공급 측면 플랫폼이란?
공급 측면 플랫폼(SSP)은 앱 퍼블리셔들이 웹과 모바일 기기에서 광고 재고를 자동으로 판매, 관리, 최적화할 수 있도록 돕습니다.
SSP 없이는 퍼블리셔들이 광고 공간을 수동으로 관리하고 판매해야 했습니다. 그러나 이렇게 하면 판매 과정을 확장시키거나 광고 공간을 보장할 수 없었습니다.
처음에는 공급 측면 플랫폼을 사용하여 남은 재고를 더 낮은 가격으로 판매하였습니다. 그러나 오늘날에는 SSP가 모든 광고 재고의 프로그래매틱 판매를 담당하고 있습니다.
SSP의 작동 방식
구글이 제공하는 광고를 생각해 본 적이 있나요?
구글은 당신을 너무 잘 알아보는 것 같지만, 실제로는 사용자 동작을 광고주(DSP)와 퍼블리셔(SSP)와 공유하여 적절한 광고를 실시간으로 제공합니다.
SSP는 퍼블리셔와 광고주 간의 관계를 원활하게 하는 역할을 합니다. SSP는 퍼블리셔의 광고 재고를 최고 가격으로 판매하기 위해 가능한 한 많은 광고 인상을 잠재적 구매자에게 보낼 수 있습니다.
SSP의 기능을 통해 광고주는 특정 사용자를 대상으로 한 여러 다른 퍼블리셔 사이트에서 이 광고 인상을 구매할 수 있습니다. 이는 사용자의 핵심 온라인 식별자와 동작에 기초한 것입니다.
퍼블리셔의 콘텐츠와 방문자에 기반하여 광고주는 해당 사이트에 광고를 게재하기 위해 입찰합니다. 이는 퍼블리셔의 SSP가 사용 가능한 인상을 제공하기 때문입니다. 광고주의 DSP는 이를 실시간으로 분석하며, 결과적으로 적절한 사용자에게 완벽하게 배치된 광고가 제공됩니다.
SSP와 DSP
DSP는 SSP의 역방향입니다. DSP는 광고 재고(수요)를 구매하려는 광고주에 의해 사용되고, SSP는 광고 공간을 판매하려는 퍼블리셔에 의해 사용됩니다.
SSP와 DSP는 광고 거래소를 통해 연결되며, DSP는 자동화된 경매 형태의 광고 재고에 입찰합니다. SSP는 퍼블리셔가 광고 재고를 여러 광고 거래소에 판매할 수 있게 하고, DSP는 한 번에 여러 광고 거래소에서 구매할 수 있게 합니다.
모바일 SSP
이들은 이미 존재하는 SSP 생태계의 일부이며 일반적으로 독립적인 프로그램은 아닙니다. 따라서 모바일 SSP에 대해 언급할 때 주로 일반적인 SSP의 기능을 나타냅니다. 여러분의 전형적인 SSP에는 모바일 재고를 처리하는 기능이 포함되어 있습니다.
모바일 SSP는 모바일 광고 거래소에 연결되어 앱 퍼블리셔와 앱 개발자가 광고주에게 제공할 수 있는 사용 가능한 모바일 인상을 제공합니다.
SSP의 3가지 이점
공급 측면 플랫폼의 이점은 많으며, 가장 명확한 이점은 한때 수동적이고 불편한 프로세스를 자동화하는 것입니다. SSP는 선택한 플랫폼에 따라 다양한 이점을 제공하지만, 다음은 SSP의 세 가지 보편적인 이점입니다:
광고 채우기 비율 향상
먼저, 공급 측면 플랫폼을 사용하면 광고 채우기 비율이 자동으로 증가합니다.
광고 공간의 수는 퍼블리셔의 채우기 비율을 보여줍니다. 그리고 채우기 비율은 수익과 직접적으로 관련이 있으므로, 수익을 창출하기 위한 과정은 사용자에게 광고가 제공되고 해당 광고의 CTA(콜 투 액션)를 클릭할 때부터 시작됩니다. 따라서 채우기 비율을 증가시키는 것은 매우 중요합니다.
공급 측면 플랫폼은 퍼블리셔의 사용 가능한 광고 공간을 가장 높은 입찰가로 판매하는 것을 보장합니다. 광고주의 참여를 더욱 장려함으로써 모든 공간 채우기 인스턴스는 잠재적으로 완벽하게 최적화됩니다.
광고 인상 피로 제한
디지털 시장은 혼잡한 상태이며, 결과적으로 사용자가 동일한 광고 콘텐츠를 자주 볼 가능성이 증가되었습니다.
사용자에게 동일한 광고 인상을 제공하면 인상의 효과에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 광고 인상 피로는 실제로 존재하며, 이미 본 광고 콘텐츠를 제공하는 광고주의 콘텐츠를 피하는 사람은 누구나 있습니다.
공급 측면 플랫폼은 DSP와 협력하여 광고 주파수의 한계를 결정함으로써 사용자에게 제공하는 유사한 또는 동일한 광고 인상의 수를 제한할 수 있습니다.
SSP는 광고 인상 피로를 피하기 위해 퍼블리셔들이 광고 인상의 효과와 수익 창출 가능성을 보장합니다.
퍼블리셔에게 가격 제어 권한 부여
SSP는 퍼블리셔가 광고 인상에 대한 최저 가격을 설정할 수 있도록 합니다. 이를 통해 퍼블리셔는 어떤 가격보다 낮은 가격으로 광고 공간을 채우지 않아도 됩니다.
다시 말해, SSP는 퍼블리셔가 가격 기준을 설정할 수 있도록 하여 광고 공간이 채워지고 퍼블리셔가 해당 인상에 대해 공정한 대가를 받을 수 있도록 보장합니다.
프로그래매틱 광고 생태계
프로그래매틱 광고는 디지털 광고 공간의 자동화된 구매 및 판매를 의미합니다. 프로그래매틱 광고 생태계는 퍼블리셔를 광고 거래소와 가치 있는 광고로 연결하며, 실시간 입찰, SSP 및 DSP를 통합합니다.
실시간 입찰(RTB)
RTB는 DSP를 통해 광고주가 SSP를 통해 제공되는 광고 인상에 대해 자동으로 입찰하는 과정입니다.
입찰은 전환율이 높은 페이지에 접속한 시점과 전체 로딩이 완료된 시점 사이에 미리 약속된 시간 내에 발생합니다. 이러한 밀리초 동안 SSP가 입찰을 관리하고, 그 후 승자의 광고가 퍼블리셔의 사이트에서 사용자에게 제공됩니다. 이는 예산 및 인구통계 기준에 따라 이루어집니다.
프로그래매틱 직접 방식
프로그래매틱 직접 방식은 프로그래매틱 광고의 비경매 모델입니다. RTB와 달리, 프로그래매틱 직접은 퍼블리셔가 협상된 가격과 일정 기간 동안 광고 공간을 광고주에 직접 판매하는 경우를 말합니다.
프로그래매틱 직접의 이점은 퍼블리셔가 웹 페이지에 프리미엄 광고를 보장할 수 있다는 것입니다. 프로그래매틱 직접 모델에서 퍼블리셔와 광고주는 양쪽 모두에게 공정한 CPM(밀리당 비용)을 협상합니다.
프로그래매틱 직접이 실시간 입찰보다 선호되는 경우 중 하나는 인기 있는 엄마 블로그가 고급 유모차 회사에 광고 공간을 판매하는 경우입니다.
퍼블리셔에게는 광고주의 타겟 대상과 관련된 광고 공간이 있으며, 광고주는 특정 인상의 수를 보장받을 수 있습니다. 양측에게 이기는 방법입니다.
적절한 SSP 선택하기
SSP가 작동하는 방식을 이해하는 것은 중요하지만, 자신에게 적합한 공급 측면 플랫폼을 선택하는 것은 핵심적입니다.
다음은 적절한 SSP를 찾을 때 고려해야 할 네 가지 질문입니다:
제3자 SSP 또는 맞춤형 SSP가 필요한가요?
다른 질문을 하기 전에, 먼저 어떤 유형의 SSP가 필요한지 결정해야 합니다. 제3자 SSP 또는 맞춤형 SSP를 선택해야 합니다.
제3자 SSP
이들은 이름 그대로입니다. 제3자 SSP는 기존 인프라에 쉽게 통합할 수 있는 준비된 소프트웨어 및 광고 기술 플랫폼입니다. 자신의 요구 사항, 전략, 예산 및 타겟 대상에 따라 적절한 제3자 SSP를 선택하면 됩니다.
오늘 날 시장에서 사용 가능한 SSP 각각은 독특한 기능, 수수료 및 고객 평점을 갖고 있으므로, 설명된 정보를 토대로 판단을 내리기 쉽습니다. 이 경로를 택하는 장점은 필요 사항을 알면 올바른 플랫폼을 선택하고 사용하기가 쉽다는 것입니다.
제3자 SSP를 사용하는 것의 단점은 데이터와 지적 재산권이 소유권자가 아니라는 사실입니다. 또한 제3자 소프트웨어에 대한 수수료와 커미션을 지불해야 하며, 옵션을 탐색할 수는 있지만 기존 SSP를 완전히 사용자 정의할 수는 없으므로 시장에서의 가치에 제한이 있을 수 있습니다.
맞춤형 SSP
이들은 일부터 시작하여 귀사의 광고 공간 재고 요구 사항을 충족시키도록 독자적으로 구축된 플랫폼입니다.
맞춤형 공급 측면 플랫폼을 구축하는 장점은 다음과 같습니다:
첫째, 플랫폼, 지적 재산권 및 데이터에 대한 완전한 통제권을 갖게 됩니다. 맞춤형 SSP는 특정 제품 로드맵을 작성하고 재고를 최적화하기 위해 고유한 기능을 구축할 수 있도록 해 주며, 시장 가치에 어떠한 제한도 없애줍니다.
맞춤형 SSP를 사용하면 제3자 수수료나 커미션이 없어 장기적으로 비용을 절약할 수 있지만, 평균적으로 맞춤형 플랫폼의 초기 비용은 제3자 소프트웨어의 수많은 비용보다 훨씬 높은 편입니다.
퍼블리셔의 사용자를 고려하나요?
옵션이 많은 SSP는 그렇지 않은 것보다 선호됩니다.
사용자들이 만족하지 못할 경우, 퍼블리셔에게 가격과 요율보다 훨씬 큰 문제가 발생합니다.
많은 퍼블리셔들은 사용자에게 가장 적합한 형식을 알아보기 위해 다양한 형식을 실험하기를 원합니다. 더 많은 옵션을 갖춘 SSP를 선택하면 퍼블리셔는 사용자에게 가치 있는 광고 인상을 언제 어떻게 제공할지 테스트하고 탐색할 자유를 가질 수 있으므로 클릭과 전환의 가능성을 높일 수 있습니다.
다양한 수요 출처가 있나요?
퍼블리셔의 목표는 최상의 가격으로 광고 재고를 최대한 판매하는 것입니다. 그러기 위해서는 퍼블리셔가 해당 공간을 경쟁할 의향이 있는 구매자들과 연결되어야 합니다.
퍼블리셔로서 가능한 많은 고품질 수요 측면 플랫폼, 광고 거래소 및 광고 네트워크에 연결해야 합니다.
광고주 또는 광고 공간 구매자는 수요 출처입니다. 따라서 다양한 수요 출처에 접근할 수 있는 SSP를 찾는 것은 표시할 가치 있는 광고 공간을 경쟁할 의향이 있는 구매자를 제공받을 수 있기 때문에 퍼블리셔에게 중요합니다.
분석 및 보고 기능을 제공하나요?
SSP를 사용하는 이유 중 하나는 모바일 앱 및 웹 사이트의 광고 공간 재고 수익 최대화를 개선하기 위함입니다.
분석 및 보고 인터페이스를 갖춘 SSP를 통해 퍼블리셔는 재고 수익이 어떻게 작용하는지, 채우기 비율이 어떻게 되는지, 클릭 및 인상 수가 어떻게 되는지를 이해할 수 있습니다.
자신의 재고가 작동하는 방식을 이해하면 퍼블리셔는 광고 인상을 자동으로 활용할 수 있으며 규모를 증가시킬 수 있습니다.
현재 시장에서 가장 우수한 SSP 8개
프로그래매틱 광고는 현저하게 성장하고, 디지털 및 온라인 광고의 미래로 여겨지고 있습니다. 따라서 퍼블리셔는 그들에게 제공되는 다양한 프로그래매틱 플랫폼을 이해하는 것이 중요합니다.
따라서, 현재 시장에서 가장 우수한 8개 SSP는 다음과 같습니다:
- Google Ad Manager
- OpenX
- Magnite
- Sovrn
- PubMatic
- InMobi
- SmartyAds
- Index Exchange
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