터키 앱 시장, 설치 수 증가 및 AI 앱 급증으로 안정화

2025년 상반기, 터키의 모바일 앱 생태계는 견실함을 보여줬다: 설치 수가 증가하고 세션이 확장되었으며, 성장함수 AI 앱이 뛰어난 다운로드 상승을 기록하여 개발자 전략을 재구성하고 있다.

시장 스냅샷: 적정한 성장, 큰 구조적 변화

2025년 상반기, 터키 전체 앱 설치 수는 전년 대비 6% 증가하고 사용자 세션이 4% 늘어나며 시장이 성숙해지면서도 안정적인 수요를 보여주었다. 분석가들은 터키 개발자들이 과거의 열정적인 초기 성장에서 지속 가능한, 수출 중심의 경쟁력으로 이동하고 있는 단계로 설명했다.

게임: 관여는 여전히 중요 - 그러나 유지율은 떨어짐

설치 및 세션 트렌드

게임은 터키 앱 경제의 주춧돌로 남아있다. 게임 설치 수는 전년대비 약 4% 증가하고 2025년 상반기에 세션은 12% 증가했는데, 이는 어드벤처 (+89%), 아이들 RPG (+55%), 캐주얼 (+32%) 제목에 대한 강한 흥미에 의해 촉발되었다. 평균 플레이 세션은 길었는데(대략 32.8분), 이는 전지역 및 전세계의 기준을 넘었다.

유지율 과제

세션이 당당히 길지만 장기간 유지율은 낮다: 게임의 30일 유지율은 1% 근처에 있어, 단기간의 관여와 지속 가능한 사용자 가치 사이의 갭을 보여준다. 개발자들은 높은 세션 시간을 반복 플레이와 수익화로 전환하는 압박에 직면해 있다.

금융 및 이커머스: 이질적인 다이내믹스

금융 - 설치 수 증가, 세션이 감소

금융 앱은 설치 수가 30% 증가했지만 세션 활동은 4% 감소하고 평균 세션 길이는 대략 6.18분으로 줄었는데, 이는 빠른 작업 완료에 일치하는 패턴이다(예: 빠른 지급 또는 잔고 확인). 중요한 것은, 금융 앱이 상대적으로 건강한 보유율을 보이고 있다는 것이다(Day-30은 약 5%로, 지역 및 전세계 기준을 능가한다.

이커머스 - 설치 수 감소하지만 앱 사용 시간 증가

이커머스 설치 수는 전년대비 약 7% 감소했지만 세션은 4% 증가하여, 글로벌(-14%) 및 MENAT(-26%) 감소를 능가했다. 마켓플레이스 및 분류 카테고리가 모멘텀을 얻었고(+15% 설치), 거래 발견 앱은 세션을 증가시켰다(+22%). 평균 세션 길이는 견고했는데(전체앱 대략 8.94분; 마켓플레이스 앱 대략 11.1분), 보유율은 국제 평균 이상으로 유지됐다.

AI 앱: 가속 중요한 지점

생성 AI와 AI 보조 앱들이 가장 분명한 변혁요소다. 터키의 생성 AI 앱 다운로드는 2024년에 대략 142.5% 증가하여 2,740만으로 추정되며, ChatGPT와 Google Gemini와 같은 주요 이름들이 선두에 있다. 많은 이전 하이퍼캐주얼 스튜디오들이 AI 주도 제품으로 전환하고 있으며, 더 빠른 개발 주기, 낮은 제작 비용 및 구독/인앱 구매 수익 모델에 끌려가고 있다. 이 경향은 수익화, 인재 할당 및 제품 로드맵에 전략적 영향을 미친다.

개발자와 마케터에게 미치는 영향

• 수익화 조합이 변화할 것: 하이퍼캐주얼 게임에서 사용되는 광고 중심적 전략을 뛰어넘는 AI 및 구독 모델이 우세해질 것이다.
• 유지율이 우선이 되어야 함: 높은 세션 시간은 가치있지만, Day-30 유지율 갭(특히 게임에서)은 수익화, 콘텐츠 페이싱 및 재관여 전술이 개선되어야 하는 라이프타임 가치 증가를 의미한다.
• 카테고리별 전략은 중요하다: 금융 앱은 빠르고 안전한 업무 흐름에 최적화해야 하며, 이커머스는 마켓플레이스 경험과 발견 메커니즘에 중점을 두어야 한다.

편집자의 코멘트

Adjust의 터키 스포트라이트는 익숙하지만 중요한 패턴을 확인하고 있다: 성숙한 모바일 시장은 모든 메트릭에서 동시에 성장하지는 않는다 - 관여와 설치는 세로별로 다를 수 있다. 터키의 긴 평균 플레이 세션과 증가하는 금융 유지율은 명확한 가치가 주어지면 깊게 관여하는 사용자 기반을 보여주나, 보유율 결핍(특히 게임에서)은 제품 및 성장 팀이 다음에 집중해야 할 곳을 보여주고 있다.

AI 파동은 가장 중요한 구조적 변화다. 생성 AI 앱들의 빠른 채택과 스튜디오들이 AI 주춧돌 제품으로 이주하면 터키 시장은 더 많은 구독 중심의 비즈니스와 도구 생태계(MLops, 즉각적인 관리, 대화식 UX 프레임워크)를 볼 것이다. 합병을 기대할 것: 강력한 유통과 기술 인재를 보유한 스튜디오는 AI 역량을 신속히 습득할 것이며, 순수 하이퍼캐주얼 상점은 전환하거나 인수될 수 있다.