브랜드 키워드란 무엇 인가요?
브랜드 키워드는 앱 이름, 이름 변형 또는 회사 이름 을 직접적 으로 언급 하는 검색어입니다 . 예를 들어 앱 이름 이 'FitLife' 인 경우 브랜드 키워드에는 'FitLife 앱' , ' FitLife 다운로드 ' 또는 '[ 회사 이름] 모바일 앱 '이 포함될 수 있습니다 .
브랜드 키워드가 왜 중요한가요?
브랜드 키워드는 이미 앱을 알고 있는 사용자를 대상으로 하기 때문에 매우 중요 합니다 . 이는 과거의 마케팅 노력, 긍정적인 입소문 또는 브랜드 인지도 때문일 수 있습니다 . 이러한 사용자는 일반적인 키워드를 검색하는 사용자에 비해 전환(앱 다운로드 또는 사용) 가능성 이 더 높습니다 .
고려해야 할 브랜드 키워드 의 변형에는 어떤 것이 있나요 ?
정확한 앱 이름 외에도 다음 변형을 고려하세요.
- 철자 오류: 사람들은 종종 앱 이름을 잘못 입력합니다. 키워드 타겟팅 에 일반적인 맞춤법 오류를 포함하세요 . (예: "FitLiffe" 또는 "FitLifee")
- 위치별 검색: 앱이 지역적 관련성을 갖고 있는 경우 도시 또는 국가 이름을 포함하세요. (예: "FitLife 앱 NYC")
- 브랜드 + 액션이 포함된 문구 : 사용자가 앱 을 다운로드 하거나 사용하려는 의도를 나타내는 타겟 검색입니다 . (예: " FitLife 앱 다운로드 ", "FitLife 무료 받기")
- 브랜드 + 기기 유형: 앱이 플랫폼 별 인 경우 기기 유형을 포함하는 것이 좋습니다. (예: " Android 용 FitLife 앱 ")
- 브랜드 + 경쟁사 비교: 일부 사용자는 브랜드 비교를 조사합니다. '[ 귀하의 브랜드] 및 경쟁사 앱 '과 같은 타겟팅 용어입니다. (윤리적으로 사용하세요!)
브랜드 키워드 를 어떻게 최적화 해야 합니까 ?
- App Store 목록 등록 : 앱 이름, 설명, 키워드에 브랜드 이름과 변형이 눈에 띄게 표시되어 있는지 확인 하세요 .
- 브랜드 키워드 캠페인 실행: 브랜드 키워드를 타겟팅하는 유료 검색 광고가 검색 결과 상단 에 게재되는 것을 고려해 보세요 .
- 리뷰 및 언급 장려 : 귀하의 브랜드 이름을 언급하는 긍정적인 앱 스토어 리뷰 와 온라인 언급은 유기적 으로 브랜드 키워드 순위 를 높일 수 있습니다 .
- 브랜드 언급 모니터링: 브랜드 에 대한 온라인 대화를 추적합니다 . 긍정적인 언급에 응답하고 부정적인 피드백이 있으면 즉시 해결하세요.
효과적인 브랜드 키워드 캠페인을 운영하려면 어떻게 해야 합니까?
- 전환 추적 설정: 다운로드 나 인앱 구매 와 같은 사용자 행동을 추적하여 캠페인 효과를 측정합니다.
- 광고 확장 사용: 사용자를 특정 앱 스토어 페이지나 앱 내 관련 섹션 으로 직접 연결하는 사이트링크 확장을 사용 하여 브랜드 키워드 광고를 강화하세요 .
- 타겟 고객 세분화: 브랜드 인지도를 넘어 타겟 고객을 더욱 세분화하려면 추가 인구통계 또는 관심 분야를 계층화 하는 것을 고려하세요 .
- 부정적인 키워드 타겟팅: 관련 없는 검색어(예: "FitLife 채용정보")를 식별하고 이를 캠페인에서 제외하여 광고비 낭비를 방지하세요.
브랜드 키워드 전략 의 성과 를 추적하는 방법은 무엇입니까 ?
1. 앱 스토어 분석
- 다운로드 : 대부분의 앱 스토어는 브랜드 키워드 가 포함된 검색에서 발생한 다운로드 수 에 대한 데이터를 제공합니다 . 이를 통해 브랜드 키워드 노력이 사용자 확보 에 미치는 영향 을 직접 측정 할 수 있습니다 .
- 검색 가시성: 일부 앱 스토어에서는 브랜드 키워드를 포함한 다양한 키워드 에 대한 검색 결과에 귀하의 앱이 얼마나 자주 표시되는지에 대한 통찰력을 제공합니다 . 이는 귀하의 브랜드 이름이 유기적으로 얼마나 잘 순위를 매기고 있는지 이해하는 데 도움 이 됩니다 .
2. 웹 분석 도구
- 트래픽 소스: Google Analytics 와 같은 분석 도구를 앱 스토어 목록 과 통합합니다 . 이를 통해 브랜드 키워드가 포함된 검색을 통해 앱 스토어 페이지 를 방문한 사용자 수를 추적 할 수 있습니다 .
- 전환율: 브랜드 키워드 검색을 통해 유입되는 트래픽 에 대한 전환율( 앱 을 다운로드한 방문자 의 비율 ) 을 분석합니다 . 이는 사용자 전환에 있어 브랜드 키워드 캠페인 의 효과 를 측정하는 데 도움 이 됩니다 .
3. 유료 검색 플랫폼
- 캠페인 성과: 브랜드 키워드를 대상으로 하는 유료 검색 캠페인을 운영하는 경우 플랫폼 ( 예: Google Ads, Apple Search Ads) 에서 제공하는 성과 지표를 분석 하세요. 여기에는 브랜드 키워드 지출 의 ROI 를 측정하기 위한 클릭, 노출 및 전환이 포함됩니다 .
- 키워드 성과: 캠페인 내 개별 브랜드 키워드 의 성과 를 추적합니다 . 이를 통해 어떤 변형과 문구가 가장 많은 다운로드나 인앱 액션을 유도하는지 파악 하는 데 도움 이 됩니다 .
4. 소셜 청취 도구
- 브랜드 언급: 소셜 청취 도구를 사용하여 브랜드 이름 에 대한 온라인 언급을 추적합니다 . 이를 통해 사용자 정서, 브랜드 인지도, 잠재적인 개선 영역에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다 . 그런 다음 이 정보를 사용하여 브랜드 메시지를 구체화하고 긍정적인 브랜드 옹호를 장려할 수 있습니다 .
5. 앱 리뷰 분석
- 리뷰 규모 및 감정: 앱 리뷰 의 양과 감정을 모니터링하여 브랜드 키워드 노력이 사용자 인식에 영향을 미치는지 확인하세요 . 긍정적인 리뷰 에서 브랜드 인지도 또는 브랜드 키워드 캠페인에서 홍보하는 특정 기능이 언급되어 있는지 분석 하세요.
이러한 다양한 소스의 데이터를 결합하면 브랜드 키워드 전략의 성과 를 포괄적 으로 파악할 수 있습니다 . 이를 통해 접근 방식 을 최적화하고 , 타겟팅을 개선하며 , 신규 사용자를 유치하고 충성도 높은 앱 사용자 기반을 구축하는 데 있어 브랜드 이름 의 영향력 을 극대화할 수 있습니다 .
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