Что такое App Store Browse?
App Store Browse - это источник органического трафика, включающий всех посетителей, которые зашли в приложение, просматривая Топ-чарты, разделы по категориям, вкладку "Сегодня" или блоки "Рекомендуется". Это исследовательский источник трафика, в отличие от источника трафика поиска, которым являются пользователи, которые впервые нашли приложение или нажали на него для скачивания, просматривая App Store (например, в разделах "Популярное", "Категории" или "Топ-чарты").
Пользователи могут установить приложение из разных мест внутри App Store: напрямую из чартов, из карточки приложения или через страницу результатов поиска, перейдя на полную страницу продукта, изучив ее дальше по своему желанию и завершив процесс установки приложения.
Почему App Store Browse важен?
Трафик просмотров - это способ достижения аудитории, которая может не являться целевой аудиторией для приложения. App Store Browse может привлечь более широкую группу пользователей, чтобы открыть для себя приложение; просмотр дает возможность обратить внимание аудитории, которая в обычных условиях не была на него обращена внимание, например, в рамках высокотаргетированной рекламной кампании, которая является предпочтительным инструментом команд UA для привлечения посетителей высокого качества к карточке.
Трафик просмотров — это один из типов источников, которые могут быть анализированы в App Store Connect для определения его влияния на общее количество просмотров (от просмотров трафика просмотра, поиска и оплатного трафика привлечения пользователей), click-through rate (CTR - коэффициент посещаемости рекламно-информационного объекта) и conversion rate (CVR - коэффициент преобразования).
App Store Browse и ASO
App Store Browse связан с ASO (оптимизацией магазина приложений) из-за возможности предоставления новых источников трафика для команд ASO и привлечения новой аудитории и качественных (заинтересованных) посетителей на страницу приложения.
Трафик просмотров уникален тем, что по своей природе он состоит из пользователей, которые заходят на страницу продукта, ища что-то новое и имея исследовательское мышление; они просматривают приложения, чтобы найти то, что им понравится, в отличие от пользователей, привлеченных рекламной кампанией или которые знают бренд и специально ищут его. Для команд ASO это сегмент пользователей предоставляет им возможность оптимизировать страницу продукта для новых и широкой аудитории, что может привести к более эффективному переходу от посещения к установке.
Каждое приложение имеет уникальную комбинацию трафика, включающую трафик просмотров, поиска и оплаченного трафика привлечения пользователей. Анализируя данные о трафике приложения и его источнике, разработчики приложений и маркетологи могут определить, на какие из этих источников следует обратить внимание, чтобы увеличить количество просмотров и установок. Для любых усилий по оптимизации магазина приложений важно понять, откуда приходят пользователи и какие маркетинговые креативы они видят, чтобы проводить эффективное A/B-тестирование и выяснить, как лучше оптимизировать эти источники трафика.
COVID-19 UPDATE 
