더 많은 유기적 트래픽을 얻고 앱 설치를 늘리는 방법은 무엇입니까?

오가닉 앱 설치를 늘리는 5가지 수단

앱 스토어 최적화(ASO): 앱의 가시성 향상

따라서 App Store 방문자의 70%는 검색을 사용하여 새로운 앱을 찾습니다. 일반적인 전략은 실제 검색 트래픽을 유도하는 가장 관련성이 높은 용어를 식별하고 앱의 메타데이터를 최적화하여 App Store 및 Geogle Play에서 가장 인기 있는 쿼리에 대한 검색 결과 상단에 표시되도록 하는 것입니다.

사람들은 일반적으로 모든 검색 결과를 스크롤하지 않습니다. 사람들은 관련 결과를 즉시 보고 싶어합니다. 성공적인 ASO 전략은 앱이 관련 검색에 대한 몇 가지 중요한 결과 위치에 표시되도록 합니다. 따라서 잘못된 앱 스토어 키워드에 대한 앱 순위를 얻는 것은 앱 순위가 전혀 없는 것만큼이나 해롭습니다. 검색과 관련이 없는 앱에는 아무도 관심이 없습니다.

ASO 전략을 구현할 때 앱과 관련된 일반 키워드와 특정 키워드의 조합을 사용하는 데 주의해야 합니다. 앱 아이콘, 앱 스크린샷은 항상 앱의 주요 기능을 강조할 수 있도록 잘 디자인되어야 합니다. 현지화는 앱이 다른 지역과 문화에 적응하는 데 매우 중요합니다.

여기에서는 ASO를 개선하는 몇 가지 방법만 다루었습니다. 깊이 다이빙하고 싶다면 ASOworld를 확인하십시오. 우리의 ASOworld에는 포괄적인 aso 전략을 제공할 전문 전문가 팀이 있습니다.

기본 매장 마케팅 도구 최대한 활용하기(iOS 15)

제품 페이지 사용자 정의

맞춤형 제품 페이지는 마케터가 기본 페이지와 다른 기능, 콘텐츠 또는 제안을 강조하기 위해 생성할 수 있는 App Store 제품 페이지의 대체 버전입니다. 개발자는 기본 제품 페이지(각각 대체 프로모션 텍스트, 스크린샷 및 앱 미리보기 동영상 포함)에 대해 최대 35개의 맞춤형 변형을 만들어 잠재고객의 다양한 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.

사용자 지정 제품 페이지는 특정 매장 방문자 세그먼트에 맞는 콘텐츠, 기능, 프로모션 등을 강조하여 앱의 유기적 다운로드를 더 많이 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 해당 매장 방문자는 앱을 다운로드하려는 경향이 더 커집니다.

인앱 이벤트

App Store에서 인덱싱한 이벤트 이름과 짧은 설명을 사용하여(이 필드의 키워드는 앱의 가시성을 높이는 데 도움이 됨을 의미), 인앱 이벤트(IAE)는 신규 사용자에게 도달하거나 기존 사용자를 참여시키거나 재연결에서 상점을 잃은 사용자와 상호작용하는 역할을 합니다. . "특별 이벤트", "도전", "큰 업데이트" 등을 광고할 수 있으면(그리고 경쟁업체의 인앱 캠페인 전략을 모니터링하고 배울 수 있음) 다운로드를 유도하고 앱 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

제품 페이지 최적화

앱 다운로드를 늘리려면 App Store의 기본 A/B 테스트 도구인 PPO(제품 페이지 최적화)를 사용해 볼 수도 있습니다. PPO를 통해 앱 마케터는 아이콘, 스크린샷 및 앱 미리보기 비디오의 다양한 변형 성능을 비교하여 더 많은 매장 방문자를 전환하는 변형을 결정할 수 있습니다. 이 기능은 아직 새롭지만 PPO(또는 Google Play의 스토어 등록정보 실험)는 iOS에서 전환 최적화 전략을 구축하는 데 도움이 되는 가장 효과적인 앱 광고 소재에 대한 좋은 아이디어를 제공할 수 있습니다.

브랜드 인지도 향상

사용자가 앱을 적극적으로 찾도록 하는 또 다른 방법은 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 브랜드를 구축하고 기존의 여러 마케팅 채널을 통해 인지도를 높이는 데는 많은 시간과 노력이 필요하지만 결국 사용자가 귀하의 스토어를 검색하게 됩니다. 보다 경쟁력 있는 일반 키워드 대신 브랜드 이름을 위해 특별히 특히 App Store와 Geogle Play에서 가장 많이 검색된 100개 키워드의 대다수가 브랜드 이름이라는 점을 고려할 때 이러한 노력은 궁극적으로 중요합니다.

스토어 페이지는 모든 사용자가 앱을 다운로드하기 위해 거치는 병목 지점이므로 스토어 페이지의 메시지가 일관되고 모든 브랜딩 노력을 증폭시키는지 확인하는 것이 중요합니다. 이러한 노력은 다운로드 전환에 대한 노출을 최적화하는 것을 의미하지만, 브랜드 평판을 경쟁업체와 비교하거나 브랜드 평판을 개선하기 위한 리뷰에서 사용자 만족도에 대한 주요 이유를 추적하는 것과 같은 다른 유형의 매장 데이터를 모니터링하는 것도 포함될 수 있습니다. 메시지에서 이를 강조 표시하십시오.

추천 루프 생성

유기적 성장을 위해 가장 많이 찾는 수단 중 하나는 사용자를 제품 홍보대사로 전환하는 것입니다. 이것은 종종 성공적으로 구현하기 가장 어려운 성장 전략으로 간주되지만 최상의 결과를 낳는 전략이기도 합니다.

이를 수행하는 가장 일반적인 방법 중 하나는 사용자가 앱을 다운로드하도록 다른 사람들을 적극적으로 설득하도록 동기를 부여하는 추천 프로그램을 구축하는 것입니다. 일반적으로 현재 앱 사용자에게 앱에 대한 리뷰나 평점을 남겨달라고 요청하는 것이 좋습니다. 사용자는 앱에 대해 만족할 때 리뷰를 남기고 싶어할 가능성이 더 큽니다. 앱에 대한 긍정적인 리뷰가 많을수록 더 많은 사람들이 앱을 설치하도록 확신할 것입니다.

이러한 전략은 앱의 사용자 경험과 연결되어 있기 때문에 종종 제품 팀의 손에 맡겨지고 앱 스토어 최적화와 관련이 없는 것으로 간주됩니다. 그러나 먼저 사용자 리뷰를 통해 사용자가 앱을 좋아하는 이유에 대한 통찰력을 다시 제공할 수 있는 방법과 두 번째로 사용자 간의 잠재적 공유가 키워드 및 광고 최적화를 통해 전환을 극적으로 증가시킬 수 있는 방법을 고려하는 것이 중요합니다.

파트너 및 교차 프로모션

유기적으로 증가하는 앱 설치를 언급할 마지막 방법은 파트너십과 번들링을 통한 것입니다. 여기에는 잠재적인 사용자가 다른 앱 또는 회사와 협력하여 제품을 교차 홍보하거나 횡재수 효과를 만들어 앱을 다운로드하도록 장려하는 것이 포함됩니다. 이러한 전략은 보완 제품을 식별해야 하는 경우가 많으며, 새로운 잠재고객을 유치하거나 특히 관련성 높은 잠재고객에게 우선적으로 액세스할 수 있도록 하는 원하는 결과를 달성하기 위해 항상 할인을 제공하는 것이 포함됩니다.

이 채널의 사용자는 스토어에 도달하기 전에 앱을 다운로드할 의도가 가장 높을 가능성이 높기 때문에 이는 아마도 App Store 최적화와 관련된 가장 유기적인 수단일 것입니다.

결론적으로, 유기적 성장이 무료라고 가정하지 않고 어떤 유기적 성장 수단이 귀하의 전체 전략에 가장 잘 맞는지 고려하는 것이 중요합니다. 이를 위해 ASO는 그 자체로 유기적 설치를 늘리는 지렛대 역할을 하는 동시에 설치를 늘리기 위해 선택한 다른 전략을 지원하고 확대할 수 있다는 점을 명심하십시오.