유기적 설치란 무엇인가요?
유기적 설치는 앱 시장에서 소문을 통해 앱을 스스로 발견하거나 앱 스토어 키워드 검색 결과에서 앱을 찾은 사용자에 의한
앱 다운로드 및 설치를 의미합니다.
또한 사용자가 광고를 보거나 클릭하고 속성 기간이 종료된 후에 앱을 다운로드하는 경우에도 설치가 유기적으로 간주됩니다. 다시 말해, 속성 가능 시간 범위 밖에서 앱이 다운로드되는 경우 광고와의 관계로 인한 참여 여부를 확신할 수 없으며 설치는
유기적 설치로 간주됩니다.
유기적 설치는 왜 중요한가요?
유기적 사용자는 주로 앱 프로모션 성과에서 ROI 및 LTV(수명 전체 가치)가 가장 높은 사용자로 간주됩니다. 그러나 앱 시장에 점점 더 많은 앱이 출시되는 상황에서 대규모로 유기적 사용자를 유치하는 것은 더 이상 쉽지 않습니다.
우리의 연구에 따르면, 비유기적 캠페인이 유기적 설치를 유도하는 능력은 지난 몇 년 동안 크게 감소했습니다. 이는 유기적 설치를 규모 확장하기 위해 유료 캠페인을 활용하는 능력이 매우 제한되었음을 의미합니다. 앱 마케터에게 앱 가시성 향상 내에서 앱을 성장시키고 유기적 설치를 유도하기 위한 효과적인 전략이 더욱 중요해졌습니다.
비유기적 트래픽을 확장하는 것은 다른 이야기입니다. 좋은 소식은 신뢰할 수 있는 속성 및 분석 제공업체와 함께 작업하여 데이터를 활용하여 비유기적 사용자의 품질과 규모를 더욱 향상시킬 수 있다는 것입니다.
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