Что такое каналы приобретения App Store?
Каналы приобретения в App Store — это все потенциальные каналы, которые команды по привлечению пользователей (UA) могут использовать, обычно через платную рекламу, для рекламы приложения или игры и привлечения большего количества посетителей. Каналы включают Facebook, Google, Universal App Campaigns (UAC), Apple Search Ads (ASA), Snapchat, Tiktok и различные мобильные рекламные сети, такие как Vungle, Unity и ironSource.
Почему важны каналы приобретения App Store?
Важно оптимизировать каналы приобретения App Store, которые хорошо работают для приложения или игры, для роста и расширения его аудитории. Но ключевой деятельностью, которая еще более важна для любой команды по развитию, является поиск новых способов для приложения расти/привлекать новую аудиторию. Итак, что нужно учитывать для максимизации установок без ущерба для качества:
- ищем способы выхода на новые каналы приобретения
- тестирование их, чтобы увидеть, приносят ли они высококачественный трафик, если они это делают ..
- масштабируйте их, чтобы максимизировать рост.
Каналы привлечения различаются по тому, что они предлагают, канал, который работает для одного приложения, может быть неэффективным для другого, в зависимости от того, какой трафик и аудитория требуется приложению. Некоторые из них не подходят для продукта и не будут приносить качественный трафик, поскольку определенно есть каналы-лидеры рынка, которые предлагают очень продвинутые функции таргетинга, такие как Facebook и Google.
Понимание целевой аудитории сформирует «сочетание каналов приобретения» приложения, как мы уже говорили, нет ни одного канала, который должен использовать разработчик/маркетолог приложения. Понимание того, чтокаждый канал предлагает означает, что их можно оптимизировать. Некоторые каналы предлагают огромное количество показов, что может привести к снижению коэффициента конверсии, в то время как другие могут предлагать более качественных пользователей, но по более высокой цене за установку (CPI). Было бы полезно поэкспериментировать, чтобы найти правильный баланс. Если сомневаетесь, протестируйте их.
Каналы приобретения App Store и ASO
Команды ASO всегда должны быть в курсе всех стратегий каналов привлечения. Хорошим примером может быть ситуация, когда команда, отвечающая за рост, отдает приоритет определенному каналу, такому как Snapchat, и запускает через него платную рекламную кампанию, чтобы стимулировать рост и улучшить показатели UA. Роль команды ASO здесь заключается в том, чтобы узнать , что конвертирует трафик из этого источника, и протестировать его, чтобы убедиться, что в сообщениях App Store нет ничего, что могло бы оттолкнуть или исключить аудиторию.
COVID-19 UPDATE 
