앱 스토어 세금 및 가격 업데이트 2025년 2월: 개발자 가이드

Apple은 전 세계 시장의 세금 및 환율 변화에 대응하여 App Store의 자동 가격 균등화 시스템에 대한 향후 변경 사항을 발표했습니다. 이번 업데이트는 앱과 인앱 구매 모두에 영향을 미치며, 지역별 세금 규정을 준수하면서 가격 균형을 유지하기 위한 것입니다.

App Store 가격 업데이트 개요

Apple의 글로벌 스토어프론트는 현재 175개 시장과 43개 통화를 지원하며, 공개된 환율 및 세금 데이터를 활용해 사용자 가격의 일관성을 유지하고 있습니다. 이번 최신 개정은 9개국의 신규 및 조정된 세율에 직접적으로 연관되며, 이에 따라 개발자의 수익 및 앱 가격도 업데이트되어야 합니다.

주요 국가 및 조정 사항

신규 세금 도입:

• 부탄: 5% 상품 및 서비스세(GST)
• 모리셔스: 15% 부가가치세(VAT)

기존 세율 인상:

• 카자흐스탄: VAT 12%에서 16%로 인상
• 러시아: VAT 20%에서 22%로 인상
• 짐바브웨: VAT 15%에서 15.5%로 조정

감소 또는 폐지된 세금:

• 핀란드 & 리투아니아: 뉴스, 도서, 잡지 및 오디오북에 대한 VAT 인하
• 가나: COVID-19 건강 회복세 폐지
• 튀르키예: 디지털 서비스세 7.5%에서 5%로 인하

이러한 변경 사항은 이번 사이클부터 해당 앱 및 인앱 판매의 개발자 수익에 영향을 미치게 됩니다.

정책 및 계약 업데이트

Apple은 유료 애플리케이션 계약을 개정하여 부탄 및 모리셔스에 대한 새로운 세금 징수 및 납부 책임을 포함시킬 예정입니다. 이는 개발자 계약을 현지 정부 요구 사항에 맞추기 위한 조치로, 새로운 제도에 대한 완전한 준수를 보장합니다.

또한 모리셔스에서는 2월 중순에서 말 즈음에 추가적인 변경이 계획되어 있습니다:

• 모리셔스가 개발자의 기본 스토어프론트가 아닌 경우, Apple은 지역 내 VAT 반영을 위해 현지 가격을 조정하며, 다른 지역과의 균형을 유지합니다.
• 모리셔스가 기본 스토어프론트인 경우, 해당 지역 가격은 안정적으로 유지되며, 다른 지역에는 그에 따른 조정이 적용됩니다.

중요하게도, 자동 갱신 구독은 영향을 받지 않으며 기존 가격을 유지합니다. Apple의 자동 균등화 기능 외부에서 직접 가격을 설정한 개발자에게도 변경 사항은 없습니다.

개발자가 해야 할 다음 단계

가격 및 마케팅 전략 조정

이러한 세금 관련 변경 사항에 따라 개발자는 지역별 가격 책정 티어를 검토하고 새로운 VAT 조정으로 인해 지역의 구매력 및 전환율이 어떻게 영향을 받을지를 분석해야 합니다. 러시아와 카자흐스탄처럼 가격이 상승하는 국가에서는 구매 빈도가 일시적으로 하락할 수 있으며, 세금이 낮아진 지역인 튀르키예나 가나에서는 가격 최적화 또는 프로모션 캠페인에 유리한 기회가 될 수 있습니다.

또한 ASO(App Store Optimization) 관점에서 개발자는 다음을 실행해야 합니다:

• 앱 설명 및 프로모션 메시지를 잠재적인 가격 변동에 맞게 업데이트—특히 시즌성 또는 프리미엄 앱의 경우
• 키워드 전략을 모리셔스 및 부탄과 같이 App Store 인프라가 확대되는 신흥 시장에 맞춰 재검토
• App Store Connect에서 사용자 피드백 및 전환 데이터를 모니터링하여 새로운 가격이 참여도 및 유지율에 미치는 영향을 평가

또한 마케팅 팀은 이 전환 기간을 활용하여 현지화된 혜택, 번들 프로모션, 새로운 구독 모델 등을 테스트하여 시장 변화에 보다 잘 대응할 수 있습니다.

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시행 및 개발자 접근

Apple은 이미 App Store Connect의 가격 및 이용 가능성 섹션에 새로운 가격 조정 사항이 반영되도록 업데이트를 완료했습니다.

또한, 개정된 계약서의 번역본은 향후 몇 주 안에 Apple 개발자 웹사이트에 게시되어 영향을 받는 모든 지역에서 명확한 준수 지침을 확인할 수 있습니다.

편집자 의견

Apple의 가격 조정은 빠르게 변화하는 재정 환경에서 디지털 유통을 관리하는 일이 점점 더 복잡해지고 있음을 보여줍니다. 자동 균등화 시스템과 실시간 세금 데이터를 활용함으로써 Apple은 일관된 글로벌 가격을 유지하며 지역 간 격차를 최소화하고 개발자의 수익을 보호하고 있습니다.

개발자 및 마케터에게 이는 도전이자 동시에 기회입니다. 지속 가능한 성장을 위해서는 적응적인 ASO, 현지 가격 민감도, 세금 기반 가격 변동에 대한 실시간 대응이 핵심이며, 글로벌 규제가 계속 변화함에 따라 시장 데이터를 기반으로 한 가격 전략의 정렬은 인지도 확보 및 수익 안정성을 위한 중요한 경쟁 우위가 될 것입니다.