What is fractional attribution?
부분적 인가는 앱 설치에 여러 소스에게 크레딧이 지급되는 것을 의미합니다. 첫 번째 및 마지막 클릭 인가와 같은 단일 소스 인가 방법에 이미 익숙하실 것입니다. 이 방법은 단일 소스에 100% 크레딧을 제공하지 않고 여러 광고의 기여를 인정하는 대안적인 방법입니다. 각 광고가 사용자에게 영향을 미치는 경우 이를 터치포인트라고 합니다. 부분적인 가단의 경우 각 광고의 영향력을 측정합니다. 사용자에게 영향을 미친 각 터치포인트를 추적하여 첫 번째 상호작용부터 변환까지의 경로에 관련된 다수의 게시자에게 부분적인 크레딧을 할당하는 데 사용될 수 있습니다. 이를 설치를 위한 사용자의 여정이라고 합니다.
부분적 인가는 어떻게 작동하나요?
이 용어가 시사하는 대로, 부분적 인가는 크레딧을 분수로 나누는 것을 의미합니다. 이는 곡선 모델, 동일한 가중치, 다양한 멀티 터치 방식 등 여러 가지 방법으로 진행될 수 있습니다.
부분적 인가의 다른 유형들
여러 멀티 터치 인가 모델이 있는데, 이 모델들은 모두 '부분적 인가'라는 표현 범주에 속합니다. 적절한 인가 모델을 선택하는 것은 크레딧을 어떻게 분할하려는지에 따라 다릅니다. 다음은 다양한 부분적 인가 모델의 몇 가지 예시입니다:
- 선형: 이 모델은 모든 상호작용에 대해 정확히 동일한 크레딧을 부여합니다. 할당된 가중치 간에 차이가 없으며, 구매 경로의 총 터치포인트 수로 전체 값을 나누어 계산한 것입니다.
- 시간 강세: 이 모델은 컨버전 이벤트에 가까이 발생하는 상호작용에 더 많은 변환 크레딧을 제공합니다.
- U 모양: 이 유형은 두 가지 주요 이정표에 초점을 맞추면서 그 사이의 중간 터치포인트도 인정합니다.
- W 모양: U 모양과 유사하지만, 이 모델은 추가적인 주요 터치포인트를 균등하게 커버하여 나머지 크레딧을 단계별 순간들 사이에 분배합니다.
- 사용자 정의: 비즈니스가 이미 포괄적인 터치포인트 추적을 만들었다면, 그들은 또한 각각의 보고서 요구에 맞게 인가 모델의 가중치를 조정할 수 있는 능력을 가지고 있을 것입니다.
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