앱 내 입찰이란?
앱 내 입찰은 모바일 퍼블리셔들이 자사의 광고 재고를 실시간 경매로 판매하는 프로그래매틱 광고 판매 방법을 의미합니다. 이는 브라우저 기반 헤더 입찰의 모바일 확장판으로도 불립니다.
헤더 입찰은 광고주들이 입찰의 우선순위를 미리 결정하는 "폭포수" 구조 대신 서로 동시에 입찰할 수 있는 기회를 제공합니다. 광고주들이 인상의 실시간 경쟁을 할 수 있게 함으로써 퍼블리셔들은 자사의 재고에 대해 최고의 가격(CPM)을 보장할 수 있습니다.
헤더 입찰에서 퍼블리셔의 웹 페이지 헤더에는 "래퍼"라고 알려진 JavaScript 태그가 포함됩니다. 이 태그는 광고주와 수요측 플랫폼(DSP)을 포함한 수요 파트너들에게 입찰 요청을 보냅니다.
여러 광고주들이 사용 가능한 인상에 대해 동시에 경매에 참여합니다. 그 후 최고 입찰가는 퍼블리셔와 광고주의 광고 서버를 연결하여 해당 위치에 광고를 사용자에게 표시합니다. 이 모든 과정은 사용자가 웹사이트나 앱을 클릭할 때에 실시간으로 발생합니다.
헤더 입찰 vs 폭포수
헤더 입찰은 광고주들이 구글의 "더블클릭 퍼블리셔(DFP)" 광고 서버가 다른 수요 파트너들보다 자사의 광고 거래소(AdX)를 우선시하는 것에 대한 불만으로 인해 등장했습니다.
폭포수 방식은 다음과 같이 작동했습니다: 퍼블리셔들은 제시된 재고에 대한 최소 수락 가격인 바닥 가격을 설정합니다. 최상위 순위의 네트워크가 직거래를 매매 시도합니다. 그렇지 못한 경우 기회는 광고 네트워크 계층 구조의 다음으로 전달됩니다. 바닥 가격이 충족되는 경우 거래가 성사됩니다.
헤더 입찰은 광고주들이 퍼블리셔의 광고 재고를 경쟁할 수 있는 공정하고 편견이 없는 시장을 만들어 주었습니다.
웹사이트의 헤더에 코드를 추가하거나 앱에 통합함으로써 퍼블리셔는 다중 수요 출처에 요청을 보낼 수 있으며, 이는 후보 재고에 대한 동시 경매 입찰을 가능하게 합니다.
폭포수 방식은 완전히 폐기된 것은 아닐 수 있지만, 헤더와 앱 내 입찰은 디지털 광고 판매에서 그 지배적 지위를 대폭 앞지르고 있습니다.
앱 내 입찰의 장점
- 헤더 또는 앱 내 입찰의 주요 이점은 광고 판매로부터 더 높은 잠재 수익을 얻을 수 있다는 것입니다. 이는 퍼블리셔들의 관심을 끌기에 어렵지 않은 판촉 포인트가 됩니다.
- 퍼블리셔들도 재고를 위한 더 공정한 시장을 제공하는 것에 관심이 있습니다. 수요 파트너들 간의 다양한 경쟁은 장기적으로 플랫폼의 적응성과 안정성을 높입니다.
- 다양한 광고주의 존재는 대상 사용자 중에서 보다 관련성 높은 광고를 제시함으로써 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.
- 광고주들에게도 타겟팅과 귀속성이 개선되는 것은 큰 이점입니다. 고품질의 배치는 더 높은 전환율과 참여율을 도모합니다.
- 경매 과정에 대한 더 큰 투명성은 퍼블리셔와 광고주 양측에게 모두 이익이 됩니다.
수요 파트너들은 입찰 기회를 높이기 위해 입찰을 실시간으로 조정할 수 있으며, 퍼블리셔들은 입찰 가치에 따라 네트워크의 우선순위를 실시간으로 설정함으로써 자사의 재고에 대한 최상의 가격을 확보할 수 있습니다.
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