Что такое "показ в App Store"?
Показ в App Store - это процесс, при котором редакторы App Store выделяют приложение в одном из нескольких размещений внутри App Store. Это может быть на вкладке "Сегодня", "Игры" или "Приложения" (в различных коллекциях, таких как "Must-Have Apps").
Быть представленным на вкладке "Сегодня" является желанным, так как это самая посещаемая страница в App Store, все пользователи (кроме тех, которые приходят через известную рекламу или ссылку) попадают туда. Хотя вкладки "Игры" и "Приложения" получают меньше трафика, чем вкладка "Сегодня", они все равно привлекают большое количество посетителей. Редакторы формируют списки внутри этих вкладок, некоторые из которых являются постоянными, такие как "Новые игры, которые мы любим", а другие меняются в зависимости от сезонности. У посетителей этих вкладок выше намерение, поскольку они ищут конкретную игру / приложение.
Стоит отметить, что не все "показы" равнозначны, это зависит от места, где приложение представлено в App Store, и типа показа. Например, приложение может появиться в виде "истории" (на странице результатов поиска / на вкладке "Сегодня"), которая охватывает одно приложение (более узкое фокусирование) или может быть частью коллекции приложений / игр, которые имеют общую тему (смешанное фокусирование).
Зачем важен показ в App Store?
Основной целью любого приложения является получение большого количества просмотров (экспозиции), которые приводят к посещениям страницы приложения, которые, в свою очередь, приводят к установкам. Представление приложения дает существенный толчок для его обнаружимости пользователей, посещающих App Store органически. Это эквивалент размещения продукта в витрине магазина; повышение трафика значит, что большее количество людей увидит продукт по сравнению с ситуацией, когда он находится внутри магазина.
Существует некоторое ограничение. Да, представление приложения на вкладке "Сегодня" позволяет охватить большую аудиторию, но эти пользователи считаются низкокачественными, если рассматривать их как группу; у них может не быть интереса к приложению = ниже коэффициент конверсии. Поэтому предпочтительнее, чтобы приложение было представлено на вкладках "Игры" / "Приложения" в более релевантном списке, что означает меньшее количество просмотров, но более высокий коэффициент конверсии благодаря показу аудитории высокого качества и большим намерениям.
Показ в App Store и ASO
Получение показа является одной из стратегий команд ASO, нацеленных на увеличение обнаружимости. Нет "единого способа" попасть в показ, но есть методология, которая поможет максимизировать вероятность.
Фундаментальным элементом процесса является привлечение большого количества посетителей из показов для установки приложения. Трафик со вкладки "Сегодня" может быть более общим или более целевым (со вкладок "Игры" / "Приложения"), поэтому оформление креативов / маркетинговых сообщений должно привлекать их обоих для максимизации конверсий.
Стратегия ASO, которая учитывает ценные "показы", имеет большую ценность; какой потерянной возможностью будет неудача в преобразовании большого потока посетителей из-за неправильной оптимизации страницы продукта для определенной аудитории. Через тестирование A/B ASO мир может помочь выявить наиболее эффективные креативы и маркетинговые сообщения, когда приложение получает показ.
COVID-19 UPDATE 
