Что такое A/B-тестирование в магазинах приложений
A/B-тестирование в магазинах приложений - это наука проведения экспериментов с элементами на странице продукта в App Store или Google Play Store с целью сравнения конверсии двух или более вариантов с различными творческими решениями/сообщениями для определения наилучшего варианта. Элементами могут быть визуальные составляющие, такие как иконки и скриншоты, а также текстовые, такие как описание.
Важно равномерно распределить трафик для получения точных результатов по показателям производительности и конверсии, и эксперты рекомендуют, чтобы трафик был статистически репрезентативной выборкой будущей целевой аудитории, чтобы получить наибольшую выгоду от эксперимента. Отправляя трафик к вариантам случайным образом и сравнивая поведение и показатели конверсии (CVR), возможно оценить различные сегменты аудитории, источники трафика и позиционирование продукта. Конечная цель - выявить наилучшие сообщения/творческие решения, которые при применении в магазинах повысят CVR и, следовательно, способствуют росту.
Почему A/B-тестирование важно
A/B-тестирование в магазинах приложений важно, потому что конверсия (особенно при первичной установке) является одним из факторов, влияющих на рост мобильных приложений, и особенно на органический рост, так как сигнализирует платформе о том, чтобы выдвигать приложение через рейтинги и результаты поиска.
A/B-тестирование способствует росту, позволяя страницам магазина приложений стать более эффективными в захвате установок из каждого X числа просмотров, которые разработчик/маркетолог приложений может привлечь через различные каналы и источники.
A/B-тестирование и ASO
A/B-тестирование имеет значительные преимущества. Оптимизация CVR - наиболее важная составляющая ASO, и A/B-тестирование в магазинах приложений является основным инструментом для методического и непрерывного улучшения CVR.
Процесс является методичным. Он включает создание гипотез (например, что следует изменить, ожидаемые результаты изменений и причины, по которым ожидаются эти результаты), создание дизайнов с разными сообщениями и творческими решениями для создания разных вариантов, проведение теста, анализ результатов, определение, какие творческие решения/сообщения следует использовать в живом магазине, и определение, что следует протестировать далее.
Разработчики/маркетологи могут решить, какую выборку использовать для теста, обеспечивая, чтобы группа состояла из пользователей высокого качества, чья обратная связь более ценна, чем у широкой аудитории. Тщательным подбором целевой аудитории можно получить более ценные результаты; после внедрения творческих решений/сообщений на живой странице приложения, они лучше конвертируют эту аудиторию высокого качества. Важно использовать реплицирующую платформу, чтобы не повредить реальный трафик и показатели производительности.
COVID-19 UPDATE 
