Что такое повторная установка приложения?
Повторная установка приложения происходит, когда пользователь снова загружает мобильное приложение после того, как уже устанавливал и удалял его ранее. Это поведение является ключевым индикатором продолжающегося интереса к функциям или содержанию приложения в мобильной экосистеме.
Исследования показывают, что повторные установки составляют значительную часть общего числа загрузок приложений, влияя на рейтинги магазина приложений и вовлеченность пользователей. Для разработчиков это делает повторные установки приложения важным метрическим показателем для отслеживания. С точки зрения ASO, повторные установки раскрывают тенденции удержания пользователей и вовлеченности.
Следует отметить, что 65% повторных установок осуществляются через поиск, подчеркивая роль ASO в увеличении видимости приложения. Регулярные обновления и целенаправленные усилия по повторному привлечению дополнительно мотивируют пользователей вернуться.
Почему пользователи повторно устанавливают приложения?
Пользователи повторно устанавливают приложения по разным причинам, отражающим как личные потребности, так и внешние влияния:
- Новые функции или обновления: Когда приложения внедряют новые функциональности или устраняют прошлые проблемы, пользователи могут быть мотивированы повторно установить и исследовать улучшения.
- Сезонные или cобытийные потребности: Приложения, связанные с определенными событиями, такими как планировщики путешествий или инструменты для праздничных покупок, часто получают повторные установки, когда эти потребности возникают снова.
- Ностальгия или возобновленный интерес: Волна ностальгии или всплеск популярности приложения могут побудить пользователей загрузить его снова.
- Маркетинг и напоминания: Грамотные push-уведомления, электронные письма или кампании могут напомнить пользователям о ценности приложения, побудив их повторно установить его.
В некоторых категориях, таких как игровые или утилитарные приложения, повторные установки могут составлять до 75% общего числа загрузок, подчеркивая важность понимания этих стимулов.
Как повторная установка приложения влияет на ASO?
Повторные установки приложения значительно влияют на оптимизацию магазина приложений (ASO) по нескольким ключевым аспектам. Они служат сильным индикатором удержания пользователей, сигнализируя о том, что пользователи еще не полностью отказались от приложения и предоставляя возможности для повторного привлечения через настраиваемые кампании.
Кроме того, более высокий уровень повторных установок увеличивает общее число загрузок, что является критическим фактором в алгоритмов ранжирования магазина приложений, тем самым улучшая видимость приложения. Анализируя поисковые запросы, связанные с повторными установками, разработчики могут собрать ценные данные для улучшения описания своих приложений, делая их более привлекательными для новых и возвращающихся пользователей.
Более того, эффективная ASO обеспечивает то, что приложение выделяется в поисковых результатах, что увеличивает вероятность преобразования потенциальных повторных установок в фактические загрузки. Эта динамика подчеркивает, что ASO не ограничивается только привлечением новых пользователей — он играет такую же важную роль в переподключении с прошлыми.
Какие ключевые метрики следует отслеживать для повторных установок приложения?
Отслеживание конкретных метрик помогает разработчикам понять и оптимизировать поведение повторных установок:
- Уровень повторных установок: Процент пользователей, которые устанавливают приложение повторно после удаления, указывающий на долгосрочный интерес к приложению.
- Время между удалением и повторной установкой: Этот промежуток времени определяет временные рамки усилий по повторному привлечению.
- Источник повторной установки: Отслеживание того, откуда происходят повторные установки — из органического поиска, платных реклам или прямых ссылок — раскрывает эффективные каналы.
- Поведение после повторной установки: Изучение того, как пользователи взаимодействуют после повторной установки, выявляет, что удерживает их.
Эти исследования позволяют разработчикам эффективно настраивать и строить стратегии ASO и удержания.
Какие лучшие практики по поощрению повторных установок через ASO?
Для поощрения повторных установок через оптимизацию магазина приложений (ASO) разработчики могут применить различные эффективные стратегии, увеличивающие видимость приложения и привлекательность как для новых, так и возвращающихся пользователей.
Одним из ключевых подходов является непрерывная оптимизация ASO, при которой разработчики регулярно обновляют описания приложения в магазине с актуальными ключевыми словами, описаниями и визуальными элементами, чтобы приложение оставалось актуальным и конкурентоспособным на постоянно меняющемся рынке. Параллельно с этим непременными являются персонализированные кампании повторного привлечения; создавая сообщения, соответствующие предыдущим взаимодействиям пользователей, разработчики могут связаться с прежними пользователями своевременно и ненавязчиво, заставляя их чувствовать себя ценными и понятыми.
Другой ценной тактикой является тестирование A/B, которое включает эксперименты с различными элементами описания приложения — такими как названия, иконки или скриншоты — для выявления того, что наиболее эффективно привлекает внимание потенциальных повторных установщиков и побуждает к действию.
Кроме того, выделение обновлений через функции, такие как раздел “Что нового” в магазинах приложений позволяет разработчикам продемонстрировать недавние улучшения, новые функции или исправления ошибок, давая убедительные причины для повторных установок от прежних пользователей.
Объединяя эти практики, разработчики создают прочную структуру ASO, привлекающую не только новые загрузки, но также успешно переподключающую пользователей, которые ранее удалили приложение, увеличивая его общий охват и удержание.
COVID-19 UPDATE 
