EU 반독점 압박 속 Google, Play 스토어 규정 전면 개편

유럽연합(EU)의 지속적인 규제 검토에 대응하여 Google은 Google Play 스토어 이용 약관을 수정한다고 발표했습니다.

이러한 변경은 유럽경제구역(EEA)에서 적용되며, 디지털 시장법(DMA)을 준수하기 위해 개발자에게 결제 및 외부 거래에 대한 더 많은 선택권을 제공하면서 사용자 안전을 유지하는 것을 목표로 합니다.

EU 디지털 시장법 및 규제 압력

2024년 3월부터 시행된 디지털 시장법은 Google과 같은 주요 기술 기업을 대상으로 공정한 경쟁을 촉진합니다.

이 법은 이러한 기업을 게이트키퍼로 지정하며, 자사 서비스를 우선시하지 않고, 대체 결제를 허용하며, 개발자가 외부 오퍼로 사용자를 유도하는 데 장벽을 두지 않도록 요구합니다.

2025년 3월, 유럽위원회는 Google이 이러한 규정을 위반했다는 예비 조사 결과를 발표했습니다.

비판은 앱 개발자가 플레이 스토어 외부의 저렴한 대안을 사용자에게 안내하지 못하도록 제한하고, 외부 거래에 불공정한 수수료를 부과한 점에 초점을 맞췄습니다.

Google은 규정을 준수하지 않을 경우 글로벌 수익의 최대 10%에 달하는 벌금에 직면하며, 이는 과거 EU 반독점 벌금 80억 유로 이상에 추가됩니다.

Google Play 정책의 주요 변경 사항

2025년 8월 19일, Google은 EU, 아이슬란드, 리히텐슈타인, 노르웨이를 포함한 유럽경제구역의 개발자용 플레이 스토어 조건을 업데이트했습니다.



이러한 수정은 유럽위원회, 개발자, 전문가들과의 논의에서 비롯되었으며, 유연성과 유해 콘텐츠에 대한 사용자 노출 우려 사이의 균형을 맞춥니다.

원하는 방식으로 결제 관리

개발자는 이제 Google의 결제 시스템, 대체 시스템, 또는 이 둘의 조합을 선택할 수 있습니다.

옵션에는 사용자가 Google 또는 대체 결제를 선택하는 사용자 선택 결제(4% 수수료 감면)와 대체 전용 결제를 위한 EEA 프로그램(3% 감면)이 포함됩니다.

거래는 보고되어야 하며, 오해를 일으키거나 안전하지 않은 관행을 방지하기 위한 사용자 경험 규칙이 적용됩니다.

플랫폼 간 프로모션 및 거래 완료

외부 오퍼 프로그램은 외부 거래의 프로모션을 더 쉽게 하고 앱 내 링크를 통해 외부 구매로 연결할 수 있도록 합니다.

개발자는 앱을 떠날 때 잠재적인 보안 위험을 사용자에게 경고해야 합니다.

업데이트된 수수료 구조

Google은 외부 거래를 위한 새로운 수수료 모델을 도입했습니다:

• 초기 획득 수수료: 자동 갱신 구독의 경우 5%, 기타 앱 내 오퍼의 경우 10%, 2년으로 제한됩니다.

• 지속 서비스 수수료: 구독의 경우 7%, 기타 오퍼의 경우 17%, 2년 후 사용자 승인으로 옵트아웃 가능.
  
  

이러한 조정은 15~30%의 표준 서비스 수수료를 기반으로 하며, 대체 수단에 대해 감면을 제공합니다. 이전 구조와 비교하여 일부 초기 수수료가 낮아지고 옵트아웃 유연성이 추가되었습니다.

수수료 유형	업데이트 전(일반)	업데이트 후(EEA 외부 오퍼)
표준 서비스 수수료	15%(첫 100만 달러 수익) 또는 30%	변경 없음, 대체 수단에 따라 조정 가능(3~4% 감면)
초기 획득 수수료	미지정(서비스 수수료 일부)	5%(구독), 10%(기타 오퍼) – 2년 제한
지속 서비스 수수료	해당 없음	7%(구독), 17%(기타 오퍼); 2년 후 옵트아웃 가능
구독	15%	외부 컨텍스트에서 낮아짐

개발자, 사용자 및 시장에 미치는 영향

개발자는 Google의 수수료에 완전히 의존하지 않을 자유가 늘어나며, 특히 소규모 기업은 비용 절감과 옵트아웃을 통해 직접 수익을 높일 수 있습니다.

그러나 보고 및 경고와 같은 컴플라이언스는 복잡성을 더하며, 지속적인 수수료는 여전히 Google의 생태계를 선호할 수 있습니다.

EEA의 사용자는 저렴한 외부 옵션 프로모션으로 비용을 절감할 수 있지만, 검증되지 않은 사이트에서 발생할 수 있는 맬웨어와 같은 위험에 직면하여 앱 경험이 저하될 가능성이 있습니다.

더 넓은 관점에서, 이러한 변경은 앱 배포에서 경쟁을 증대시키는 DMA 목표를 지원합니다.

미국이나 영국과 같은 다른 지역의 정책에 영향을 미칠 수 있으며, Google이 벌금을 피하면서 플레이 스토어 수익을 보호하는 데 도움이 될 수 있습니다.

타임라인에는 2023~2024년 DMA 제정, 2025년 3월 고발, 2025년 8월 업데이트, 그리고 EU의 지속적인 검토가 포함됩니다.

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편집자의 코멘트

Google의 이번 조정은 Apple의 DMA 대응에서 볼 수 있듯이 빅테크의 글로벌 규제 대응 패턴을 반영합니다.

업데이트는 개발자에게 점진적인 완화를 제공하지만, 비판자들은 수수료가 여전히 높아 진정한 경쟁을 억제할 가능성이 있다고 주장합니다.

과거 Google의 EU 벌금 사례는 집행이 더욱 강화될 것임을 시사합니다.

앞으로 위원회가 이를 충분하지 않다고 판단할 경우, 2025년 말까지 추가 조정이나 벌금이 이어질 수 있으며, 반독점 조치가 증가하는 가운데 전 세계적으로 유사한 개혁을 촉발할 가능성이 있습니다.

업데이트는 디지털 시장법에 따른 EU의 압력에 대응하며, 개발자 옵션 제한과 불공정한 수수료에 대한 비판을 다루는 것입니다. X의 기술 포럼에서는 앱 생태계에 대한 규제 영향이 논의되고 있습니다.

이 정책 변경은 누구에게 적용되나요?

EU 및 일부 인근 국가를 포함한 유럽경제구역의 사용자에게 서비스를 제공하는 개발자를 대상으로 하며, Reddit 커뮤니티 토론에서는 글로벌 파급 효과 가능성이 강조되고 있습니다.

외부 거래에 대한 새로운 수수료는 무엇인가요?

초기 획득 수수료는 구독의 경우 5%, 기타 오퍼의 경우 10%로, 2년 제한이 있으며, 지속 서비스 수수료는 각각 7%와 17%로, 옵트아웃 옵션이 있습니다. X 게시물에서는 수수료 공정성에 대한 논쟁이 있습니다.

이 변경이 개발자에게 어떤 이점을 제공하나요?

개발자는 결제 유연성이 늘어나고 외부로 사용자를 유도할 수 있는 방법이 증가하여 Google 시스템에 대한 의존도가 줄어듭니다. 하지만 X 사용자들은 추가 컴플라이언스 부담에 대한 우려를 표명하고 있습니다.

이 업데이트로 사용자가 직면하는 위험은 무엇인가요?

Google이 경고하듯이, 외부 링크는 사용자에게 유해 콘텐츠나 맬웨어에 노출될 위험을 초래할 수 있으며, Reddit 스레드에서는 앱 스토어에서 선택과 보안 간의 트레이드오프가 논의되고 있습니다.

이 변경은 EEA를 넘어 확대될까요?

현재는 EEA에 한정되어 있지만, 다른 지역의 유사한 압력은 X와 같은 온라인 커뮤니티에서 추측되듯이 더 넓은 채택으로 이어질 수 있습니다.

Apple의 DMA 대응과 비교하면 어떤가요?

두 회사 모두 수수료와 옵션을 조정했지만, Google의 모델은 고유한 옵트아웃을 포함합니다. 포럼 토론에서는 개발자 만족도의 차이를 비교하고 있습니다.

Google이 완전히 준수하지 않으면 어떻게 되나요?

과거 EU 벌금에 더해 글로벌 수익의 최대 10%에 달하는 벌금이 부과될 수 있으며, X 사용자들은 법적 싸움의 확대를 예측하고 있습니다.