모바일 성장이란?
모바일 성장은 App Store 또는 Google Play에서 사용자에게 도달하고 유지하는 데 있어 성장하고 입지를 다지는 과학입니다. 즉, 활성 사용자 기반의 사용자 만족도에서 지속적인 성장을 의미합니다. 성장은 매우 경쟁이 치열한 환경에서 다른 모바일 앱보다 앞서 나가기 위해 모바일 앱 마케터에게 필수적입니다. 성장은 앱의 성공을 반영하는 지표입니다. 건강한 사용자 성장과 사용자 유지는 궁극적인 앱 비즈니스 목표인 매출 성장과 상관관계가 있습니다.
모바일 성장을 달성하고 극대화하는 일련의 전술을 활용하는 과학입니다. 이러한 전술에는 광고, 오프라인/인플루언서 마케팅, ASO(키워드 최적화 및 크리에이티브 최적화 포함), 재참여 캠페인 등과 같은 유료 사용자 획득(UA) 채널이 포함됩니다. 모바일
성장은 또한 이탈(일정 기간 동안 앱/게임을 플레이하거나 참여를 멈춘 사용자)을 최소화하기 위해 유지 관행을 중요하게 생각합니다.
모바일 성장이 중요한 이유는 무엇인가?
사실, 매일 매장에 게시되는 수많은 앱은 수백만 개를 구성하지만, 대부분은 소수의 설치에 불과합니다.
App Store와 Google Play Store의 경쟁적 특성으로 인해 대부분의 앱이 도착하여 사용자에게 보이지 않게 되는데, 이는 부분적으로 앱 개발자/마케터가 모바일 성장을 완전히 이해하지 못했기 때문입니다. 모바일 성장은 모바일 앱 비즈니스에서 '올바르게 하는 것'에 가장 중요한 측면 중 하나입니다.
모바일 성장 및 ASO
ASO는 성장을 촉진합니다. 정말 간단합니다. 성장은 모두 발견 가능성에 관한 것입니다. 즉, 사용자가 종종 유사한 상품의 바다에서 앱을 찾을 수 있는 방법입니다. 그리고 ASO는 발견 가능성에 액세스하고 개선하는 데 필수적입니다. 즉, 성장과 ASO는 상호 배타적입니다.
ASO는 앱 스토어와 Google Play 플랫폼 자체 내에서 성장 요인에 영향을 미치는 레버를 당겨 플랫폼(Apple의 App Store Connect와 Google Play의 Console)에서 성장을 촉진합니다. 더 중요한 것 중 일부는 발견 가능성을 개선(유료 성장을 활용하여)하고 앱 목록을 최적화하여 다양한 대상의 전환율을 높이는 것입니다.
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