени, чтобы точно определить, какое сообщение в видео работает, а какое отталкивает пользователей. Любая стратегия ASO должна направлена на улучшение процента пользователей, которые смотрят видео на странице продукта.
COVID-19 UPDATE 
