모바일 대상자 분할은 수백만 사용자 중에서 적합한 데이터 포인트를 활용하여 설치, 참여 및 수익으로 전환하는 핵심입니다.
모바일 대상자 분할이란?
모바일 대상자 분할은 특정한 기준에 따라 잠재적인 또는 기존 사용자 그룹을 설정하여 확실한 타겟팅이 가능하도록 하는 과정입니다. 플랫폼에 따라 세분화된 대상자 분할이 가능합니다. 대상자 분할에서 데이터는 지속적으로 가치를 제공하는 선물입니다. 각 하위 그룹을 생성할 때마다 가장 효과적인 맞춤형 메시지를 찾아서 테스트하고, 더 나은 성과를 얻기 위해 지속적으로 수정하면 됩니다.
분할을 숙달하면 모든 사용자의 상호작용과 각 접점은 신중한 분할을 기반으로 수립됩니다.
모바일 대상자 분할을 하는 방법은?
대상자를 분할하는 다양한 방법이 있습니다.
- 지리적: 국가, 주, 도시 및 특정 우편번호까지 세분화할 수 있으며, 사용자가 이미 앱에 입력한 정보를 근간으로 합니다. 예를 들어 페이스북 앱 사용자 중 샌프란시스코에 거주한다고 한 사용자입니다.
- 위치 기반: 장치의 GPS 신호를 기반으로 사용자가 광고가 제공되는 시점에 실제로 어디에 있는지를 나타냅니다. 예를 들어 사용자가 특정 지점의 반경 내에 있다는 것입니다.
- 인구 특성: 성별, 연령, 소득 등을 기준으로 합니다. 예를 들어 50세 이상이면서 소득이 2만 달러 이상인 여성 사용자입니다.
- 심리적: 가치 및 관심사를 기반으로 합니다. 예를 들어 뉴스 앱이나 콘텐츠를 정기적으로 설치하고 사용하는 사용자들입니다.
- 기술적: 모바일 장치의 기술 스택에 기반합니다.
- 행동적: 사용자들이 실제로 전화기에서 어떤 행동을 하며, 얼마나 오래하고 어떤 결과를 가져올지에 대해 기록합니다. 예를 들어 20분 이상 게임에 참여하고 최소 2개의 인앱 구매를 한 모바일 게임 유저들입니다.
- 태도: 소비자의 태도는 그들의 가치관, 개인적인 관심사, 생활 방식 및 사용자의 의견을 의미합니다. 이는 콘텐츠의 톤을 파악하거나, 브랜드 성향을 찾거나, 광고주가 고객의 맥락에 접근하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
Facebook의 타겟팅 기능은 비길 데 없다고 여겨집니다. 사용자 정의 대상 그룹을 생성하는 경우 세 가지 옵션이 제공됩니다.
- 핵심 대상 그룹: 위치, 행동, 인구 통계, 연결 및 관심사에 대한 매개변수 설정 가능
- 사용자 정의 대상 그룹: CRM 및/또는 이메일 목록에서 추출한 자체 데이터, 사이트 방문객 또는 앱의 기존 사용자(후자의 경우 Facebook의 SDK를 배포) 사용
- 유사 대상 그룹: 이미 보유한 사용자와 유사한 대상자를 타겟팅합니다.
Apple Search Ads는 키워드를 활용하여 검색 의도가 높은 사용자에게 광고를 제공합니다. 이 플랫폼은 GEO, 연령, 성별, 고객 유형(전체, 신규, 재방문, 다른 앱 사용자) 및 장치 유형(물론 아이폰과 아이패드 사이에서)에 대한 타겟팅도 가능합니다.
가장 수익이 많은 고객에 도달하십시오.
마케터는 가장 수익이 많은 고객을 대상으로 기준을 수립하고 해당 대상자 세그먼트를 구축해야합니다. 매우 타겟팅된 캠페인을 통해 잠재 구매자를 고객으로 이끌고, 현재 고객을 충성스러운 브랜드 지지자로 유지할 수 있습니다.
모바일 마케팅 노력의 성공률을 높이기 위해 마케터는 이상적인 소비자에 대한 깊은 이해를 위해 핵심 모바일 대상자 분할 속성을 추출할 수 있습니다. 고도로 타겟팅된 캠페인은 소비자들과 공감할 수 있는 더 나은 기회를 제공하여 예산 낭비를 줄이고 이익을 개선할 수 있습니다.
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