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Google Play와 App Store에는 개발자와 마케팅 담당자가 최적의 가시성과 다운로드를 위해 활용해야 하는 고유한 트래픽 소스가 있습니다.
모바일 앱으로 트래픽을 유도할 때 성공적인 앱 마케팅 전략을 위해서는 다양한 트래픽 소스를 이해하는 것이 중요합니다. 두 개의 주요 앱 마켓플레이스인 Google Play와 App Store에는 개발자와 마케팅 담당자가 활용해야 하는 고유한 트래픽 소스가 있습니다.
또한 ASO(App Store Optimization)는 앱 검색 트래픽을 늘리는 데 중요한 역할을 하므로 이러한 전략을 효과적으로 활용하는 것이 필수적입니다.
Google Play와 App Store는 모두 3가지 주요 소스에서 트래픽을 수집합니다.
가장 큰 앱 마켓플레이스 중 하나인 Google Play는 트래픽 소스를 검색, 탐색 및 추천의 3가지 주요 카테고리로 분류합니다 . 더 나은 이해를 위해 이러한 각 소스를 자세히 살펴보겠습니다.
Google Play 검색 트래픽은 플랫폼에서 직접 검색을 수행한 후 앱의 제품 페이지를 방문한 후 앱을 설치한 사용자를 나타냅니다. 2022년 11월 이전에는 검색 트래픽에 스토어 검색 결과에 표시된 광고 트래픽도 포함되었습니다.
하지만 Google은 유료 트래픽 소스가 스토어 등록정보 획득 보고서에서 더 이상 고려되지 않음을 명확히 하여 상당한 개선을 이루었습니다. 이러한 구분으로 인해 검색 및 유료 트래픽의 속성이 훨씬 더 명확해졌습니다.
※Play 스토어 트래픽 어트리뷰션의 변화
보다 정확한 트래픽 속성을 제공하기 위해 Google은 특정 유형의 검색을 분류하는 방법을 변경했습니다. 2023년 2월 20일부터 검색 트래픽이 아닌 탐색 트래픽에 '카테고리 검색'을 할당하기 시작했습니다. 카테고리별 검색은 앱 카테고리 또는 "레이싱 게임"과 같은 특정 유형의 게임과 관련된 특정 키워드를 참조합니다.
반면에 브랜드별 용어 또는 앱 이름 변형과 같은 탐색 검색은 계속해서 검색 트래픽에 속합니다.
이러한 변경으로 인해 Play Console 데이터에서 관찰된 바와 같이 일부 앱에서 2023년 2월 18일경에 검색 트래픽이 감소하고 탐색 트래픽이 증가할 수 있습니다.
*관련 자료: Google Play 스토어 ASO 및 키워드 최적화는 어떻습니까?
Google은 탐색 트래픽을 검색 결과를 활용하지 않고 Google Play에서 앱이나 게임을 발견한 순 사용자 수로 정의합니다. 이 범주에는 다음과 같은 사용자의 다운로드가 포함됩니다.
이제 탐색 트래픽에 "카테고리 검색" 속성이 포함된다는 점에 유의해야 합니다. 이는 앱 카테고리 또는 게임 유형을 참조하는 특정 키워드를 의미합니다. 그러나 내비게이션 검색은 검색 트래픽으로 계속 분류됩니다.
※검색어 분석
Google Play 검색 트래픽이 어떤 검색어에 기인하는지 알고 싶다면 Play Console에 접속하여 '스토어 실적' 아래의 '스토어 분석'으로 이동하면 됩니다.
"검색어" 표에서 "탐색"을 클릭하면 모든 검색어 목록을 볼 수 있습니다. 또한 "스토어 실적"의 "전환 분석"을 사용하고 "트래픽 소스: Google Play 검색" 필터를 적용하여 관련 데이터를 찾을 수 있습니다.
TOP 5 앱 순위 획득을 위해 앱 트래픽을 극대화하십시오.
* 또는 위 이미지를 클릭하시면 ( 앱 인스톨 증가를 위해 , 또는 키워드 설치 및 앱 리뷰 및 평점 서비스를 통해 앱 가시성을 높일 수 있습니다.
제3자 추천에는 Play 스토어 외부 소스에서 '논오가닉 트래픽'을 통해 스토어 등록정보를 방문하는 사용자가 포함됩니다. 이 트래픽은 외부 웹사이트, Google Play에 게재된 광고 및 기타 소스에서 올 수 있습니다. 매장 외부에서 SEO로 인한 방문과 같은 일부 유기적 트래픽도 포함될 수 있습니다.
App Store는 다양한 트래픽 소스를 사용하며 일부는 Google Play와 유사한 이름을 공유할 수 있지만 그 특성은 크게 다릅니다.
App Store에서 트래픽을 나누는 다양한 카테고리를 살펴보겠습니다.
App Store 검색 트래픽은 스토어 내의 검색 창을 사용하여 앱을 검색하는 사용자가 생성한 모든 방문을 포함합니다. 사용자가 앱의 제품 페이지를 방문하지 않고 검색 결과에서 직접 앱을 다운로드할 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 또한 이 카테고리에는 광고가 검색 결과에 표시되므로 유료 Apple 검색 광고 캠페인의 트래픽이 포함됩니다.
App Store 탐색 트래픽에는 오늘, 게임 또는 앱 섹션을 탐색하고 최종적으로 제품 페이지에서 앱을 다운로드하는 사용자가 포함됩니다. 이러한 유형의 트래픽은 오가닉 브라우징으로 간주될 수 있지만 오늘 탭 , 검색 탭 및 앱 제품 페이지 에 표시되는 인앱 이벤트 또는 Apple Ads로 인한 트래픽도 포함됩니다 .
App Referrer는 사용자가 다른 앱의 링크를 탭하여 해당 앱의 App Store 제품 페이지에 도달함으로써 발생하는 트래픽을 설명합니다. 이 트래픽에는 StoreKit API를 통한 제품 페이지 방문도 포함됩니다. 또한 Safari 이외의 웹 브라우저 내 웹사이트에 표시된 링크의 트래픽도 이 범주에 포함됩니다.
반대로 웹 리퍼러는 앱의 제품 페이지로 연결되는 Safari 웹 브라우저의 웹사이트 링크에서 발생하는 트래픽을 말합니다. 이 범주에는 Safari를 통한 웹 검색 트래픽도 포함됩니다. " ASO World "를 클릭하여 지금 ASO World 앱 프로모션 서비스 로 앱 및 게임 비즈니스를 추진하십시오 .
※2차 트래픽 소스
주요 트래픽 소스 외에도 언급할 가치가 있는 몇 가지 2차 트래픽 소스가 있습니다.
ASO(App Store Optimization)는 앱 스토어에서 앱의 검색 트래픽을 개선하는 데 필수적입니다. 여기에는 검색 결과에서 가시성과 순위를 높이기 위해 앱 목록의 다양한 요소를 최적화하는 작업이 포함됩니다.
다음은 앱의 검색 트래픽을 개선하기 위한 몇 가지 효과적인 ASO 전략 입니다.
철저한 키워드 조사를 수행하여 사용자가 귀하의 앱과 같은 앱을 검색할 때 사용할 가능성이 있는 관련 키워드 및 구문을 식별합니다. ASO 도구를 사용 하고 경쟁사를 분석하여 트래픽이 많고 경쟁이 적은 키워드를 찾으십시오. 앱의 제목, 부제 및 키워드 필드에 이러한 키워드를 전략적으로 통합하십시오.
노련한 마케팅 담당자는 앱의 가시성 및 다운로드를 최적화하기 위한 포괄적인 통찰력이 필요합니다. 하지만 그게 다가 아닙니다. 시장을 지배하려면 경쟁사보다 한발 앞서 나가야 합니다. 경쟁사 키워드 로 경쟁 우위를 확보하여 경쟁사의 최고 실적 키워드를 찾아내십시오. 이전과는 전혀 다른 방식으로 키워드 전략을 개선하기 위해 귀중한 데이터를 얻으십시오 .
1. 앱 제목:
앱 제목에 가장 중요하고 관련성 높은 키워드를 포함하여 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성을 높입니다. 그러나 제목은 눈에 잘 띄고 명확하며 사용자가 쉽게 기억할 수 있도록 유지해야 합니다.
2. 앱 설명:
앱의 주요 기능, 이점 및 고유한 판매 포인트를 강조하는 설득력 있고 유익한 앱 설명을 작성합니다. 설명에 관련 키워드를 자연스럽게 사용하여 검색 가시성을 높입니다. 다운로드를 장려하기 위해 명확한 클릭 유도문안을 제공해야 합니다.
*관련 읽기: 앱 설명의 효과를 극대화하는 방법은 무엇입니까?
3. 앱 자막(iOS):
iOS 앱의 경우 앱 자막을 활용하여 추가 관련 키워드를 포함하세요. 부제목은 앱 제목 아래에 나타나며 검색 결과에서 앱의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 앱 아이콘 및 스크린샷:
눈길을 끄는 시각적으로 매력적인 앱 아이콘을 디자인하여 검색 결과에서 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 앱의 주요 기능을 보여주는 고품질 스크린샷을 사용하여 사용자가 더 탐색하도록 유도하세요. 앱 메타데이터를 효과적으로 최적화하는 데 도움이 되는 ASOWorld 의 새로 출시된 App Intelligent Diagnosis
의 힘을 발견하십시오 .
ASO는 진행 중인 프로세스이며 의미 있는 결과를 보려면 시간이 걸릴 수 있습니다. 인내심을 갖고 필요에 따라 ASO 전략을 조정하고 앱을 계속 개선하여 검색 트래픽과 전반적인 앱 성능의 지속 가능한 성장을 보장하십시오.
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