앱 개발자: Apple 및 Google App Store 개인 정보 업데이트가 모바일 마케팅 전략에 어떤 영향을 미칩니까?
WWDC2022 직후, iOS16, IDFA 및 A/B 테스트와 같은 주제가 다시 한 번 뜨거운 논쟁거리입니다. 그리고 점점 더 많은 앱 마케터들이 Apple과 Google의 개인정보 보호 업데이트와 함께 새로운 정책에 따라 마케팅 효과를 극대화하기 위해 앱 스토어 최적화 전략을 개선하는 방법에 대한 주제에 집중하고 있습니다.
WWDC2022 직후, iOS16, IDFA 및 A/B 테스트와 같은 주제가 다시 한 번 뜨거운 논쟁거리입니다. 그리고 점점 더 많은 앱 마케터들이 Apple과 Google의 개인정보 보호 업데이트와 함께 새로운 정책에 따라 마케팅 효과를 극대화하기 위해 앱 스토어 최적화 전략을 개선하는 방법에 대한 주제에 집중하고 있습니다. 지금 ASO World 앱 프로모션 서비스 로 앱 및 게임 비즈니스를 추진하려면 " 자세히 알아보기 "를 클릭 하세요.
Apple의 App Store 개인 정보 보호 정책 변경은 앱 개발자에게 무엇을 의미합니까?
Apple이 사용자 개인 정보 보호 및 관련 사용자 경험에 더 많은 관심을 기울이기 시작하면서 iOS15의 경우 앱 마케터가 광고를 보다 효과적으로 관리할 수 있는 방법, 고급 PPO(제품 페이지 최적화) 및 A/B 테스트가 뜨거운 논쟁거리였습니다. 효과적이고 정확한 트래픽 타겟팅과 같은 측면도 모두에게 문제였습니다.
Apple의 최신 개인 정보 보호 정책에 따라 앱 홍보자는 무엇을 의미합니까?
앱 성장을 위해 무엇을 할 수 있습니까?
* 앱 성장 솔루션으로 성장 - TOP 5 앱 순위 획득 을 위해 보장된 앱 순위 서비스 를 선택 하고 앱 트래픽을 극대화하십시오.
새로운 개인 정보 보호 정책 변경: Apple은 사용자가 개인 정보를 추적할 수 있는 보다 투명하고 스마트한 방법을 만들었습니다.
앱 추적 투명성이라고도 하는 최신 시스템 인앱 광고에서는 광고주가 추적하기 전에 사용자가 옵트인해야 합니다. 다시 말해서 누군가가 앱에서 자신을 추적하기를 원한다면 앱을 사용할 때마다 앱에 알려야 합니다. 전문가들은 프라이버시와 관련하여 투명성이 항상 건강한 것이기 때문에 이것이 궁극적으로 소비자에게 좋은 것이라는 데 동의합니다.
그러나 이것이 귀하의 모바일 마케팅에 어떤 영향을 미치는지 궁금해 하시는 분들이 많을 것입니다. 글쎄, 당신이 알아야 할 두 가지 주요 사항이 있습니다.
Apple의 새로운 iOS14 릴리스는 사용자에게 광고 수신 여부를 묻는 메시지를 표시합니다.
Apple은 브라우저가 아닌 앱에 앱 투명도를 적용하기 시작할 것입니다. 브라우저(Facebook과 같은) 대신 앱에서 개인화된 광고를 원하는 경우 옵트인해야 합니다. 필요한 경우에만 각 사용자의 재량에 따라 옵트인함으로써 Apple은 고객이 휴대폰을 통해 광고를 게재할 수 있도록 권한을 부여하고 침입 광고를 방지합니다.
이는 Apple 사용자에게 더 나은 개인 정보 보호를 제공하기 위한 것입니다. 그러나 Facebook은 플랫폼에 의존하는 기업에 피해를 줄 것이라고 말합니다.
추적을 선택 해제한 소비자는 일반 광고와 개인 맞춤이 아닌 광고를 모두 보게 됩니다.
당황할 필요가 없습니다. 일반 광고는 여전히 작동합니다. 실제로 일반 광고는 일반적으로 개인 맞춤 광고보다 전환당비용이 낮습니다.
타겟이 낮은 광고의 주요 이점은 전반적인 참여율을 높이고 다양한 잠재 소비자에게 더 잘 노출되어 브랜드 인지도를 높일 수 있다는 것입니다. 또한 자연 광고는 관심을 기반으로 개인을 타겟팅해야 하는 필요성에 의해 제한되지 않으므로 광고 캠페인을 찾을 때 비용 효율적인 옵션이 됩니다.
특정 사람들에게 맞춤 광고를 하면 그들의 관심사도 타겟팅하게 됩니다. 동일한 관심사를 가진 유사한 그룹의 사람들을 끌어들이는 것이 목표라면 일반 광고는 여전히 효과가 있습니다. 일반 광고가 광고주들 사이에서 인기 있는 이유는 단순성과 접근성 때문입니다.
Google 앱 스토어의 개인정보 보호정책은 앱 마케터에게 어떤 의미인가요?
시장 규모와 시장의 각 인기 앱이 Apple 및 Google Play 스토어에서 다운로드하는 수의 측면에서 최근 보고서에서 Google App Market의 볼륨이 Apple Market의 거의 3배임을 쉽게 알 수 있습니다. Android의 청중은 아마도 전 세계적으로 Android 단말기를 사용하는 사람들의 비율과 직접적으로 관련되어 있으며, 볼륨 면에서 항상 Apple의 청중보다 훨씬 높습니다.
그렇다면 구글 앱스토어는 애플 앱스토어와 마찬가지로 앱 마켓의 판촉 및 마케팅 효과에 영향을 미치는 개인정보취급방침의 문제가 많다는 것인가?
Google Play 스토어는 Android 사용자에게 영향을 미칠 변경 사항을 발표했습니다.
Google은 Android 기기에서 공유되는 데이터를 제한하기 위해 개인정보 보호정책을 업데이트합니다. 이러한 변화가 Apple의 작년만큼 파괴적이지는 않지만.
이러한 변화는 앱 마케터에게 무엇을 의미합니까?
Apple의 주요 업데이트는 macOS Big Sur 및 iPadOS 14를 포함하여 Safari 14에 있습니다. Google Play 스토어는 최소 2년 동안 다른 기술을 계속 지원할 것이라고 밝혔지만 정확한 기간은 밝히지 않았습니다.
개인 정보 보호 이후의 세상에서 성공하려면 비즈니스에서 잠재고객 통찰력과 그들이 선호하는 커뮤니케이션 방식을 고려해야 합니다. 어떤 질문을 생각해야 합니까?
● 소비자는 브랜드와의 상호 작용에서 무엇을 원합니까? ● 소비자가 귀하의 광고를 보는 이유는 무엇이며 소비자의 관심을 끄는 이유는 무엇입니까? ● 귀하의 브랜드는 무엇을 의미합니까? 고객에게 어떤 가치를 제공합니까? ● 브랜드는 광범위한 목표(예: 관심 또는 인구 통계)를 기반으로 더 많은 잠재고객을 대상으로 직접 반응 캠페인을 테스트할 수 있습니다.
기업은 목표로 삼고 싶은 청중을 탐색하고 소셜 미디어를 실험할 수 있습니다. 공통 관심사나 인구 통계를 가진 더 많은 잠재고객이 있기 때문에 광고와 앱에 어떤 전략이 성공적인지 알 수 있습니다.
사용자 권한 및 사용자 데이터 개인 정보 보호에 경험이 있는 모바일 마케팅 대행사와 협력하면 Apple 및 Google의 새로운 개인 정보 보호 변경 사항을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
리타게팅을 사용하여 이전에 귀하의 사이트를 방문한 적이 있는 사용자를 귀하의 사이트로 다시 유도할 수 있습니다. 리타게팅은 이러한 사람들의 관심 분야에 맞는 특정 광고로 참여를 유도하는 강력한 방법입니다.
항목을 보고 장바구니에 추가했지만 구매하지 않은 사용자를 위해 광고를 맞춤설정할 수 있습니다. 구매 가능성을 높이기 위해 광고를 표시하여 사용자가 두고 온 제품을 상기시킬 수 있습니다.
Apple 및 Google 시장의 개인정보 보호정책 변경은 모바일 마케팅에 어떤 영향을 미칩니까?
애플 스토어와 구글 플레이 스토어가 가져온 변화는 의심할 여지 없이 업계의 변화를 주도할 것입니다. 결과적으로 마케팅 전략을 조정해야 할 수도 있습니다.
데이터 추적 조정
제품을 마케팅할 때 사람들을 웹사이트로 유도하고 광고에서 본 내용을 기반으로 분류할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자를 특정 채널로 분류하고 Facebook에 대한 데이터 액세스를 제한하여 Google Play 스토어에서 앱 프로모션 캠페인을 더 잘 제어할 수 있습니다. 사이트 간에 IDFA가 전달되므로 무료로 더 많은 전환을 생성할 수도 있습니다. 그러나 이러한 유연성은 IDFA 데이터가 앱 간에 전달되지 않기 때문에 마케터의 일부 추적 기능을 감소시킵니다.
앱 다운로드가 필요한 앱 또는 일부 서비스를 마케팅하고 앱 및 모바일 검색 엔진 외부에서 Facebook 또는 Google Ads를 통해 고객을 타겟팅하려는 경우 타사 웹사이트가 아닌 자체 웹사이트 내에 방문 페이지를 만드는 것이 가장 좋습니다. 하나). 거기에서 고객을 딥 링크 기술을 통해 다운로드한 앱으로 다시 리디렉션합니다. 이렇게 하면 나중에 돌아올 때 로그인/등록 양식을 건너뛸 수 있습니다.
요약
우리는 Apple의 개인 정보 보호 정책이 데이터 추적의 변경 및 소모 그 이상을 가져온다는 것을 알고 있습니다. 새로운 Apple 앱 스토어 정책에 따라 A/B 테스트 및 기타 프로젝트 의 발전을 무시할 수 없습니다. ASOWorld 의 기술 팀은 집중하고 있습니다. 이러한 측면에서 빅 데이터 분석을 통해 새로운 솔루션을 추론하고 검증하여 Apple App Store 검색 광고 서비스가 고객에게 다른 경험을 제공할 수 있도록 합니다. 또한 ASO 서비스
에서 보다 효과적인 PPO 최적화 전략을 제안 하여 사용자의 앱이 Apple 앱 스토어에서 계속 빠르게 성장할 수 있도록 합니다.
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