Apple App Store 약관 및 가이드라인 업데이트 (2025년 6월)

애플은 새로운 기능을 지원하고, 기존 정책을 명확히 하며, 진화하는 앱 생태계를 반영하기 위해 애플 개발자 프로그램 라이선스 계약 및 앱 검토 가이드라인을 업데이트했습니다.

이러한 변화는 앱스토어 최적화(ASO) 관점에서 구독 전략, 사용자 인센티브, 규정 준수, 앱 테스트 등의 영역에 중요한 영향을 미칩니다.

주요 정책 업데이트 및 ASO 영향

1. 구독 공유 조항 삭제 (중대한 변경)

3.1.2(a), 항목 2에 명시된 단일 구독을 여러 자사 앱 및 서비스에서 공유할 수 있는 조항이 삭제되었습니다.

ASO 영향:

• 여러 앱을 보유한 개발자는 구독 모델을 재검토해야 할 수 있습니다.

• 앱스토어 메타데이터 및 앱 내 메시지를 업데이트하여 사용자를 오해하지 않도록 해야 합니다.

• 앱 간 사용자 유지율을 높이기 위한 대체 참여 전략을 고려하세요.
  
  

2. 인센티브 제공 허용 (신규 가이드라인)

신규 가이드라인 3.2.2(x): 개발자는 이제 앱 내에서 특정 행동을 유도하기 위해 사용자에게 인센티브를 제공할 수 있습니다.

• 보상 기반 온보딩, 앱 내 평가 요청, 추천 캠페인 등 사용자 유지 및 전환을 위한 새로운 전략을 활용할 수 있습니다.

• 인센티브는 리뷰 조작이나 다운로드 조작을 금지하는 다른 앱스토어 정책을 준수해야 합니다.
  
  

3. 금융 앱에 대한 엄격한 규정 준수

업데이트된 가이드라인 3.2.1(viii): 금융 앱은 제공되는 모든 지역에서 적절한 라이선스와 허가를 보유해야 합니다.

• 새로운 시장으로 확장하기 전에 모든 법적 요구 사항을 충족하여 앱 거부 또는 삭제를 방지해야 합니다.

• 검증되지 않은 주장을 피하면서 규정 준수를 반영하도록 앱 설명과 키워드를 업데이트하세요.
  
  

4. TestFlight 사용 명확화

업데이트된 섹션 7.4(B): TestFlight에서의 디지털 구매 및 테스터 초대에 대한 규정이 명확해졌습니다.

• A/B 테스트 또는 베타 테스트를 진행하는 개발자는 보다 엄격한 규칙을 준수해야 합니다.

• 효과적인 사용자 피드백을 수집하면서 규정을 준수하는 사전 출시 전략을 유지할 수 있습니다.
  
  

API 및 프레임워크 사용 - ASO를 위한 새로운 기회

애플은 여러 API 및 프레임워크에 대한 새로운 사용 요구 사항을 지정했습니다:

• Declared Age Range API: 연령별 콘텐츠 맞춤화를 지원합니다.

• Foundation Models Framework: AI 기반 콘텐츠 생성 및 개인화를 지원합니다.

• iCloud Extended Share APIs: 소셜 공유 기능을 강화하여 유기적 성장을 촉진할 가능성이 있습니다.
  
  

ASO 팁: 이러한 API를 활용하면 사용자 경험과 참여도를 개선하여 유지율, 평가, 랭킹에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

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기타 주목할 만한 업데이트

섹션	업데이트 내용	ASO 관련성
6.4	Bitcode 언어 삭제, CarPlay 위젯 조항 추가	ASO에 직접적인 영향 없음
7.7	아이콘 및 위젯 커스터마이징 언어 업데이트	검색 결과에서 브랜드 차별화 가능
7.8	애플 게임 앱 관련 조항 추가	게임의 검색 가능성에 영향 가능

편집자 코멘트

이번 업데이트는 애플이 투명성, 사용자 보호, 혁신 촉진에 지속적으로 집중하고 있음을 보여줍니다.

ASO 관점에서는 구독 모델 변경과 같은 도전 과제와 인센티브 제공, API 개선과 같은 기회가 모두 존재합니다.

개발자와 마케터는 규정을 준수하면서 가시성, 전환율, 사용자 유지율을 최적화하기 위해 협력해야 합니다.

 

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