Apple App Store 뉴스: iOS는 2021년 초 봄에 앱 개인 정보 추적을 강제로 활성화합니다

1월 28일(국제 데이터 보호의 날) Apple은 개발자 웹 사이트에서 다음 iOS14 베타 베타(iPadOS 14, tvOS 14 등 포함)에서 투명한 APP 개인 정보 추적 기능을 출시할 예정이며 공개적으로 런칭한다고 발표했습니다. 올해 초 봄에 출시 된 iOS  14, iPadOS 14 및 Apple tvOS 14  업데이트 버전  .  또한 Apple은 개발자에게 앱에서 AppTrackingTransparency 구현을 확인하도록 상기시켰습니다.

기능이 시작된 후 개발자는 사용자의 허가 없이 사용자를 추적할 수 없으며 장치의 광고 식별자 값은 모두 0이 됩니다. 사용자는 추적 권한이 있는 앱을 확인하고 스스로 변경할 수도 있습니다.

또한 Apple은 iOS 및 iPadOS의 새 버전에서 개발자의 IDFA 액세스 권한을 제한하는 영향을 줄이기 위해 SKAdNetwork (Apple이 공식적으로 출시한 통계 플랫폼은 광고주에게 사용자에 대한 고유 식별자를 제공할 예정입니다.

광고 플랫폼은 광고를 추천하고, 사용자는 읽고 추적할 수 있습니다.)가 향상되고 앱에 대한 "비공개 클릭 측정" 지원이 추가됩니다. "비공개 클릭 측정"은 사용자의 개인 정보를 보호하면서 웹 사이트로 사용자를 유도하는 광고 활동을 측정할 수 있습니다.

개인 정보 추적에 대한 공식 iOS App Store 뉴스

2020년에 iOS 14 및 iPadOS 14의 일부로 Apple은 사용자가 데이터에 대해 더 많은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 설계된 많은 중요한 개인 정보 보호 기능을 도입했습니다. 사용자가 개인 정보를 보호할 수 있도록 돕는 측면에서 특히 두 가지 큰 잠재력이 있습니다.

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1. Apple은 App Store 제품 페이지의 새로운 개인정보 보호 정보 섹션을 사용합니다(프라이버시 영양 라벨이라고 하는 기능).

Apple은 개발자 개인 정보 보호 관행에 대한 보기 쉬운 요약을 사용자에게 제공하기 위해 각 애플리케이션(자체 애플리케이션 포함)을 요구합니다. App Store의 모든 제품 페이지에는 개발자가 직접 보고한 데이터 규칙에 따라 표준화되고 읽기 쉬운 정보가 포함되어 있습니다. 개인 정보 보호 영양 라벨은 데이터가 데이터를 추적하는 데 사용되는지, 데이터에 연결되는지 여부를 포함하여 앱이 데이터를 사용하는 방법에 대한 주요 정보를 사용자에게 제공합니다.

2. 앱 추적 투명성을 위해 애플리케이션은 사용자의 허가를 받아야 합니다.

Apple의 다음 베타 업데이트부터 App Tracking Transparency는 곧 앱이 다른 회사가 소유한 앱이나 웹사이트에서 데이터를 추적하기 전에 사용자의 허가를 받아야 합니다. "설정"에서 사용자는 추적 권한을 요청한 앱을 확인하고 필요에 따라 변경할 수 있습니다. 곧 출시될 iOS 14, iPadOS 14 및 tvOS 14와 함께 이 요구 사항은 이른 봄에 널리 홍보될 것이며 이미 글로벌 개인 정보 보호 옹호자들의 지지를 얻었습니다.

IDFA 조정은 예정대로 도착

Apple은 항상 사용자 개인 정보 보호를 매우 중요하게 여겼습니다. iOS12 및 iOS13 출시와 함께 Apple은 개인 정보 보호 기능의 업그레이드를 강화했습니다. 2020년 6월 WWDC20 글로벌 개발자 회의에서 iOS 14의 릴리스는 사용자 개인 정보 보호 개념을 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다.

1. App Store의 앱 세부 정보 페이지에 앱 개인 정보 보호 약관 및 권한이 표시됩니다 (12월 14일 2020년, 개인정보 보호 라벨이 앱 스토어의 앱 제품 페이지에 표시되었습니다);
2. IDFA 액세스 권한을 조정합니다. 모든 애플리케이션은 사용자 기기의 광고 식별자를 추적하거나 액세스하기 전에 앱 추적 투명성 프레임워크를 통해 사용자의 허가를 받아야 합니다.

IDFA는 2012년 Apple에서 만들어졌으며 디지털 마케팅 분야에서 널리 사용되었습니다. 광고주는 웹사이트와 앱에서 iPhone 사용자의 위치를 ​​추적하고 광고를 더 잘 타겟팅하고 그 효과를 평가할 수 있습니다.

이전에는 IDFA 항목이 명확하지 않았기 때문에 많은 사용자가 기본적으로 항목을 열고 닫는 위치를 알지 못했습니다. 투명한 APP 개인 정보 추적 기능이 시작된 후 개발자는 사용자를 추적하거나 사용자 장치의 광고 식별자에 액세스하려면 앱 추적 투명성 프레임워크를 통해 사용자의 권한을 얻어야 합니다.

개발자에게 변경 시간을 더 주기 위해 Apple은 2020년 9월에 조정 시간을 연기하고 2021년 초에 IDFA 액세스 권한을 조정할 것이라고 발표했습니다. 이 소식의 릴리스는 2021년 초봄에 기능의 출시를 확인했습니다.

사용자의 경우 개인 정보는 Apple의 개인 정보 보호 정책에서 완전히 보호되지만 개발자의 경우 Apple의 IDFA 액세스 권한 조정은 일련의 연쇄 반응을 초래할 것입니다.

새로운 규칙을 구현한 후 사용자의 40%가 추적을 거부할 것으로 추정됩니다.

투명 APP 개인정보 추적 기능 런칭 후, 개발자는 팝업창을 통해 사용자의 동의를 얻어 사용자의 IDFA를 획득해야 합니다. 업계 경험에 따르면 이 작은 행동을 추가한 후 사용자의 40% 이상이 추적을 거부할 것으로 추산됩니다. 이는 광고용 IDFA를 통해 정확한 사용자 정보를 얻어야 하는 인터넷 광고 산업에 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 또한 광고 수익은 디지털 광고 산업에도 영향을 미칩니다.

2020년부터 전염병의 영향을 받은 사람들은 모바일 인터넷에 더 많은 시간을 할애했습니다. 일상 활동이 증가하는 동안 디지털 광고의 노출과 클릭도 광고 수익 최고를 기록했습니다. 2020년 4분기 Facebook을 예로 들어 보겠습니다. , Facebook 광고 수익은 전년 대비 31% 증가한 271억 8700만 달러에 달했습니다. 페이스북 뿐만 아니라 번스타인 리서치의 애널리스트들은 구글, 트위터, 아마존 등의 디지털 광고 서비스가 새로운 매출 기록을 세울 것으로 내다봤다. 투명한 앱 개인 정보 보호 기능이 시작된 후 디지털 광고에 의존하는 이러한 인터넷 회사는 큰 도전에 직면하게 될 것입니다.

IDFA 조정은 어떻게 처리합니까?

앱이 디지털 광고를 통해 사용자를 확보해야 하거나 디지털 광고를 수입원으로 사용해야 하는 경우 IDFA 조정은 개발자와 프로모터에게 영향을 미칩니다. 구글은 자사 APP가 처음으로 지원과 협력할 것이라고 밝혔고, 페이스북은 "애플은 수백만 중소기업이 의존하는 개인화 광고를 위협하고 있다"고 말했다. 고객에게 다가갑니다."

사용자가 앱 추적을 거부하는 경우 앱은 IDFA를 읽기 위해 다른 방법을 사용해서는 안 됩니다. 그렇지 않으면 앱 스토어에서 제거됩니다. 실제로 IDFA 액세스 권한 조정에 대해 너무 많이 당황할 필요는 없습니다. 현재 뜨겁게 논의되는 솔루션이 있습니다. 다음을 미리 알 수 있습니다.

Apple의 공식 통계 플랫폼: SKAdNetwork 2.0 (URL:https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

SKAdNetwork와 관련하여 Apple은 이번에 앞으로 출시될 iOS 및 iPadOS 버전에서 SKAdNetwork가 향상될 것이며 "private 앱에 대한 클릭 측정'이 추가됩니다. 사용자 개인 정보를 보호하는 동시에 사용자를 웹 사이트로 안내할 수도 있습니다. 광고 캠페인은 측정되며 더 자세한 정보는 추후 공지될 예정입니다. ASO World 데이터 분석 팀은 관련 뉴스에 주의를 기울이고 제 시간에 모든 사람과 동기화합니다.