ASO를 위한 모범 사례: 앱 미리보기 동영상을 최적화하여 앱을 마케팅하는 방법은 무엇입니까?

ASO 전략의 일환으로 App Store의 제품 페이지로 사용자를 끌어들이는 것만으로는 충분하지 않습니다. 당신의 목표는 사람들이 관심을 갖고 앱을 설치하도록 이끄는 것입니다. 시각적인 부분이 설치로의 전환에 영향을 미치기 때문에 앱 페이지의 모든 그래픽 요소를 최대한 최적화해야 합니다.

제품 페이지는 애플리케이션이 하는 일을 설명하는 데 3초 이상 걸리지 않아야 합니다. 설치 결정에 영향을 미치는 것은 이 몇 초입니다. 앱 스토어의 앱 페이지에서 전환율을 높이려면 기억에 남는 페이지를 만들어야 합니다.



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앱스토어 미리보기 영상이란?

앱이 설치를 유도하려면 개발자가 앱을 훌륭하게 만드는 요소를 사용자에게 보여주어야 합니다. 스크린샷과 설명을 통해 이를 수행할 수 있지만 앱 미리보기 비디오는 전환을 돕는 또 다른 효과적인 방법입니다.

좋은 앱 미리보기 동영상은 전환율을 최대 25%까지 높일 수 있습니다. 반대로 잘못된 앱 미리보기는 앱의 전환율에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

개발자는 무엇이 좋은 앱 미리보기인지 이해해야 합니다. 이를 염두에 두고 다음은 앱 스토어 최적화를 위한 앱 미리보기를 디자인할 때 기억해야 할 몇 가지 모범 사례입니다.

앱 미리보기 동영상을 사용하여 눈에 띄게 만드세요.

App Store의 비디오 미리 보기는 청중에게 앱의 특징과 기능에 대해 알릴 수 있는 추가 기회입니다.

동영상을 추가하면 페이지 조회수에서 설치로의 전환이 크게 증가할 수 있습니다. SplitMetrics의 보고서에 따르면 App Store에 비디오 미리보기를 추가하면 참여도와 전환율이 16% 증가할 수 있으며 앱 페이지에 비디오가 있으면 전환율이 20-35% 증가할 수 있습니다.

앱 페이지에 미리보기 동영상을 게시하기 전에 A/B 테스트를 수행하는 것이 좋습니다. 동영상 미리보기를 추가하면 설치 전환율에 부정적인 영향을 미치는 경우가 있었습니다.

App Store 및 Google Play에서 제품 프로모션을 계획할 때 매장의 차이점에 대해 준비하는 것을 잊지 마십시오. App Store에서 미리보기를 추가할 수 있는 반면 Google Play의 경우 YouTube에 게시된 비디오에 대한 링크만 추가할 수 있습니다. 이와 함께 앱 페이지에 특수 그래픽을 추가해야 합니다.

요점으로 바로 이동

처음 5초 동안 앱의 주요 목적을 소개하세요. 요즘 사람들의 주의 집중 시간은 짧고 앱이 무엇인지 알아보기 위해 비디오가 끝날 때까지 기다리기를 원하지 않습니다. 처음부터 요점으로 바로 이동한 다음 나머지 시간을 사용하여 자세히 설명합니다.

동영상은 App Store에서도 자동 재생됩니다. 흥미롭고 역동적인 소개는 스크롤하는 동안 사람의 관심을 끌 것입니다.

가장 영향력 있는 메시지로 시작

모든 iOS 앱 카테고리의 평균 동영상 시청 시간은 4~6.5초이며 동영상 완료율은 20% 미만입니다. 따라서 앱 미리보기 동영상이 자동 재생 중이더라도 방문자는 언제든지 이탈할 수 있습니다. 처음 4초 동안 가장 영향력 있는 메시지로 동영상을 시작하세요.

방문자의 관심을 끌고 설치를 유도해야 하는 짧은 시간을 감안할 때 브랜드 자산을 강조하는 것과 앱 기능 및 경험을 보여주는 것 사이에서 적절한 균형을 유지하는 것도 중요합니다. 시작 화면, 카운트다운 또는 앱 아이콘으로 비디오를 시작하지 않는 것이 좋습니다. 

방문자는 제품 페이지에 처음 방문했을 때 이미 앱 아이콘이나 로고에 노출되었을 것이므로 반복할 필요가 없습니다. 또한, 이러한 전술은 일반적으로 제품 페이지에서 더 많은 즉각적인 드롭으로 이어지며, 결과적으로 주요 앱 기능을 보여주기 위해 사용해야 하는 귀중한 초기 시간을 낭비하게 될 것입니다.

대신 가장 강력한 시각적 요소로 시작하여 동영상의 첫 번째 부분에서 가장 설득력 있고 영향력 있는 메시지가 무엇인지 테스트하세요.

작은 화면 크기 고려

모든 사람이 대형 iPad Pro 화면에서 앱 미리보기 비디오를 보는 것은 아닙니다. 앱 미리보기 비디오를 촬영하고 편집할 때 다양한 iOS 기기 크기를 고려하십시오. 예를 들어 기능의 세부 정보가 너무 작아 전체 화면으로 볼 수 없는 경우 확대합니다.

앱 비디오 현지화

iOS 11 출시 이후 개발자는 사용 가능한 모든 App Store 언어에 대해 현지화된 동영상을 업로드할 수 있습니다. 현지화는 앱 스토어의 메타데이터(예: 앱 이름, 설명, 키워드 및 스크린샷)를 다른 국가 및 언어에 맞게 조정하는 프로세스입니다. 앱 스토어 제품 페이지가 최고의 시장이나 단순히 하나의 국가/언어에만 최적화되어 있다면 앱의 배포 가능성을 극대화하지 못하는 것입니다.

앱 스토어 미리보기 비디오로 유기적 설치를 얻습니다.

각 동영상 자산을 사용하여 앱의 특정 측면에 집중하세요.

이 팁은 두 가지입니다. 개별 동영상 내의 각 세그먼트는 서로 다른 앱 요소에 초점을 맞춰야 하며 갤러리에서 최대 3개의 앱 미리보기 동영상을 호스팅할 수 있으므로 각 동영상은 앱의 다양하지만 응집력 있는 측면에도 초점을 맞춰야 합니다. 핵심은 방문자가 여러 비디오에서 동일한 메시지를 볼 경우 그것이 볼 만하다고 생각하고 더 이상 탐색하도록 권장되지 않기 때문에 노골적인 반복을 피하는 것입니다. 대신 동영상의 각 섹션을 사용하여 시청자의 참여를 유지하기 위해 다양한 개념과 앱 USP(고유 판매 제안)를 강조해야 합니다.

비디오를 독립적인 세그먼트로 구축하면 다양한 섹션에서 잘라 테스트할 때 다른 순서로 표시할 수 있는 응집력 있는 비디오를 만들 수도 있습니다. 이를 통해 방문자가 특정 세그먼트에 어떻게 참여하는지 확인할 수 있으며 어떤 메시지가 가장 잘 공감되는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 게임 산업에서 3개의 비디오 자산을 게임 스토리라인 및 캐릭터, 게임 플레이 및 게임 레벨 진행과 같은 테마로 나눌 수 있습니다. 테스트 결과에 따라 가장 많은 설치를 유도하고 대상 사용자에게 가장 영향력 있는 메시지를 나타내는 테마를 식별할 수 있습니다. 이러한 통찰력은 앱 미리보기 비디오의 개발뿐만 아니라 광범위한 앱 마케팅 및 사용자 확보(UA) 전략을 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 팁에 대한 독특한 해석은 3-6초 동안 반복되는 애니메이션 GIF 비디오로 단일 기능을 연마하는 것입니다. 이를 통해 초기 참여 수준에 관계없이 방문자의 관심을 끌 수 있을 만큼 충분히 짧은 길이를 유지하면서 게임 플레이, 앱 기능 또는 기타 주요 메시지의 특정 클립을 선보일 수 있습니다. GIF를 포함하여 실행한 테스트에 따르면 비디오 완성도가 70% 증가하고 비디오 시청 및 설치 비율이 9% 증가했습니다.

그러나 Apple의 최소 비디오 길이 요구 사항은 15초이므로 지침을 충족하려면 GIF를 반복하는 것이 중요합니다. 위의 리니지 2: 레볼루션 GIF 예제에서 볼 수 있듯이, 그들은 짧은 반복 비디오를 사용하여 멀티플레이어, 액션으로 가득 찬 게임 플레이의 특정 측면을 강조합니다.

소리가 있거나 없는 비디오 작업

앱 미리보기 동영상은 기본적으로 음소거되어 있으므로 앱의 주요 판매 제안과 기능은 소리에 의존하지 않고 효과적으로 전달되어야 합니다. 자막, 설명선 및 시각 자료를 맥락화하는 기타 요소로 방문자의 관심을 끌 수 있습니다.

일반적으로 가장 좋은 방법은 대상 청중의 관심을 끌고 이해하기 쉽게 이해할 수 있는 용어와 언어를 사용하는 것입니다. 또한 포함하는 모든 텍스트가 읽을 수 있고 청중이 읽을 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 화면에 남아 있는지 확인해야 합니다.

앱의 실제 영상 표시

Apple은 실제 앱 외부에서 촬영된 영상이 있는 모든 동영상을 거부합니다. 따라서 고도로 생산된 광고보다 화면 녹화를 생각하십시오. 새 앱이 있는 경우 이 지침을 따르는 것이 특히 중요합니다. 몇 초 분량의 영상을 잘라내지 않았기 때문에 제출이 거부되는 것을 원하지 않습니다.

앱 스토어 테스트 플랫폼을 활용하여 동영상을 완전히 최적화

앱 비디오의 잠재력을 최대한 활용하려면 App Store 테스트 플랫폼을 사용하고 있는지 확인하십시오. 테스트를 통해 방문자가 비디오와 상호 작용하는 방식에 대한 정확한 정보를 얻을 수 있으며 중요한 질문에 답하는 데 도움이 됩니다. 

다음은 시작하는 데 권장되는 몇 가지 테스트입니다.

비디오의 존재 여부 테스트

비디오를 포함할 수 있는 옵션이 있다고 해서 반드시 비디오가 있어야 하는 것은 아닙니다. 비디오 없음, 비디오 1개, 비디오 2개 및 비디오 3개 변형을 테스트하여 시작합니다. 결과를 바탕으로 비디오가 CVR에 미치는 영향을 더 잘 이해하고 그에 따라 전략을 세울 수 있습니다. 

일부 앱 카테고리에서는 동영상이 하나 이상의 동영상이 있는 유사 앱과 '동영상 없음' 유사 앱이 있는 동일한 앱을 비교할 때 최대 14%의 CVR 상승도를 유발하는 것으로 나타났습니다. 

다른 경우에는 비디오가 없는 변형이 더 잘 변환되었습니다. 그것은 모두 대상 사용자의 고유한 요구와 요구 사항과 그들이 귀하의 콘텐츠에 어떻게 반응하는지에 달려 있습니다. 이것은 앱의 전체 성능을 향상시키지 못할 수도 있는 자산을 최적화하는 데 귀중한 리소스를 소비하지 않도록 실행해야 하는 중요한 초기 테스트입니다.

테스트 비디오 콘텐츠

이 테스트는 팁 #2와 관련이 있습니다. 비디오가 이미 다른 테마나 기능에 초점을 맞춘 섹션으로 구성되어 있는 경우 설치 증가로 이어진 세그먼트와 하락으로 이어진 세그먼트를 결정하는 것이 훨씬 쉽습니다. 가장 큰 영향을 미치고 설치를 유도한 정확한 시각 자료 또는 메시지를 이해하면 비디오의 창의적인 디자인에 영향을 미치고 변환되지 않는 콘텐츠에 귀중한 시간을 낭비하지 않도록 할 것입니다.

최적의 비디오 수량 테스트

갤러리에 앱 미리보기 동영상을 최대 3개까지 포함할 수 있는 옵션을 사용하면 전환을 최대화하기 위해 페이지에 포함해야 하는 동영상의 수를 아는 것이 중요합니다. 많은 테스트에서 첫 번째 동영상에 비해 두 번째 동영상을 시청하는 방문자의 비율이 낮지만 두 번째 동영상은 첫 번째 동영상보다 최대 24% 더 많은 설치를 유도할 수 있음을 확인했습니다.

테스트 비디오 방향

가로 방향, 세로 방향 또는 이 둘을 혼합하여 비디오를 포함할 수 있는 옵션이 있습니다. 각 방향은 제품 페이지에 있는 자산의 레이아웃 및 가시성에 다양한 영향을 미치므로 앱에 가장 적합한 변환을 결정하기 위해 비디오 방향을 테스트하는 것이 중요합니다.