오프라인 앱 마케팅과 TV 사용자 확보는 무엇인가요?
오프라인 모바일 앱 마케팅은 디지털 매체를 사용하지 않는 광고와 마케팅을 활용하여 앱 스토어 또는 구글 플레이 스토어의 앱 페이지로 트래픽을 유도하는 것을 말합니다. 온라인 마케팅은 어떤 앱에게는 매우 가치 있는 도구일 수 있습니다. 그러나 특정 유형의 앱에 대해 오프라인 마케팅이 긍정적으로 기여하고 사용자 행동에 큰 영향을 줄 수 있는 경우가 있습니다. 광고판과 TV 광고를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 구두로서의 추천을 유도하는 것은 사용자의 전반적인 인식에 매우 유용할 수 있습니다.
왜 오프라인 앱 마케팅이 중요한가요?
마케터나 앱 개발자가 브랜드의 인지도를 높이고 사람들의 관심을 유발하여 제품에 대한 이야기를 하도록 하는 모든 마케팅은 결과나 영향을 가지게 됩니다. 오프라인 마케팅은 일반적으로 앱이 도달하려고 하는 대상 그룹의 규모를 늘릴 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 예를 들어 Facebook에서 타겟팅 광고 캠페인을 전략적으로 활용하는 앱과 같이 특정 광고 캠페인만을 사용하는 앱에게는 일반적으로 도달할 수 없는 관객을 유치할 수 있습니다.
오프라인 앱 마케팅과 ASO
오프라인 모바일 마케팅은 결국 모든 트래픽이 앱 스토어 또는 구글 플레이 스토어의 제품 페이지로 이동하게 됩니다. 그리고 ASO 팀의 역할은 특정 대상 그룹에게 가장 매력적인 창작물과 메시지가 무엇인지 이해하여 전환율을 높이는 것입니다. 첫 번째 설치자를 위한 창작물은 일정 기간 동안 앱을 실행하지 않았거나 앱을 삭제한 사용자와는 다르며, 인플루언서 마케팅 캠페인 등에서 유입된 트래픽과도 다릅니다. 따라서 ASO는 오프라인 앱 마케팅 노력으로부터의 트래픽을 전환하는 데 핵심적인 역할을 합니다.
오프라인 마케팅 경로(예: TV에서 광고를 보고 앱을 확인하려고 한 사용자)를 통해 유입된 사용자의 유저 플로우는 다른 앱이나 게임에서 앱 목록으로 유입된 유저의 플로우와 다릅니다. 사용자가 게임에서 캐릭터나 앱의 요소를 나타내는 광고판을 볼 때, 앱 스토어 검색 탭에서 해당 브랜드를 찾아 첫 번째로 유인한 메시지가 표시될 것을 기대합니다.
메시지와 창작물은 설치를 유도하기 위해 대중에게 매력적이어야 합니다. 특정 범위의 방문자만이 이해하거나 연결할 수 있는 앱의 제품 페이지에서 매우 구체적인 메시지를 사용하는 것은 설치 수를 줄이는 결과를 가져올 수 있습니다.
ASO는 앱 개발자/마케터가 사용자 행동을 이해하고 분석하여 마케팅 퍼널을 더욱 효과적으로 디자인하는 데 도움을 줍니다.
COVID-19 UPDATE 
