App Clips - это функция для устройств iOS, которую Apple представила вместе с выпуском iOS 14 и позволяет пользователям получить доступ к функциям приложения и опыту его использования, не загружая полную версию из App Store.
Это может быть особенно полезно для быстрых задач, таких как аренда скутера, совершение покупок или бронирование столика в ресторане.
Каковы преимущества использования App Clips в маркетинге приложений?
Мгновенный доступ
С помощью App Clips компании могут обеспечить мгновенный доступ к своим услугам или продуктам, не требуя от пользователей процесса загрузки и установки полного приложения. Это немедленное взаимодействие может значительно повысить конверсионные показатели, поскольку потенциальные клиенты могут мгновенно опробовать функции.
Улучшенный пользовательский опыт
App Clips разработаны для загрузки за считанные секунды, обеспечивая безупречный пользовательский опыт. Поскольку они имеют небольшой размер (менее 10 МБ), они позволяют пользователям быстро и удобно выполнять конкретные действия.
Лучшие возможности обнаружения
Используя триггеры на основе местоположения, такие как метки NFC или QR-коды, компании могут представить свой App Clip именно тогда и там, где это необходимо, увеличивая видимость и поощряя моментальное использование.
Сосредоточьтесь на основной функциональности
Поскольку App Clip в основном является "мини-приложением", он должен эффективно демонстрировать основную функциональность вашего приложения. Выделение наиболее ценной услуги обеспечивает позитивное первое впечатление, которое может привести к загрузке полной версии приложения.
Как и в случае с традиционными приложениями, ключевые слова играют важную роль в обнаружимости. Выберите актуальные ключевые слова для метаданных вашего App Clip, чтобы он появлялся в результатах поиска, когда потенциальные пользователи ищут связанные услуги или продукты.
Поощряйте загрузки полного приложения
В рамках опыта с App Clip включите призывы к действию (CTA), побуждающие пользователей загрузить полную версию приложения, если им понравилось использовать клип. Обеспечьте плавный и привлекательный переход, предлагая дополнительные преимущества при установке полной версии.
< br />Конечно! Предоставляя точку входа в экосистему приложения с низким коэффициентом трения, маркетологи могут использовать App Clips в качестве части своей стратегии привлечения пользователей:
-
Пробный просмотр: Пользователи получают представление о том, что им предлагается, прежде чем принимать решение.
-
Контекстуальное взаимодействие: Пользователи находят ценность в реальном времени в зависимости от своей текущей активности или местоположения.
-
Вирусный потенциал: Простые механизмы обмена означают, что удовлетворенные пользователи "клипа" могут делиться своими впечатлениями в социальных сетях.
-
Перекрестное продвижение: Компании могут включить в свой клип перекрестное продвижение других продуктов/услуг.
Эти стратегии в сочетании с традиционными маркетинговыми усилиями могут потенциально увеличить общий рост числа пользователей и стабильность пользователей.
Как маркетологам измерять успех кампании App Clip?
Маркетологам необходимо отслеживать метрики, специально нацеленные на микро-взаимодействия, характерные для App Clips:
-
Метрики вовлеченности пользователей: Время, проведенное в клипе, глубина взаимодействия.
-
Конверсионные показатели: Количество раз, когда действие завершается по сравнению с количеством доступов.
-
Установки полного приложения: Отслеживание конверсий от клипов к полным установкам обеспечивает представление о том, насколько хорошо он служит в качестве входа.
Кроме того, качественная обратная связь через опросы или отзывы о опыте использования клипа может быть бесценной для будущих усилий по оптимизации.
В заключение, эффективное использование App Clips требует продуманной интеграции в существующие маркетинговые стратегии с тщательным вниманием к данным о производительности, собранным во время взаимодействия клиентов с этими мини-приложениями.
COVID-19 UPDATE 
