그로스 평점(GRP)이란 무엇인가요?
그로스 평점(GRP)은 광고 캠페인의 영향을 측정하기 위한 전통적인 광고 구매에서 일반적으로 사용되는 지표입니다. GRP는 대상 시청자의 비율로 표현된 광고 인상을 평균 시청 빈도로 곱한 것을 수량화합니다. 이는 정확한 측정이 불가능한 전통적인 광고 형식에서 주로 사용됩니다.
평점은 주로 미디어 기획과 미디어 구매에 사용됩니다. 1950년대에 개발되어 왔으며, GRP는 일반적으로 TV 광고 구매의 주요 지표이며, 광고주는 일반적으로 특정 광고에 대한 평점에 따라 배출처에 지불합니다.
GRP는 전통적 미디어 캠페인에서 가장 많이 사용되지만, 선형 TV와 디지털 광고 캠페인을 비교하고 조정하기 위해 디지털 및 모바일 마케터에게도 중요합니다.
GRP를 계산하는 방법
GRP는 광고로 도달한 대상 인구의 백분율 (도달률)을 광고의 노출 횟수 (빈도수)와 곱한 것으로 계산됩니다.
GRP = 도달률 (인구의 백분율) × 평균 빈도수 (광고 노출 횟수)1,000,000 명의 시청자 중 평균 4회의 인상이 발생하는 캠페인을 예로 들어보겠습니다. 이 경우:
GRP = (1,000,000 / 50,000,000) x 4(1,000,000 / 50,000,000은 인구의 2%에 해당하는 도달률) x 4 (빈도수)
GRP = 8기준 인구는 일반적으로 미디어 소스에 합리적인 접근 방법을 갖춘 가장 큰 측정 인구입니다. 특정 대상 관객의 전체 인구 수를 파악하기 위해, 광고주는 시장 조사 및 측정 그룹으로부터 선택한 채널의 과거 성과에 대한 예상을 살펴봅니다.
TRP와 GRP는 동일한 것을 측정하지만 서로 다른 수준의 구체성을 갖고 있습니다. GRP는 광고가 노출된 전체 인구 중 얼마나 많은 비율의 관객을 도달할 수 있는지를 보여주는 반면, TRP는 특정 대상 인구 내에서 캠페인의 성과를 살펴봅니다. GRP는 광고에 노출된 전체 관객의 1%와 동일하며, TRP는 특정 대상 인구의 노출에 대한 1%와 동일합니다.
좋은 그로스 평점은 무엇인가요?
특정 미디어 일정에서 달성하려는 GRP를 결정할 때, 시장의 얼마나 많은 부분을 도달하고, 대상 관객에게 얼마나 많은 횟수로 도달해야 하는지를 고려해야 합니다. 미디어에 따라 GRP는 약간 다르게 계산되며, 각 산업 분야에 따라 GRP 목표도 달라집니다. 일반적으로 대상 시장의 50-90%를 도달하려고 시도해야 하며, 한 번의 노출을 통해 시청자가 행동에 나설 때는 적어도 세 번 이상의 노출이 필요하다고 가정해야 합니다. 신제품은 기존 제품보다 더 높은 빈도수가 필요하며, 복잡한 제품이나 경쟁이 많은 제품은 더 높은 빈도수가 필요합니다.
왜 GRP가 중요한가요?
GRP는 주로 선형 TV의 지표이지만, 광고 구매자들에게 전통적인 미디어와 디지털 미디어 간의 연결 다리 역할을 합니다. 일부 광고주는 GRP를 사용하여 다양한 미디어 형식 간의 캠페인 성과를 비교하는 방법으로 채택합니다. 페이스북과 유튜브와 같은 앱들은 GRP를 사용하여 뉴얼슨의 디지털 광고 평가와 비교하여 전통적인 TV 광고와의 성과를 측정합니다. 이를 통해 대형 광고주는 더 완전한 캠페인 성과 측정 기능을 얻을 수 있습니다.
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