앱 마켓에서 고객은 앱 페이지의 앱 평점과 리뷰에 많은 관심을 기울입니다. 긍정적인 리뷰와 높은 품질 평가는 앱이 신뢰할 수 있음을 의미하며 자연스럽게 앱에 대한 더 많은 유기적 다운로드로 이어집니다. 이 외에도 사용자 피드백은 향후 개발 노력을 안내하는 데 도움이 될 실제 사용에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 됩니다.
앱 마켓에서 고객은 앱 페이지의 앱 평점과 리뷰에 많은 관심을 기울입니다. 긍정적인 리뷰와 높은 품질 평가는 앱이 신뢰할 수 있음을 의미하며 자연스럽게 앱에 대한 더 많은 유기적 다운로드로 이어집니다. 이 외에도 사용자 피드백은 향후 개발 노력을 안내하는 데 도움이 될 실제 사용에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 됩니다.
사용자 획득 비용 을 줄이고 앱 의 LTV(평생 가치) 를 개선 하기 위해 적절한 평가 및 리뷰 전략을 개발하려면 어떻게 해야 합니까?
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앱의 전환율 높이기
사용자당 평균 수익 감소
유지율에 긍정적인 영향을 미칩니다.
잘 만들어진 앱을 만들고 정기적인 업데이트가 저렴하지 않고 앱이 아름답고 유용하지만 사용자가 충분히 이해하고 사용하지 않고 ROI가 없으면 모두 헛된 것입니다. 사용자를 확보하고 유지하는 것이 중요합니다. 즉, 사용자의 전체 수명 주기를 연장하고 사용자 확보 비용을 줄여야 합니다 .
앱이 잘 작동하는지 그리고 사용자가 계속 머물면서 비용을 지불하는 이유를 어떻게 알 수 있나요? 사용자가 알려주지 않는 한 답을 쉽게 찾을 수 없습니다. 리뷰와 평점이 바로 그것입니다. 앱의 시장 출시의 전체 프로세스를 관찰하면 프로모션의 각 측면이 사용자 리뷰와 앱 평가에 다소 영향을 받는 것을 알 수 있습니다.
앱 성장을 위해 우리는 무엇을 합니까?
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실제 사례에서 평가 및 리뷰가 앱 전환율에 미치는 영향을 이해해 보겠습니다.
모바일 게임 개발자 Playtika는 댓글에 전혀 답장을 하지 않았습니다. 실험을 진행하고 각 댓글에 별점 1-4로 답변하여 무슨 일이 일어났는지 확인하기로 결정했습니다.
그리고 놀라운 일이 일어났습니다. 3개월 만에 전환율이 15% 증가했습니다. 댓글에 응답하는 간단한 전략을 고려한 것뿐입니다. 앱의 평점은 0.7(많음)이 올랐습니다. 실제로 일어난 일은 이 단일 움직임이 도미노 효과를 일으켜 전환율, 설치율, 유지율 및 수익을 증가시키는 것이었습니다.
앱 스토어에서 최고 순위 앱의 앱 평가 및 리뷰를 보면 앱에 별표가 적을수록 추천을 받을 가능성이 적다는 것도 알 수 있습니다. 별점이 4개 미만인 추천 앱은 거의 없습니다. 모든 앱 스토어에서 진정한 중심이 되고 싶다면 최소한 별 4개 등급을 획득해야 합니다.
리뷰의 가장 좋은 점은 공개된다는 것입니다. 많은 사용자가 표현하고 싶은 비슷한 질문이나 우려 사항이 있을 수 있습니다. 사용자 중 한 명이 철저한 답변을 제공하는 리뷰에서 이 작업을 수행하면 정말 중요한 공간의 모든 사용자에 대한 답변이 있다는 의미입니다.
각 리뷰에는 주의를 기울일 만한 유용한 정보나 질문이 포함될 수 있지만 모든 댓글에 답할 에너지가 반드시 있는 것은 아니므로 댓글을 효과적으로 분류해야 합니다.
평균 평점 리뷰 (별 3개 및 별 4개)에는 일반적으로 최상의 정보가 포함되어 있습니다. 심리적으로 이러한 댓글을 남기는 사용자는 긍정적이고 부정적인 세부 사항을 모두 기반으로 피드백을 합리화하는 경향이 있습니다. 달리 표현하면 "이 앱은 마음에 드는데 이 작은 것이 작동하지 않는다" 또는 "이 앱은 내가 정말 원하는 것을 해주지만 인터페이스가 형편없다"라는 댓글이다. 만족은 있지만 완전한 만족은 아닙니다.
그러나 실제 금광은 리뷰를 업데이트합니다 . 사용자가 시간을 내어 댓글을 남길 뿐만 아니라 계속해서 대화하고 앱 등급을 수정하는 과정에서 앱 평가를 수정하는 것은 사용자가 앱을 더 잘 보기 위해 실제로 투자하고 있다는 의미일 수 있습니다. 이러한 고급 사용자를 항상 주시해야 합니다. 침묵하는 대다수가 같은 생각을 가질 수 있지만 리뷰를 전혀 작성하지 않을 것임을 명심하십시오.
긴 리뷰 를 볼 때마다 이것은 사용자가 앱이 개선되는 것을 보기 위해 투자하고 있다는 또 다른 신호입니다. 부정적인 리뷰라 할지라도 긴 리뷰는 조사해야 할 많은 세부 사항을 제공합니다. 사용자에게 긴 댓글에 대한 자세한 답변을 제공하는 것을 잊지 마십시오. 이는 매우 중요합니다. 문제에 대한 사용자의 열정을 일치시키려는 것입니다. 당신이 그들을 이기면 그들은 사용자가 아니라 당신의 팬이 될 것입니다.
ARPU를 개선하기 위해 검색하고 답변할 가치가 있는 다양한 리뷰 카테고리입니다.
사용자 문제에 초점을 맞추면 문제가 귀하와 함께할 가능성이 높아집니다. 위의 차트에서 응답을 받은 사용자의 유지율이 30% 증가했음을 알 수 있습니다.
물론 그렇다고 해서 댓글에 응답한다고 해서 모든 사람의 유지율이 30% 증가하는 것은 아닙니다. 고객 수명 주기, 관련 앱 또는 게임 유형 및 기타 여러 요인이 영향을 미칩니다. 그러나 한 가지는 논쟁의 여지가 없습니다. 바로 고객이 자신의 우려 사항이 최소한 경청되고 있다는 사실을 알게 되면 유지율이 급격히 증가한다는 것입니다.
마스터 키가 없는 성공은 고맙게도 의사 소통이 전부라는 매우 간단한 원칙을 이해함으로써 모퉁이를 돌릴 수 있습니다. 평점과 리뷰는 사용자와 효과적으로 소통할 수 있는 최고의 공간입니다. 어떻게 하면 고품질 평가와 리뷰를 얻어 사용자들의 사랑을 받을 수 있을까요? 리뷰를 분류 및 답변하고 답변 템플릿을 요약하는 것 외에도 ASOworld에서 제공하는 관련 서비스를 선택할 수도 있습니다.
ASOworld 는 앱 리뷰 및 평점 최적화 서비스 또는 리뷰 보장 서비스 를 제공할 수 있습니다 . 앱 시장에서 앱의 순위를 빠르게 높이고 더 많은 유기적 설치를 유도하는 데 도움이 됩니다. ASO 서비스 에 대해 자세히 알아보려면 서둘러 ASO 전문가와 연결하십시오 !
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