Google Play 검색이란?
Google Play 검색은 Play 스토어의 검색 막대에서 쿼리나 키워드를 검색한 후 앱을 찾은 모든 사용자를 포함하는 유기적인 트래픽 소스입니다. 이들은 의도 때문에 고품질 사용자입니다. 그들은 특정한 브랜드를 찾거나 원하는 앱 목록으로 이끌어줄 키워드를 사용하여 앱을 검색합니다. 이러한 '목적' 때문에 이 유형의 트래픽은 앱 개발자/마케터에게 가치가 큽니다. 그들의 앱과 관계를 형성하고 투자할 가능성이 있는 사람이라면, 이 트래픽 소스 그룹이 그 중에 있을 것입니다.
앱 목록을 찾는 몇 가지 방법이 있습니다. '브랜드' 키워드를 사용하는 것은 사용자가 알고자 하는 브랜드와 관계를 형성하려는 의도를 의미합니다. 예를 들어 '나이키'나 '캔디크러쉬'와 같은 키워드입니다. 또는 사용자는 앱을 찾기 위해 앱을 가장 잘 설명하는 '장르 키워드' (앱 유형과 관련된 카테고리)를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 게임을 찾는 사용자는 '교육 게임'이나 '운전 게임'과 같은 키워드를 사용하여 검색할 수 있습니다.
검색 결과 페이지에서 Google Play 사용자는 앱 아이콘과 앱 이름만 볼 수 있습니다. 이는 App Store와 비교하면 앱 이름/아이콘/부제목 및 스크린샷(또는 동영상이 있는 경우)이 표시됩니다.
Google Play 검색의 중요성은?
마케팅 전략의 주요 대상 중 하나는 유기적인 다운로드를 생성하기 위해 제품 페이지로의 트래픽을 증가시키는 것이므로 검색 트래픽은 프로세스에 있어서 중요한 측면입니다.
Google Play 검색 트래픽은 많은 앱 설치의 일부를 담당합니다. 이러한 사용자는 관심이 있으며 고품질입니다. 따라서 이 소스를 활용하지 않는 것은 낭비된 기회입니다. 사용자는 브랜드나 장르 키워드 검색을 통해 앱 목록에 도착합니다. 그들은 직접 광고 캠페인에 응답하거나 브라우징하는 동안 의도한 앱을 찾은 것이 아니기 때문에 어떤 직접적인 비용도 발생하지 않았습니다. 반복해서 말하지만, 그를 놓치는 것은 낭비된 기회입니다. 앱 개발자/마케터는 가능한 한 이러한 트래픽을 획득하기 위해 노력해야 합니다.
우리는 관련 키워드의 앱 순위가 높을수록 (리뷰/평점/설치율 등과 같은 다른 요소와 함께) 가시성이 높아진다는 것을 알고 있습니다. 따라서 순위가 높은 앱은 특정 키워드에 대한 검색 결과에서 더 많이 표시될 것입니다.
Google Play 콘솔을 사용하여 이러한 모든 것(그리고 더 많은 것)을 분석할 수 있습니다. 사용자의 동작에 대한 귀중한 통찰력을 제공하기 위해 데이터 기반 플랫폼을 가지고 있는 앱 개발자/마케터에게 사용자가 어떤 트래픽 소스를 사용하는지 확인할 수 있습니다.
Google Play 검색과 ASO
Google Play의 검색은 ASO 팀이 항상 증가시키려고 하는 트래픽 소스입니다. 최적화된 앱 목록으로 유기적인 트래픽이 이동하면 설치 수가 증가하는 좋은 방법입니다. 경쟁이 치열하기 때문에 이러한 이동은 항상 쉽지는 않습니다. 점점 많은 전문가들이 가능한 한 효과적으로 최적화하여 앱 목록으로의 검색 트래픽을 유도하기 위해 노력하고 있습니다.
물론, 의미와 의도를 가지고 앱 목록으로 이동하는 검색 트래픽이 설치로 이어지지 않을 수도 있습니다. 이는 ASO 팀이 최선을 다해 응답을 계획하고, 사용자를 다운로드로 변환하지 못한 제품 페이지의 원인과 이유를 이해하기 위해 노력해야 하는 곳입니다.
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