연결된 TV (CTV)이란 무엇인가요?
연결된 TV (CTV)의 정의
연결된 TV (CTV)는 인터넷에 연결되어 사용자가 TV 콘텐츠를 소비할 수 있는 어떠한 TV를 가리킵니다. 이에는 스마트 TV, 셋톱 박스, TV 스틱 및 게임 콘솔이 포함될 수 있습니다. 시청 경험은 주로 거실이나 가정 환경에서 이루어지며, 해당 장치는 한 가정에 연결되어 있습니다.
OTT는 무엇이며 CTV와 어떤 차이가 있나요?
OTT (Over The Top)은 인터넷을 통해 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 서비스로, 다른 플랫폼 위에서 제공됩니다. OTT 서비스의 예로는 Netflix나 Hulu(비디오) 그리고 Spotify(오디오)가 있습니다. OTT 콘텐츠는 연결된 TV를 포함하여 인터넷 연결 및 화면을 가진 장치에서 소비할 수 있습니다.
간략히 말하자면, CTV는 장치 자체를 가리키는 반면, OTT는 인터넷을 통해 콘텐츠가 제공되는 방식과 콘텐츠 자체를 가리킵니다.
어떤 종류의 CTV 광고가 있는가요?
제공된 검색 결과를 기반으로 보면, 실제로 세 가지 종류의 CTV 광고가 있음을 확인할 수 있습니다: 프리롤 광고, 미드롤 광고, 그리고 out-of-band 광고입니다.
프리롤 광고는 TV 프로그램이나 영화 등의 비디오 콘텐츠 앞에서 재생되는 광고입니다. 미드롤 광고는 콘텐츠 중간에 재생되며, 선형 TV의 광고 휴식 시간에 보여지는 광고와 닮아 보입니다.
out-of-band 광고는 클라이언트 사이드와 서버 사이드로 두 가지 주요 유형으로 분류됩니다. 클라이언트 사이드 설정에서는 에피소드나 영화가 표시되기 전에 스트리밍 미디어 뷰포트가 광고를 로드합니다. 서버 사이드 광고 삽입은 광고가 미디어 프레임에 매끄럽게 통합되어 해당 광고를 차단할 수 없습니다.
CTV 광고의 종류에 기반하여 앱 마케팅 콘텐츠를 다시 쓰려면 이러한 광고의 다른 유형을 구별하고 메시지를 맞춤화하는 것이 중요합니다.
예를 들어, 앱이 프리롤과 미드롤 광고를 지원하는 경우, 마케팅 콘텐츠에서 이 기능을 강조하고 CTV 광고를 통해 대규모 관객에 도달하는 이점을 강조할 수 있습니다. 반면, 앱이 out-of-band 광고를 지원하는 경우, 광고를 미디어에 매끄럽게 통합하고 광고 차단기를 사용하는 시청자에게 도달하는 능력을 강조할 수 있습니다.
CTV 광고 외에도 다른 유형의 광고 채널도 사용할 수 있다는 점을 감안해야 합니다.
예를 들어, 기업은 제품을 광고하기 위해 필름을 사용할 수 있습니다. 필름에서 브랜드를 디스플레이하거나 영화 시작 전에 광고를 보여줄 수 있습니다.
또한, 인쇄 미디어를 통해 기업은 물리적인 출판물을 통해 마케팅 콘텐츠를 유통할 수 있습니다. 그러나 CTV 광고에 특히 관심이 있는 경우, 다양한 유형의 광고를 이해하면 앱의 마케팅 콘텐츠를 보다 효과적으로 작성할 수 있습니다.
CTV 광고의 주요 형식은 무엇인가요?
표준 영상 광고 외에도 여섯 가지 다른 형식이 있습니다:
다이내믹 오버레이: 이 형식은 기존 비디오 콘텐츠를 활용하고 비디오에 "오버레이"를 추가하여 사용자에게 맞춤화된 경험을 제공합니다.
선택형: 이 형식은 사용자가 원하는 광고를 선택할 수 있도록 합니다.
쇼퍼블 및 행동형 비디오: 이 형식은 상호작용적으로 설계되어 광고 내에서 제품과 브랜드에 접속하는 링크, 교육 콘텐츠, 그리고 광고 내부에서의 클릭하여 구매할 수 있는 기능 등을 포함할 수 있습니다.
음성 통합 비디오 광고: 이 광고는 사용자가 리모컨을 통해 화면에 표시된 안내에 음성으로 응답할 수 있게 합니다.
시퀀셜 CTV 크리에이티브: 이 형식은 하나의 광고 슬롯이 아닌 여러 개의 광고 시퀀스로 스토리를 전달합니다.
크리에이티브 확장 및 엔드 카드: 이는 기존 CTV 크리에이티브 앞이나 뒤에서 제공되는 단문 콘텐츠입니다.
이러한 광고를 사용자에게 제공하기 위해 마케터는 수요 측면 플랫폼(DSP)을 활용하여 광고에 입찰하고 효과적인 클릭당 비용 (eCPC) 및 효과적인 천 명당 비용 (eCPM)과 같은 주요 성과 지표 (KPI) 기반으로 광고 성능을 최적화할 수 있습니다.
CTV 광고의 이점은 무엇인가요?
연결된 TV (CTV) 광고는 타깃 대상을 도달하기 위해 노력하는 기업에 여러 가지 이점을 제공합니다. 그 중 하나는 미국에서 OTT 콘텐츠를 TV에서 소비하는 사용자의 많은 비율로, 광고에 이상적인 플랫폼이라는 점입니다.
저희 보고서에 따르면, 한 사용자 중 63%가 TV에서 가장 자주 OTT 서비스를 이용하며, 2위인 모바일 사용자는 단 11.6%입니다.
또한, 모바일 사용자는 평균보다 더 오랫동안 OTT 콘텐츠를 시청하므로, 이는 OTT 서비스에게 전략적으로 중요한 부분이 되며, 캠페인을 고려할 때 고려해야 할 사항입니다. CTV와 앱 간의 경로도 사용자에게 중요한 접점이기 때문에 이를 이해하는 것이 중요합니다.
CTV 광고를 통해 기업은 인터넷 연결 장치를 사용하여 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 시청자에게 타겟팅된 광고를 전달할 수 있습니다.
주소 가능한 TV는 전통적인 TV 환경에서 1:1 타겟팅을 제공하여 선택된 인터넷 연결 선형 TV 및 OTT/CTV 대상 그룹에게 광고를 분할하여 전달할 수 있습니다. CTV에서 개인화된 광고를 시청자에게 전달함으로써 기업은 전확률을 높이고 투자 수익률을 향상시킬 수 있습니다.
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