Что такое тестирование аудитории App Store?
Тестирование аудитории App Store - это практика тестирования различных сегментов аудитории и измерения их реакции на творческие маркетинговые материалы на странице продукта в App Store. Процесс тестирования сводится к отправке разных групп сегментов на страницу продукта из платной рекламы и отслеживанию конверсии каждого сегмента. И единственный способ узнать, кто составляет аудиторию, это разделить ее на сегменты в соответствии с такими факторами или общими чертами, как возраст, интересы, пол, местоположение, язык и т. д.
Давайте рассмотрим пример приложения для знакомств. Тестирование аудитории будет включать отслеживание / измерение того, как определенная возрастная категория реагирует на определенный рекламный материал, а затем использование этих данных для принятия обоснованных решений о том, что нужно изменить, чтобы достичь стратегических маркетинговых целей. Возможно, путем тестирования одного сегмента аудитории другие сегменты будут отклонены в сторону для целей этого определенного теста, но это нормальный шаг, который принимается для достижения конкретных маркетинговых целей.
Почему тестирование аудитории App Store важно?
Основа тестирования аудитории App Store - это понимание, кто являются наиболее ценными членами аудитории App Store и какие у них потребности, чтобы привести их на страницу продукта. Эффективное тестирование аудитории должно определить, кто составляет аудиторию для конкретного приложения или игры, чтобы привлечь пользователей высокой ценности, которые способствуют росту приложения.
Тестирование аудитории важно, потому что оно предоставляет исходные данные, которые маркетологи используют для создания своего маркетингового "языка" (маркетинговые / творческие материалы), позволяющего им общаться с аудиторией на более понятном и привлекательном уровне.
Тестирование аудитории App Store и ASO
ASO не занимается "душой" в отношении данных, ему важны детали. В мобильной индустрии приложений оптимизация для "среднестатистического" пользователя слишком широка и является признаком неэффективной маркетинговой стратегии. Оптимизация аудитории и тестирование аудитории существуют, чтобы избежать такой ситуации. И если вы успешны, вы можете повысить конверсию для низкокачественной аудитории.
Попытка создать или оптимизировать важный элемент на странице продукта без понимания того, кто составляет аудиторию, чего она хочет, на что реагирует и почему, - это рецепт катастрофы. Сегментирование аудитории должно происходить, чтобы узнать, как определенный пользователь / группа реагирует на маркетинговый материал, в отличие от того, как все на него реагируют. Только с помощью собранных данных можно выяснить, что может отталкивать желаемую аудиторию и что привлекает нежелательную аудиторию.
Тестирование аудитории дает возможность представителям ASO оптимизировать сообщения для конкретных пользователей на их особенных путях.
COVID-19 UPDATE 
