Google Play 개인화란 무엇인가?
Google Play 개인화는 다양한 지표를 기반으로 각 사용자에게 관련된 앱을 추천하여 Google Play 경험을 개인화하는 과정입니다.
Google Play는 개인화 측면에서 App Store보다 한 단계 더 나아갑니다. App Store는 Apple 편집자가 선별한 '오늘' 탭을 제공하는 반면, Google Play 스토어는 사용자 수준에서 완전히 개인화된 '당신을 위한' 탭을 제공합니다. 이 탭은 Google Play가 사용자가 보고 싶어하는 앱과 게임을 결정하여 제공합니다.
Google Play 스토어는 다음과 같이 설명합니다: “당신을 위한 탭은 당신이 관심 있는 모든 내용을 한 곳에서 쉽게 확인할 수 있게 해줍니다.”
Google Play 개인화가 중요한 이유
'app 개인화'가 특정 청중의 요구를 충족하는 앱을 만드는 것이라면, Google Play 개인화는 Google Play 경험이 특정 청중의 요구를 충족하도록 하는 것입니다.
Google Play 개인화는 앱의 성장을 위해 매우 중요합니다. 앱이 최대한 발견 가능성을 극대화해야 하기 때문입니다. 따라서 가시성에 대해 이야기할 때, ‘당신을 위한’ 공간에 나타나는 것이 유리하며, 이는 노출을 개선하고 사용자들을 제품 페이지로 유도하여 설치로 이어질 수 있습니다.
개인화된 탭에 나타나는 앱은 설치 이력과 사용자가 과거에 검색한 키워드 등 여러 요인에 따라 달라집니다. 이는 각 사용자에게 고유한 목록을 만듭니다. 예를 들어, 사용자가 건강해지기를 원하고 걷기 앱을 설치하면 Google Play는 ‘운동 프로그램’ 아래에 여러 앱을 추천할 것입니다. 또는 앱이 영국에서 만들어졌다면 '영국에서 태어난 앱' 탭에 나타날 수 있습니다. 이는 Google Play가 사용자에게 관련성 높은 앱을 제공하고, 설치할 가능성이 높은 앱을 보여주고 있음을 나타냅니다.
하지만 개인화는 사용자 수준에서 작동하기 때문에 추적할 수 없습니다. '당신을 위한' 탭에서 앱이 노출되는 모든 경우를 추적하는 단일 도구는 없습니다.
개인화는 사용자 행동에 더 적응하고 반응하는 지속적인 과정입니다. Google Play가 개인화의 길을 어떻게 계속 나아갈지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다.
Google Play 개인화와 ASO
이것은 개인화된 페이지에 앱을 올리는 방법에 대한 단계별 가이드라기보다, Google Play의 최전선에서 활동하는 ASO 전문가들이 어떻게 변하는 스토어를 모니터링하는지가 더 중요합니다.
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