모바일 입찰 조정이란?
입찰 조정은 광고주가 광고 그룹이나 캠페인의 입찰을 증가 또는 감소시켜 광고가 보여지는 빈도를 변경할 수 있도록 하는 것입니다. 이는 사람들이 언제, 어디서, 어떻게 검색하는지에 따라 광고가 얼마나 자주 보여질지를 조정하는 것을 의미합니다.
모바일 광고주의 경우, 특정 장치, 위치 또는 시간대에 따라 입찰을 증가시켜 가장 관련성 높은 사용자에게 적합한 시간에 도달할 수 있습니다.
모바일 입찰 조정 공식
목표 대상 고객들이 특정 시간에 많은 트래픽과 참여를 예상하는 경우에는 입찰을 높여야 합니다. 이런 경우로는 국경일이나 주말 등으로, 사람들이 더 많은 여유시간을 가지고 있고 새로운 앱을 다운로드하거나 실행할 가능성이 더 높아지기 때문입니다. 반대로, 트래픽이 적을 것으로 예상되는 시간에는 입찰을 낮추어야 합니다. 입찰을 증가시키거나 감소시킬 적절한 비율을 결정하기 위해 입찰의 성능을 A/B 테스트하는 것이 좋습니다.
다중 입찰 전략
다중 입찰 전략은 모든 캠페인에 동일한 입찰을 적용하는 대신 다른 캠페인에 대해 서로 다른 입찰을 설정하는 것을 의미합니다. 최적의 다중 입찰 전략을 찾기 위해서는 소스와 대상 그룹이 다르게 동작할 수 있다는 것을 고려하여 가능한 한 세심하게 설정하는 것이 중요합니다. 모든 캠페인에 대해 동일한 입찰을 적용하면 일부 소스에 과다 입금을 하고, 입찰을 더 높게 해야 할 소스에 보다 적은 입금을 할 가능성이 있습니다.
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