55%의 사람들은 다른 모든 유형의 콘텐츠보다 비디오를 볼 때 세심한 주의를 기울입니다. 비디오는 이미지보다 참여도와 전환율이 더 높은 것으로 입증되었습니다.
방문 페이지에 동영상을 포함하면 전환율이 80% 증가할 수 있습니다.
데모 비디오를 시청하는 소비자는 비시청자보다 구매 가능성이 1.81배 더 높습니다.
시청자는 시청하는 동안 본 정보의 95%, 읽는 동안 10%를 유지합니다.
그러나 이러한 통계보다 더 중요한 것은 동영상이 앱 목록에서 잠재 사용자의 관심을 끌 수 있는 훌륭한 방법을 제공한다는 것입니다. Google Play 스토어와 Apple의 App Store는 형식이 약간 다르지만 앱 스토어에서 큰 공간을 확보합니다.
동영상은 앱을 동적으로 선보일 수 있는 놀라운 플랫폼을 제공합니다. 여기에는 인앱 경험(사용이 얼마나 쉬운지 보여줌)과 고유한 기능이 포함됩니다. 그들이 당신의 앱을 계속 사용한다면 그들이 가지고 있는 것을 알려주십시오. 이 장애물을 극복하면 성공으로 가는 길에 있는 것입니다.
앱 스토어 미리보기 비디오: 앱 스토어 vs. 구글 플레이
Apple과 Google 미리보기 비디오의 차이점은 미묘하지만 중요합니다. 다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 주요 차이점입니다.
iOS의 경우 앱 미리보기 비디오는 기본적이고 직접적인 접근 방식을 취하면서 앱의 주요 기능과 UI를 보여줄 것으로 예상됩니다. 대부분의 Apple 제품과 마찬가지로 편집 지침은 비교적 엄격하며 앱 제출 시 엄격하게 적용됩니다. 예를 들어 미리 보기 비디오는 앱 내에서 캡처한 장면만 사용할 수 있습니다. 화면을 손가락으로 탭하거나 어깨 너머로 하는 각도를 포함하여 앱과 상호 작용하는 사람들은 앱 개발의 비하인드 장면과 마찬가지로 금기입니다.
다음은 기억해야 할 가장 중요한 지침입니다.
적절한 비디오 사용 - 앱 미리보기는 App Store의 다양한 위치에 표시됩니다. 따라서 각 청중을 염두에 두고 작성해야 합니다. 즉, 앱 미리보기는 4세 이하의 사용자에게 적합해야 합니다.
앱 내부에서 촬영한 영상 사용 - Apple은 앱 외부에서 촬영한 비디오를 사용하는 것을 원하지 않습니다. 예를 들어, 앱의 어깨 너머로 보이는 각도나 화면을 두드리는 사람은 Apple의 소집을 통과하지 못할 것입니다. 앱 개발에 비하인드 스토리 클립을 사용해서는 안 됩니다. 간단히 말해서 앱에서 찾은 영상만 표시합니다.
사용 권한이 있는 동영상 요소를 사용하세요. 다른 사람의 지적 재산권을 존중해야 한다는 것은 비밀이 아닙니다. 이러한 이유로 Apple은 귀하가 비디오 클립, 음악, 상표권 캐릭터 및 브랜딩과 같은 보호된 콘텐츠를 사용하지 않기를 기대합니다. 저작권이 있는 자료를 사용해야 하는 경우 올바른 법적 허가를 받아야 합니다.
Apple은 앱 미리보기에서 욕설, 불쾌감을 주는 콘텐츠, 폭력 및 성인용 테마를 강력히 반대합니다.
진실을 말하십시오. 어떤 식으로든 사용자를 오도하려고 하지 마십시오. 앱에 실제로 있는 기능만 표시합니다.
필요에 따라 면책 조항을 추가합니다. 앱에 인앱 구매 또는 구독을 통해서만 액세스할 수 있는 기능이 포함된 경우 이를 공개해야 합니다. 제품 공개 진술은 앱 비디오를 통해 할 수 있습니다.
게임 플레이를 사용합니다. 컷신 대신 앱 미리보기에서 더 많은 게임플레이를 보여주세요. 컷신은 앱에 대한 잘못된 인상을 주기 때문에 매우 오해의 소지가 있습니다.
지금 ASO World 앱 프로모션 서비스 로 앱 및 게임 비즈니스를 추진하려면 " 자세히 알아보기 "를 클릭 하세요. App Store의 앱 홍보 동영상은 Apple에서 수동으로 검토하므로 물론 주관적입니다. iOS App Store를 탐색할 때 Apple의 지침을 노골적으로 위반하는 동영상이나 앱 동영상에서 거부된 섹션을 볼 수 있습니다. 당신이 할 수 있는 일은 당신이 "회색 영역"에 있는지 알 수 있도록 App Store 비디오 지침과 사양을 명확하게 이해하는 것뿐입니다. 그리고 "실험"할 때 어떤 위험을 감수하든지, 비디오가 거부되는 원인이 되는 작업을 시도할 경우에 대비하여 백업 계획을 세우십시오. 앱 미리보기 ASO에 대해 자세히 알아보려면 "
모든 iOS 앱 카테고리에서 평균 iOS 앱 미리보기 동영상 시청 시간은 4-6.5초이며 동영상 완료율은 20% 미만입니다. 따라서 앱 미리보기 비디오가 자동 재생되더라도 방문자는 언제든지 이탈할 수 있습니다. 처음 4초 이내에 가장 영향력 있는 메시지로 동영상을 시작하세요.
방문자의 관심을 끌고 설치를 유도하는 데 걸리는 시간이 짧기 때문에 브랜드 자산을 강조하는 것과 앱의 기능 및 경험을 보여주는 것 사이에서 적절한 균형을 유지하는 것도 중요합니다. 시작 화면, 카운트다운 타이머 또는 앱 아이콘으로 비디오를 시작하지 않는 것이 좋습니다. 방문자는 제품 페이지에 처음 방문했을 때 이미 앱 아이콘이나 로고를 보게 되므로 반복할 필요가 없습니다. 또한 이러한 전술은 일반적으로 제품 페이지를 보다 직접적으로 떨어뜨리는 결과를 낳고, 결과적으로 주요 앱 기능을 소개하는 데 사용해야 하는 귀중한 초기 시간을 낭비하게 됩니다.
대신 가장 강력한 시각적 요소로 시작하여 앱 스토어 동영상의 첫 번째 부분에서 가장 설득력 있고 영향력 있는 메시지가 무엇인지 테스트하세요.
그러나 작은 화면에 맞게 비디오를 디자인한다는 점을 염두에 두십시오. 따라서 너무 많은 정보, 작은 글꼴, 쓸모없는 스플래시 화면 및 기타 불필요한 정보를 피하십시오.
2. 특정 측면의 각 앱 미리보기 비디오 만들기
단일 비디오의 각 섹션은 앱의 다른 요소에 초점을 맞춰야 하며 갤러리에서 최대 3개의 앱 미리보기 비디오를 호스팅할 수 있으므로 각 비디오는 앱의 서로 다르지만 응집력 있는 측면에 초점을 맞춰야 합니다. 핵심은 노골적인 반복을 피하는 것입니다. 방문자가 여러 비디오에서 동일한 정보를 볼 경우 그것이 전부라고 가정하고 더 이상 탐색하지 않도록 하기 때문입니다. 대신 동영상의 각 섹션을 사용하여 다양한 개념과 앱의 고유한 판매 제안(USP)을 강조하여 시청자의 참여를 유지해야 합니다.
App Store 비디오를 별도의 세그먼트로 생성하면 다양한 섹션으로 잘라 테스트할 때 다른 순서로 표시할 수 있는 응집력 있는 비디오를 생성할 수도 있습니다. 이를 통해 방문자가 특정 세그먼트와 상호 작용하는 방식을 이해하고 방문자가 가장 공감하는 메시지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
예를 들어 게임 산업에서 세 개의 비디오 자산을 스토리라인 및 캐릭터, 게임 플레이, 게임 레벨 진행이라는 주제로 분류할 수 있습니다. 테스트 결과를 기반으로 가장 많은 설치를 유도하고 대상 고객에게 가장 영향력 있는 메시지를 전달한 테마를 결정할 수 있습니다. 이러한 통찰력은 App Store 미리 보기 비디오의 개발뿐만 아니라 광범위한 앱 마케팅 및 사용자 확보(UA) 전략을 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다.
3. 오디오 없이 비디오를 이해할 수 있는지 확인
기본적으로 앱 미리보기 동영상은 무음이므로 앱의 주요 판매 제안과 기능은 소리에 의존하지 않고 효과적으로 전달되어야 합니다. 캡션, 주석 및 시각적 개체와 관련된 기타 요소를 사용하여 방문자의 관심을 끌 수 있습니다.
일반적으로 가장 좋은 방법은 대상 고객에게 매력적이고 의미 있는 이해하기 쉬운 용어와 언어를 사용하는 것입니다. 또한 텍스트가 명확하고 읽기 쉽고 청중이 읽을 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 화면에 남아 있어야 합니다.
4. 카피를 적절히 사용하라
과거 iOS 11 출시 이전에 Apple은 App Store Preview 동영상에서 텍스트 사용을 강력히 권장하지 않았습니다. 음소거 자동 재생이 도입되면서 모든 것이 바뀌었습니다.
다음은 앱 미리보기에 사본을 추가할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 팁입니다.
텍스트를 사용하여 비디오 클립에 대한 컨텍스트를 제공합니다.
단어를 신중하게 선택하십시오. 하이팔루틴 단어, 전문 용어 및 이해하기 어려운 단어, 용어 또는 언어를 피하십시오.
텍스트는 읽기 쉬워야 합니다. App Store에서 비디오가 재생될 때 사람들이 읽을 수 있는 충분한 시간을 주십시오.
에버그린 텍스트를 사용합니다. 특정 시간, 날짜, 이벤트 및 계절과 관련된 문구를 사용하지 마십시오. 물론 앱 미리보기를 정기적으로 변경할 계획이라면 그렇게 할 수 있습니다. 그러나 시간과 돈이 충분하지 않다면 표시된 날짜나 계절에 관계없이 항상 관련성이 있는 텍스트를 사용하십시오.
앱 미리보기에 가격이나 요금을 추가할 필요가 없습니다. 이 정보는 이미 App Store 페이지에 표시되어 있습니다. 뿐만 아니라 앱 미리보기가 전 세계적으로 표시되기 때문에 요금이 정확하지 않거나 모든 지역에서 사용 가능하지 않을 수 있습니다.
사본을 면책 조항으로 사용할 수도 있습니다. 비디오 끝 또는 비디오 내에서 표시하도록 선택할 수 있습니다.
5. 앱 미리보기 현지화
현지화는 App Store 메타데이터(예: 앱 이름, 설명, 키워드 및 스크린샷)를 다른 국가 및 언어에 맞게 조정하는 프로세스입니다. App Store 제품 페이지가 상위 시장에만 최적화되어 있거나 하나의 국가/지역/언어에 대해서만 최적화되어 있다면 앱의 배포 가능성을 극대화하지 못하는 것입니다.
App Store에서 40개 이상의 언어를 사용할 수 있으므로 해당 국가의 사용자를 보다 직접적으로 전략적으로 타겟팅하고 전 세계에 도달할 수 있는 독특한 기회가 있습니다. 우리 데이터에 따르면 현지화된 앱 스토어는 최대 26%의 CVR 향상을 가져옵니다.
6. App Store 테스트 플랫폼으로 앱 미리보기를 완전히 최적화
App Store 비디오의 잠재력을 최대한 활용하려면 App Store 테스트 플랫폼을 사용하고 있는지 확인하십시오. 테스트를 통해 방문자가 동영상과 상호작용하는 방식을 정확하게 파악하고 다음과 같은 중요한 질문에 답할 수 있습니다.
조회수 및 설치율은 얼마인가요?
방문자가 설치를 유도하는 시간은 몇 초입니까?
몇 초가 그들을 몰고 가나요?
방문자가 각 미리보기 비디오를 시청한 후 포기하는 시간은 얼마입니까?
방문자의 몇 퍼센트가 전체 화면으로 비디오를 보기 위해 클릭합니까?
얼마나 많은 방문자가 동영상의 음소거를 해제합니까?
각 테스트에서 찾은 결과와 통찰력은 후속 테스트의 기초를 제공합니다. 이를 통해 앱 동영상을 지속적으로 최적화하고 개선할 수 있습니다.
테스트 단계는 다음과 같습니다.
App Store 미리보기 비디오의 존재 여부 테스트
앱 미리보기 비디오를 포함할 수 있는 옵션이 있다고 해서 반드시 포함해야 하는 것은 아닙니다. 비디오 없음, 비디오 1개, 비디오 2개 및 비디오 3개 변형을 테스트하여 시작합니다. 결과를 바탕으로 App Store 비디오 미리 보기가 CVR에 어떤 영향을 미치고 그에 따라 전략을 수립할 수 있는지 더 잘 알 수 있습니다. 일부 앱 카테고리에서 "동영상 없음" 변형이 있는 동일한 앱을 하나 이상의 동영상이 있는 변형과 비교할 때 동영상으로 인해 CVR이 최대 14% 증가하는 것으로 나타났습니다. 다른 경우에는 변형이 동영상만큼 변환되지 않았습니다. 이는 모두 대상 사용자의 고유한 요구 사항과 요구 사항, 그리고 그들이 귀하의 콘텐츠에 어떻게 반응하는지에 달려 있습니다. 이것은 실행해야 하는 중요한 초기 테스트이므로 앱의 전체 성능을 향상시키지 못할 수도 있는 자산을 최적화하는 데 귀중한 리소스를 소비할 필요가 없습니다.
앱 스토어 미리보기 동영상 콘텐츠 테스트
비디오가 이미 다양한 테마 또는 기능을 가진 섹션으로 구성된 경우 설치를 증가시키는 섹션과 설치를 감소시키는 섹션을 더 쉽게 결정할 수 있습니다. 가장 큰 영향을 미치고 설치를 유도하는 정확한 시각 자료 또는 메시지를 아는 것은 비디오의 창의적인 디자인에 영향을 미치고 변환되지 않은 콘텐츠에 귀중한 시간을 낭비하지 않도록 합니다.
최적의 앱 스토어 미리보기 동영상 수 테스트
갤러리에 앱 미리보기 비디오를 최대 3개까지 포함할 수 있는 옵션을 사용하면 전환을 최대화하려면 페이지에 몇 개를 포함해야 하는지 아는 것이 중요합니다. 많은 테스트에서 첫 번째 동영상에 비해 두 번째 동영상을 시청한 방문자의 비율이 낮았지만 두 번째 동영상의 설치 수는 첫 번째 동영상보다 24% 더 많았습니다. 이와 같은 미묘한 통찰력은 테스트를 통해서만 발견할 수 있습니다.
비디오 방향 테스트
가로, 세로 또는 이 둘을 혼합하여 App Store 비디오 미리보기를 포함하도록 선택할 수 있습니다. 각 방향은 제품 페이지에 있는 자산의 레이아웃과 가시성에 다른 영향을 미치므로 앱에 가장 적합한 전환을 결정하기 위해 비디오 방향을 테스트하는 것이 중요합니다.
최고의 App Store 비디오 주문 테스트
여러 비디오가 있으면 CVR이 증가한다는 사실을 알게 된 경우 다양한 비디오 시퀀스를 테스트하여 비디오 자산에 가장 적합한 순서를 결정해야 합니다.
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COVID-19 UPDATE 
앱 스토어 최적화,크리에이티브 최적화 및 크리에이티브 전략,
