모바일 앱 성장 전략을 통한 시장 확장

공개 날짜: Sep 27 2024

모바일 앱 성장

모바일 앱 시장은 끊임없이 성장하고 경쟁이 치열해지는 산업이 되어가고 있으며, 앱 성장 전략은 앱 성공의 복잡하고 필수적인 부분이 되었습니다.

모바일 앱 성장은 앱 사용자 기반을 유지하고 장기적으로 구매한 것보다 더 많은 수익을 창출하는 고품질 사용자를 확보하기 위한 마케팅 전략을 포함합니다. 모바일 앱 성장 전략을 최적화하면 이러한 경쟁적인 환경에서 앱이 관련성을 유지할 수 있습니다.

모바일 앱 성장률

앱 성장 전략을 최적화하고 더 높은 전체 앱 성장률을 보려면 유지율, 이탈률, DAU, LTV, ARPU와 같은 귀중한 KPI를 추적하는 것이 중요합니다.

2021년에 모든 카테고리의 모바일 앱에 대한 평균 90일 유지율은 20-30% 사이로, 이는 이탈률이 비교적 높다는 것을 의미합니다. 일부 앱 카테고리는 DAU가 급증하여 평균 증가율이 177%에 달했습니다.

일반적으로 모바일 앱은 앱 다운로드에 대한 수요 증가에 부응하기 위해 앱 성장 전략에 대한 지출을 늘렸습니다. 광고주는 예산을 재할당하여 성과 마케팅과 사용자 확보에 더 많이 투자하여 귀중한 KPI를 늘리고 있습니다.

모바일 앱 성장 전략 구축

모바일 앱 성장 전략의 최종 목표는 사용자 기반을 지속적으로 확대하고 앱 다운로드를 늘리는 것입니다. 지속 가능한 앱 성장 전략을 구축하려면 인수에서 추천까지 효율적인 사용자 흐름에 집중하는 것이 중요합니다.

또한 퍼널 상단에 마케팅을 고려하고 퍼널 하단에 제품 자체를 고려하는 전체 퍼널 방식을 취하는 것도 가치가 있습니다. 유지 및 수익화 지표가 건강에 좋지 않은 성장을 보이는 경우 앱을 확장하고 싶지 않을 것입니다. 궁극적으로 전체 퍼널 방식은 앱 성장률에 대한 보다 전체적인 관점을 제공합니다.

앱 사용자 기반을 늘리려면 어떻게 해야 하나요?

앱이 앱 스토어에서 작동하기 시작하면 앱 사용자 기반을 키우고 다음 이정표에 도달할 수 있는 귀중한 방법이 많이 있습니다. 타겟 고객과 사용자가 현재 기능에 대해 좋아하는 점과 싫어하는 점을 더 잘 이해하기 위해 앱을 심층적으로 분석해야 합니다. 그런 다음 귀중한 업데이트를 릴리스하고 다양한 전략 방법을 테스트할 수 있습니다. 단순히 앱을 앱 스토어에 올리는 것만으로는 충분하지 않지만 앱 성장 전략에 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 아는 것은 사용자 기반을 키우는 데 귀중한 첫 번째 단계입니다.

오늘날의 경쟁 시장에서 유료 인수는 전환을 유도하는 보다 심층적인 타겟팅과 설치 캠페인을 제공하기 때문에 필수적입니다.

다음 레벨로 나아가기 위한 앱 성장 팁

앱 스토어 최적화를 잊지 마세요. 앱 스토어는 훌륭한 발견 채널이지만 많은 광고주가 이 중요한 SEO 전략을 잊고 있습니다. 스토어에서 더 많은 다운로드를 유도하기 위해 이름, URL, 자막, 키워드 및 평점을 최적화하세요.
랜딩 페이지 만들기: 앱 랜딩 페이지는 새로운 사용자를 확보하는 데 있어 양질의 첫 번째 단계이며, 설치 시 마찰을 줄일 수 있습니다. 방문자는 페이지에서 직접 앱을 클릭하고, 다운로드하고, 열고 싶어해야 합니다.
미리보기 비디오 표시: 설치를 유도하기 위해 광고주는 사용자에게 앱을 특별하게 만드는 점과 다운로드할 가치가 있는 점을 보여줘야 합니다. 스크린샷도 중요하지만, 비디오는 시청하기 더 쉽고 전환을 유도할 수 있습니다.
다양한 채널에서 공유: 앱이 모든 종류의 사용자에게 노출되기를 원하므로 광고 채널을 다양화하고 확대해야 합니다. 또한 다양한 채널의 성과를 테스트하고 이에 따라 예산을 재할당할 수도 있습니다.
홍보 활용: 홍보의 목표는 사람들이 앱에 대해 이야기하게 하는 것입니다. 홍보 전략을 시작하기 전에 일반 계획, 미디어 목록, 잠재 고객에게 제공할 탄탄한 피치가 있는지 확인하세요.
소셜 미디어 캠페인을 실행하세요. 소셜 미디어는 앱을 다운로드하고 싶어하는 새로운 사용자에게 다가가는 쉽고 비용 효율적인 방법입니다. 또한 현재 사용자가 앱을 더 자주 사용하고 휴식 후 처음으로 앱을 열도록 하는 데 유용합니다.
광고 네트워크에 참여하세요: 광고 네트워크는 규모가 크고 참여도가 높은 대상 고객을 제공합니다. 저렴하고 효율적이며 편리합니다. 광고 네트워크를 사용하면 누군가에게 광고를 운영하도록 비용을 지불할 수 있어 장기적으로 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

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주요 용어

앱 순위
앱 순위는 다운로드 및 수익을 기준으로 스토어 또는 스토어의 특정 카테고리에서 전체 앱 순위를 나타냅니다.
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App Store 획득 채널
App Store 획득 채널은 사용자 획득(UA) 팀이 활용할 수 있는 모든 잠재적인 채널입니다.
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앱 스토어 최적화(ASO)
앱스토어 최적화(ASO)는 앱스토어와 관련된 모바일 핵심성과지표(KPI)에 과학적인 방법을 적용하는 것입니다.
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