App Store 세금 및 가격 업데이트 2025년 8월: 개발자 가이드

애플 앱 스토어가 2025년 8월 21일부터 적용되는 중대한 세금 및 가격 업데이트를 발표했습니다. 가격 조정은 2025년 9월 8일부터 시작되며, 필리핀, 베트남 및 기타 지역의 개발자들에게 영향을 미칩니다.

이러한 변화는 진화하는 세금 규제와 환율로 인해 발생하며, 앱과 인앱 구매 (IAP) 가격, 그리고 44개 통화를 지원하는 175개 글로벌 스토어프론트에서의 개발자 수익에 영향을 미칩니다.

무엇이 새롭고, 어디가 가장 중요한지, 그리고 다음에 무엇을 해야 하는지 살펴보겠습니다.

세금 및 가격 변경 개요

애플은 세금 정책과 환율 변화로 인해 여러 지역에서 수익과 가격을 조정하고 있습니다. 다음은 그 개요입니다:

브라질

• 3.5% IOF (Imposto sobre Operações Financeiras)가 적용됩니다.

캐나다

• 디지털 서비스 세금 (DST)이 제거되었습니다.

에스토니아

• VAT가 22%에서 24%로 인상되었습니다.

루마니아

• 표준 VAT가 19%에서 21%로 인상되었습니다.

• 미디어(뉴스, 잡지, 책, 오디오북)에 대한 저율 VAT가 5%에서 11%로 상승했습니다.

필리핀

• 필리핀 외부에 기반을 둔 개발자에게 12% VAT가 부과됩니다.

베트남

• 외국 기업:
  VAT가 5%에서 10%로 인상됩니다.
  
  

• 외국 개인 개발자:
  법인소득세(CIT)를 대체하여 5% 개인소득세(PIT)가 도입되었으며, 미디어에 대한 0% VAT 면제가 더 이상 적용되지 않습니다—모두 표준 세율로 과세됩니다.
  
  

• 베트남 기반 조직:
  애플이 개발자를 대신하여 5% 외국 계약자 세금(FCT)을 납부하지 않으며, 이제 애플의 수수료에 적용됩니다.
  
  

• 베트남 기반 개인 개발자:
  법인소득세(CIT)를 대체하여 2% 개인소득세(PIT)와 애플의 수수료에 대한 5% 외국 계약자 세금(FCT)이 적용되며, VAT 면제가 완전히 제거되었습니다.

또한, 유료 애플리케이션 계약의 Exhibit B와 Exhibit C가 업데이트되어 필리핀과 베트남에서의 애플의 새로운 세금 징수 의무를 반영합니다.

가격 변경은 언제 적용되나요?

2025년 9월 8일부터, 필리핀과 베트남 스토어프론트에서 앱과 인앱 구매(자동 갱신 구독 제외)의 가격이 업데이트됩니다. 단, 이 지역을 기본 스토어프론트로 설정한 경우는 제외됩니다.

이 지역을 기본으로 사용하는 개발자는 현지에서 가격 변동이 없지만, 다른 스토어프론트는 환율과 세금 변화에 따라 가격 균등화를 유지하기 위해 조정됩니다.

이러한 변경 사항은 App Store Connect의 가격 및 가용성 섹션에서 미리 확인할 수 있으며, 필요 시 가격을 수동으로 조정할 수 있습니다.

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개발자를 위한 ASO의 영향

수익 영향 및 가격 전략

특히 필리핀(12% VAT)과 베트남(최대 10% VAT, 5% FCT, 2-5% PIT)의 새로운 세금 구조는 이러한 비용을 상쇄하기 위해 가격을 조정하지 않으면 개발자 수익을 감소시킵니다.

필리핀 또는 베트남을 기본 스토어프론트로 사용하지 않는 개발자는 자동 가격 인상이 발생할 수 있으며, 사용자에게 표시되는 높은 비용으로 인해 사용자 획득에 영향을 미칠 수 있습니다. ASO 전략은 다음에 초점을 맞춰야 합니다:

1. 가격 등급 최적화:

App Store Connect에서 가격 등급을 검토하고 가격과 수익의 균형을 맞춰 조정하세요. 필리핀과 베트남 같은 가격 민감 시장에서는 높은 가격이 다운로드를 저해할 수 있으므로 현지화된 가격 전략을 고려하세요.

2. 구독 안정성:

자동 갱신 구독은 이러한 가격 변경에서 제외되어 안정적인 수익 흐름을 제공합니다. 개발자는 ASO 메타데이터에서 구독 모델을 강조하여 가치와 예측 가능성을 부각해야 합니다.

메타데이터 및 현지화 조정

세금에 따른 가격 변경은 다양한 스토어프론트에서 앱이 표시되는 방식에 영향을 미쳐 ASO 성과에 영향을 줄 수 있습니다. 개발자는 다음을 수행해야 합니다:

1. 메타데이터 업데이트:

앱 설명과 인앱 구매 세부 정보가 특히 필리핀과 베트남 스토어프론트에서 정확한 가격 및 세금 정보를 반영하도록 하세요. 메타데이터의 불일치는 사용자 혼란을 초래하고 전환율을 낮출 수 있습니다.

👉 앱 스토어에서 앱 메타데이터를 최대화하는 방법은?

2. 규제 준수를 위한 현지화:

베트남에서는 게임이 앱 스토어에 남아 있으려면 정보통신부의 라이센스가 필요합니다. 개발자는 베트남 스토어프론트의 제품 페이지 설명에 라이센스 번호와 URL을 포함해야 하며, 규제 준수와 가시성을 유지하기 위해 현지화된 ASO 노력이 필요합니다.

👉 시장 확대 및 사용자 참여를 강화하기 위한 앱 현지화 가이드

모니터링 및 수동 제어

애플의 자동 가격 균등화 시스템은 환율과 세금을 기반으로 가격을 조정하지만, 개발자는 이를 오버라이드하여 더 큰 제어를 할 수 있습니다.

App Store Connect의 가격 및 가용성 섹션을 정기적으로 모니터링하여 지역 가격 변화와 전환율 및 사용자 유지율과 같은 ASO 메트릭에 미치는 영향을 예측하세요.

수동 가격 관리로 높은 세금 부담이 있는 시장에 맞춘 전략을 통해 경쟁력을 유지할 수 있습니다.

편집자의 코멘트

애플의 새로운 세금 및 가격 업데이트, 특히 필리핀과 베트남에서는 개발자 수익과 사용자 가격에 직접적인 영향을 미칩니다.

자동 갱신 구독은 안정적으로 유지되지만, 개발자는 가격 등급과 현지화 전략을 재검토하여 수익 영향과 사용자 획득의 균형을 맞춰야 합니다.