구글 플레이 써드파티 리퍼럴이란 무엇인가요?
구글 플레이 써드파티 리퍼럴은 사용자가 다른 앱인 페이스북과 같은 앱에서 광고를 통해 연결되는 링크를 클릭하여 구글 플레이의 제품 페이지로 바로 이동하는 트래픽을 의미합니다.
이 사용자들은 웹과 앱 트래픽 소스 설명의 조합으로 이루어져 있습니다. 웹 리퍼럴은 외부 소스 (모바일 웹)에서 앱 목록으로 방문하는 모든 방문자를 포함합니다. 앱 리퍼럴은 앱 또는 게임에서의 유료 광고를 통해 앱 스토어 목록에 접속하는 방문자를 포함합니다.
써드파티 리퍼럴 트래픽은 구글 플레이 내에서의 검색 요소를 제거하고 한 앱에서 다른 앱으로 고품질 트래픽을 유입합니다. 이는 잠재 고객을 모집하고 이를 전환으로 이어지는 과정으로 이끕니다.
왜 구글 플레이 써드파티 리퍼럴이 중요한가요?
이 트래픽 소스는 앱에 가치 있는 사용자를 유입하여 유료 사용자 확보를 통한 성장을 도모합니다.
써드파티 리퍼럴 사용자들은 일반적으로 의도와 목적을 가지고 탭을 누르며 새로운 게임/앱으로 이동될 것을 알고 클릭합니다. 이는 검색이나 탐색이 아닌, 새로운 앱의 제품 페이지에 도달하기를 기대하는 고품질 관객입니다 (이후 사용자를 전환으로 이어지게 만드는 것은 제품 페이지의 품질에 달려 있습니다.)
이 트래픽은 광고 비용이 지속적으로 상승함에 따라 높은 비용으로 발생할 수 있습니다. 따라서 고품질 사용자의 비용과 이러한 방식을 통한 앱 접근성 사이의 균형을 고려하여 마케팅 전략을 구상하는 것이 중요합니다.
구글 플레이 써드파티 리퍼럴과 ASO
써드파티 리퍼럴은 ASO에게 중요한 트래픽입니다. 이는 팀이 사용자 동작을 분석하는 데 사용할 수 있는 중요한 데이터 상세 정보를 함께 가져옵니다. 유저 확보(유저 어퀴지션) 캠페인의 효과를 평가하기 위해 유저 이동 경로를 추적함으로써 ASO 팀은 그 결과를 ASO 동료들과 공유할 수 있습니다. 인상을 설치로 전환시키는 데 실패하는 제품 페이지의 부분을 최적화해야 합니다.
이 사용자들은 이미 해당 브랜드에 익숙할 수도 있고, 적어도 소개의 가능성에 열려 있는 사용자들입니다. 그렇기 때문에 크리에이티브와 마케팅 메시지를 활용하여 제품 페이지를 최적화하는 ASO 팀은 이 트래픽 소스를 고려해야 합니다.
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