Что такое показатели установки приложения?
Показатели установки приложения - это процент пользователей, которые решают установить приложение после посещения страницы продукта в App Store или Google Play. Это также может называться коэффициентом конверсии (CVR). Существуют различные типы показателей установки приложения в зависимости от их источника трафика, включая реферальный, платные объявления, трафик поиска и трафик просмотра.
Почему показатели установки приложения важны?
Важно понимать, что разные источники привлекают разных пользователей с разными предпочтениями на страницу продукта. Это приводит к различным показателям установки для этих источников, иногда существенно отличающимся.
Показатели для трафика браузера обычно низкие, так как этот трафик состоит из более широкой аудитории. Показатели поиска обычно выше из-за намерения этой аудитории специально и активно искать приложение / игру. Показатели реферального трафика зависят от рекламного канала, из которого приходят пользователи. Если используется высококачественный канал, такой как Facebook, показатели реферального трафика могут быть высокими, но если отделы привлечения пользователей (UA) решают использовать низкокачественный источник, например, определенные рекламные сети (которые показывают объявления пользователям, которые могут играть в какое-то приложение в данный момент и потому не обязательно ищут новое приложение в то время), эти показатели могут быть низкими.
Важно понимать, что разные источники привлекают разных пользователей с разными предпочтениями на страницу продукта. Это приводит к различным показателям установки для этих источников, иногда существенно отличающимся.
Показатели установки приложения и ASO
Показатели установки приложения - это важная метрика, которая показывает эффективность страницы продукта приложения. Однако эту метрику необходимо анализировать в контексте, нельзя просто сравнивать ее со временем и делать вывод, что страница продукта неэффективна, если показатели установки приложения снижаются. Любые изменения в методологии привлечения пользователей или расходах могут изменить трафик аудитории, что повлияет на показатель установки. Это еще один пример важности тесного сотрудничества отделов привлечения пользователей (UA) и оптимизации магазина приложений (ASO) для предотвращения неправильной интерпретации результатов.
Изменения в обнаружимости также могут влиять на показатель. Если у страницы продукта больше просмотров (видимость), коэффициент конверсии приложения может снизиться из-за привлечения более широкой аудитории, которая может не являться целевой аудиторией приложения.
Показатели установки не могут быть измерены в вакууме, их необходимо анализировать в контексте, чтобы понять, насколько успешна страница продукта в App Store или Google Play Store. Важно избегать неправильной интерпретации результатов, вызванных изменением других факторов.
Привлечение пользователей на страницу продукта - это важный шаг, но еще более важным является их преобразование в загрузку.
COVID-19 UPDATE 
